國金基金權益投資總監張航:直播帶貨不會改變消費行業強者恆強格局

  短視頻平台流量驟增,直播帶貨真的火了!網絡主播、影視明星、企業高管紛紛下場,創下一個個驚人的銷售額,其中以食品、家居用品、科技產品最多。直播帶貨開闢的這條消費新業態,對整個消費行業會帶來怎樣的影響?相比此前,消費行業的龍頭效應會進一步加劇,還是給了中小企業快速崛起的機會?

  近日,國金基金權益投資總監張航在接受《證券日報》記者專訪時表示:“像當年網購的興起時一樣,直播帶貨又開闢了一條消費渠道,但其投資價值還需要進一步觀察。在消費行業,龍頭公司仍然具備更強大的品牌效應、議價能力和市場份額,中小公司尋求差異化發展路徑,仍是未來一段時間消費行業的穩定格局。”

  A股整體投資邏輯未變

  “從2010年開始,我國從投資、出口主導型國家向消費主導型國家轉變。目前,我們仍處於三期疊加階段,即增長速度換擋期、結構調整陣痛期和前期刺激政策消化期,整體來看,政策導向和經濟結構都未發生明顯轉變。”在張航眼中,與一年前相比,A股市場的整體投資邏輯並未發生變化。

  這是時隔一年記者再次登門採訪張航。一年的時間間隔,A股市場表現出的投資環境已大有不同:新基建主題在今年迅速走紅,新冠肺炎疫情短期內打亂了我們的生活和工作節奏,全球科技競爭進一步加劇。尤其是在市場波動加劇的今年,市場風格切換加快,投資者交易情緒也在冷熱間快速交替。

  “在經濟轉型過程中,出現較好的投資機會主要有兩類,一類是傳統行業中地產、基建這些投資領域;另一類是成長性行業的投資機會,”張航表示,“我們判斷,未來一段時間市場行情還是以震盪為主,但能夠獲取阿爾法的投資機會並不少,需要找到強勢行業中的強勢公司,以相對合理的價格買入並持有。”

  直播帶貨能夠改變什麼

  從2019年下半年開始,直播帶貨開始進入大眾視野,不到一年的時間已迅速成為現象級產業,網絡主播、娛樂明星、企業高管等公眾人物鏈接到短視頻平台,通過龐大的網絡人羣、超低的折扣,一夜之間創造出驚人的銷售額。記者不禁發問,這樣的熱度會持續多久,對消費行業的衝擊有多大?

  張航答道:“直播帶貨跟以前明星經紀公司的本質其實是一樣的,都是通過龐大的流量來變現,大家都願意關注新的東西,直播帶貨的短期效益也很好理解。作為基金管理人要考慮的是,直播帶貨是否會像當年網購興起時一樣,成為一種市場份額高、穩定可靠的消費渠道,這需要時間的驗證,其投資價值還需要進一步觀察。”

  直播帶貨是否給了消費行業中小公司更多的崛起機會?對此,張航持懷疑態度。直播帶貨的前期,部分中小公司行動較快,確實改善了營收,但當行業巨頭進場後,其品牌優勢、市場份額絕非中小公司所能比,即使打起價格戰來,龍頭公司也會有更多的空間。

  “在我們看來,直播帶貨不會改變消費行業‘強者恆強’的格局,留給中小公司的仍是差異化發展路徑。龍頭公司之所以能夠穩固住其龍頭地位,是因為其常年積累了太多優勢,絕非中小公司一朝一夕可以超越。也正是因為這個原因,我們堅持配置消費龍頭。” 張航肯定地説。

  均衡配置醫藥等三行業

  今年,“消費 醫藥 科技”成為眾多機構投資者較為看好的投資標的,這在很大程度上源於新冠肺炎疫情的強烈衝擊。

  醫藥行業是張航在接受《證券日報》記者本次採訪時提到的新領域。張航看好醫藥行業是從去年下半年開始的,也較早對醫藥行業進行了配置,今年一季度醫藥行業走出獨立行情,重配醫藥行業的偏權益混合基金收穫滿滿。

  “去年5月份沒有重配醫藥行業,是因為‘4 7’帶量採購推出不久,對醫藥行業的整體影響還未充分展現出來,還需持續跟蹤觀察。到去年下半年的時候,醫藥行業已充分消化這個醫藥政策,‘陣痛期’拉低了整體估值水平,醫藥行業的格局也快速穩定下來,我們也開始逐步配置醫藥行業龍頭公司。”張航説。

  在新冠疫情影響逐漸散去後,醫藥行業是否會經歷回調?

  對此,張航認為應客觀看待此問題:“要看疫情散去對醫藥行業的影響,首先要弄清楚醫藥行業此輪上漲的核心邏輯是什麼。口罩、消毒、疫苗等細分領域的醫藥公司,確實在此次疫情中受益,但這類公司在醫藥行業中佔比太低,醫藥行業整體上漲的主要邏輯是人口老齡化加劇,在創新藥、腫瘤藥上的研發不斷取得新進展”。

(文章來源:證券日報)

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