□蔣璟璟
近日，各家第三方支付平台陸續發佈春節消費觀察，數據顯示居民消費熱情加速回歸，旅遊、零售、餐飲等行業增勢強勁。春節假期前7天數據顯示春節期間，小城經濟、闔家出遊、出門逛街、跨境遊、景區慢直播成為熱點。數據還透露出，“城鄉消費遷移”在春節期間效果顯著，三線及以下城市消費金額同比去年春節同期漲幅近20%，漲幅超過一二線城市。（中新社）
春節期間，低線城市消費實現爆發式增長。特別是對比一二線城市，漲幅更是略勝一籌。之於此，有分析解讀為是“小城經濟火了”，但更準確地説，其實應該是“春節期間小鎮消費市場火了”。一個基本的邏輯是，支付能力、消費行為，是隨着人羣流動而轉移的。人在哪裏消費就在哪裏，在返鄉過年大潮洶湧的階段性背景下，小城吃到這波紅利，可謂合情合理。
事實上，幾乎每一年春節期間，小城消費市場，都會火爆一把。返鄉人羣，帶來了巨大的購買力。而這，也恰恰是前段時間很多地方温情放話，號召老鄉回家過年的一大現實驅因素。而值得注意的是，這個春節不少人回到老家縣城，紛紛感嘆“和一二線城市越來越像了”。比如説，快消品、連鎖餐飲、娛樂項目等等，一二線城市有的，很多縣城基本也具備了。
日常熟悉的網紅奶茶品牌、電影院乃至於劇本殺、桌遊種種，在相當多的縣城同樣可以實現無縫銜接。此外，縣城很多新建的CBD和大型商超賣場，也提供了更多的花錢選項……隨着小城消費場景不斷拓展，消費體驗持續改善，自然更能激發消費意願。於是乎，錄得較好的消費數據，也就不足為奇了。
時至今日，小城與大城市的差異正加速縮小，至少在消費領域的場景構建環節是如此。家鄉正在變化，其一方面讓人感到陌生，“老家已不是記憶中的模樣”；另一方面，又讓人感到似曾相識，“縣城的一切是如此的熟悉”。異質性消弭，而便利性提升，小城在發展，而從春節期間消費市場的表現來看，這種發展路徑是能加快價值兑現的。
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