記者 | 陳奇鋭
編輯 | 樓婍沁
根據時尚商業媒體Fashionnetwork的報道，西班牙快時尚品牌Mango將調整中國策略，在暫緩線下開店計劃的同時，將會投入更多資源發展線上電商平台。
Mango方面隨後向Fashionnetwork確認了這一消息。品牌在2019年曾與杭州驚蟄服飾有限公司簽訂合作協議，希望通過與本土公司合作來加速擴張步伐，並預計在未來數年內開設約16間新店。
Mango電商業務在近年的高速增長，這或許是變動出現的原因之一。
財報顯示，Mango 2019財年收入同比增長6.3% 至 23.7億歐元，是其在過去四年來首次出現銷售增長。其中線上渠道銷售增長達到26.7% 至 5.64億歐元，佔佔總銷售額的 23.7%，Mango官網瀏覽量超過6億。
2018年，Mango表示將在西班牙巴塞羅那建立創新中心，目的是加強電商業務建設，並幫助品牌在全球範圍內推動數字化轉型。在中國，Mango除了開設中文官網電商業務外，還入駐了天貓等平台。
受疫情影響，Mango部分門店在過去一年內長期處於暫閉狀態，但這亦推動了線上渠道銷售的加速增長。截止2020年11月，Mango在電商平台上累計獲得300萬新客，其中90萬是在疫情封鎖期間加入，線上渠道銷售增長超過50%。
而在線下，Mango近年與其它快時尚品牌一樣，開始大規模對門店進行優化，關閉部門地段和營收較差的小型門店，同時在城市重要地段開設大店。在2020年11月，Mango便以年租金500萬美元，接下Ralph Lauren Polo在紐約第五大道的鋪位，開設全新品牌旗艦店。
值得注意的是，Mango中國銷售業績增長迅速，但中國並不是主要市場。2019財年報告顯示，中國市場貢獻的銷售佔比不足1%，其中70%來自線上。品牌於2020年10月披露的透明度文件則顯示，中國的242家工廠生產了Mango 29.48％的產品。
這在一定程度上也意味着，Mango在中國仍有發展空間，搭配便利的生產供應鏈，或能在未來數年獲得更快的增長。Fashionnetwork的報道指出，品牌此前與杭州驚蟄服飾簽訂的協議，便包含了發展線上業務的條款。
憑藉着快速上新、價格便宜和具有大牌時尚度等優勢，西方快時尚品牌曾對中國消費者的時尚消費起到重要作用。但伴隨着市場喜好的變化以及本土品牌的崛起，西方快時尚品牌的人氣也開始逐漸下滑。
這與西方快時尚品牌近年的持續頹勢有關，僅在2018年，英國快時尚品牌Topshop和New Look就接連宣佈退出中國；美國快時尚品牌Forever 21也在2019年第二次從中國市場撤出。
加速轉型成為西方快時尚品牌中國策略的共識，在近年紛紛對門店進行優化，並加速佈局線上渠道。
Inditex集團於2020年12月便為Zara在北京王府井大街開設大型旗艦店，以銷售全品類單品來營造新的消費環境，並在近期宣佈Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三個子品牌將在2021年關閉所有在華門店，未來將專注於線上發展。