財聯社（北京，記者 李佳佳）訊，去年10月以來，燕京啤酒（000729.SZ）接連遭遇董事長被調查、私募機構大額減持等風波，昔日國內啤酒龍頭陷入低谷。燕京啤酒2020年年報顯示，公司營收、淨利雙雙下滑，今年一季報業績雖同比取得大幅增長，但仍然處於虧損狀態，是國內啤酒上市公司中唯一一季報虧損的企業。燕京啤酒如何扭轉業績頹勢，成為投資者集中關注的問題。
某券商食品行業分析師對財聯社記者表示，燕京啤酒業績不佳，既有市場廣度不夠和體制機制的問題，也受到董事長被查後內部相對管理比較混亂的影響。民生證券分析師則認為，燕京啤酒銷量下滑主要是北方市場尤其是環京市場拖累所致，這與2020年多輪疫情(年初全國疫情、6月北京疫情、年底順義疫情)不無關係。
後疫情時代，疊加啤酒旺季來臨，燕京啤酒一季度業務增長較快，虧損幅度有所收窄，實現營收27.76億元，同比上升38.49%；實現歸屬於上市公司股東的淨虧損為1.09億元，上年同期淨虧損為2.46億元，同比增幅55.85%，實現啤酒銷量82.43 萬千升，同比增長 36.61%。
記者注意到，今年一季度燕京U8單品銷量同比勁增560%。在產品高端化方面，燕京啤酒在2020年報中首次披露了其中高端產品的營業收入，約60.28億元，佔到總營收的近六成，同比增長2.79%。但與業界同行相比，其產品高端化提速仍顯稍慢。去年，華潤啤酒次高檔及以上的啤酒銷量同比增長11.1%，珠江啤酒的高檔產品收入同比增長9.07%。
燕京啤酒市場部人士向記者表示，燕京品牌在北京、內蒙、河北等北方市場較為強勢，用户點購率較高，但忠實消費者年齡層較高（35-45歲）,年輕消費羣體對品牌的喜好與關注相對較低。隨着外部環境的不斷變化，品牌需要不斷迭代升級，才跟得上時代發展與消費者需求。因此，為了長期健康的發展，燕京品牌必須進行升級與年輕化煥新。
燕京啤酒高管向記者表示，燕京啤酒的品牌升級，核心是要通過創新的英雄單品實現。燕京U8就是承擔這一任務的關鍵性創新產品。燕京U8秉承“小度酒,大滋味”的理念,主打年輕市場。今年5月10日，燕京啤酒又專門簽下蔡徐坤作為燕京U8的代言人，並且借勢發起“熱愛有你”大型燈光秀表演，攜手蔡徐坤強勢刷屏，依次點亮了北京、上海、廣州、重慶、武漢、大連、長沙、蘇州等10座城市。
燕京啤酒人士表示，燕京U8僅用了一年的時間，便完成了別人至少三年要完成的業績。無論是產品端的創新，還是營銷場景化的革新，公司都會繼續加深與年輕人對話，持續進行品牌年輕化，“蜕變需要過程，但不會太久，一個全新的燕京即將到來。”
針對燕京U8銷售情況，財聯社記者登陸燕京啤酒天貓官方旗艦店發現，500ml瓶裝燕京U8整箱裝（12瓶）售價88元，月銷量超5000筆。而百威啤酒、青島啤酒以及烏蘇啤酒旗艦店數據顯示，550ml罐裝百威啤酒整箱裝（15罐）售價119元，月銷量超1萬筆；500ml罐裝青島啤酒經典10度整箱裝24罐，售價123元，月銷量超2萬筆；500ml罐裝烏蘇啤酒12罐整箱裝，售價74.9元，月銷量超1萬筆。就目前線上銷售數據來看，在同類高端產品中，燕京啤酒的銷量尚未形成明顯優勢。
財聯社記者也進行了線下商場、超市走訪。從北京地區商超情況看，燕京啤酒在北京地區生活超市的市佔率並不具備優勢。在盒馬鮮生西直門啤酒專區，國產啤酒整體鋪貨量總數佔整個專區的四分之一，燕京啤酒僅有燕京白啤出現在貨架上；在BHG高端精品超市北京宣武門店僅有一款燕京啤酒；在Ole精品超市北京金融街店則沒有相關燕京啤酒產品出現在貨架。
根據公開資料顯示，2018年至2020年，燕京啤酒廣告宣傳費用分別為4.14億元、4.41億元以及5.06億元。
但從目前的業績情況來看，持續的市場投入增加尚未對公司營收形成明顯助益。中金公司行業研究員認為，燕京啤酒當前主推大單品燕京U8 起步強勁，預計未來兩到三年內U8 穩步放量或帶動公司毛利率持續提升。預計2021 年U8 銷量或實現三位數增長達30萬噸左右，帶動全年毛利率上升約1個百分點，並且隨着燕京白啤、燕京純生等其他高端產品的後續放量，公司產品結構高端化進程或將逐漸趕上其他啤酒龍頭。但由於公司高端產品基礎較為薄弱，預計短期內促銷力度仍將維持在較高水平，銷量和市佔率仍將是後期考察公司高端市場表現的主要指標。