中國人的年貨購物車裏，最搶手的是……

　　節前消費折射生活變化

　　劉暉

　　截至1月23日17時，傳統小年前兩天，消費者已線上下單逾6.02億件年貨。這意味着，“年貨春運”持續火爆，在全國範圍內形成了“人未出行，貨已到家”的消費新現象。這背後，是傳統文化引領的紅火氛圍，是湧動的消費熱情，更是中國年温暖的親情流動。

　　從年貨的品類結構上看，3年來，手機、家電等“帶電”品類一直是購買的主角，而健康、運動和飲食類商品增速領先。從以往過年送紅包、新衣、糖果點心，到現在送健康、送智能和運動商品，這些改變明確地鎖定了提質的方向。

　　消費者給自己非常用地址跨省發送的“異地訂單”是一個重要的觀察角度。最典型的異地訂單是在大城市工作的兒女們為家鄉親人購買，以及父母們給身在外鄉的孩子們寄送。這雙向的“年貨春運”，一定程度上代替了人的“返鄉”“進城”，體現了對異地親友生活的關心和祝福。2022年1月9日至今，異地訂單量同比增長35%。發出最多跨省異地訂單的省份是廣東、北京、江蘇——哪裏聚集了更多的遊子，一目瞭然。

　　從“吃”這個維度上觀察異地訂單，可以更清晰地感受到年貨流動中的消費特徵。一二線城市的用户，尤其是年輕人，寄到家鄉的主要是健康、滋補、新潮的食品，例如燕窩、佛跳牆；而反向寄出的食品則充滿了濃濃的家鄉味，各種生鮮肉食、乾貨、茶葉等家鄉特產，把父母的牽掛傳遞給子女。‘’

　　年貨異地訂單也是中國市場消費升級態勢的縮影。觀察一些典型的消費升級品類，例如掃地機器人、空氣淨化器等在春節前後的銷售數據可以發現，孩子們通過將數碼電器、智能產品寄到家鄉，讓父母輩也享受到數字化、智能化產品帶來的便利和健康。這些商品一旦被當做年貨送達，就會迅速拉動這類產品在當地的銷售，成為激發當地消費升級的有效抓手。由此可見，“年貨春運”傳遞的不僅是商品，更是高質量的消費和生活方式。

　　也許過年方式發生了改變，但親情的傳遞、中國年的精髓沒有變。通過線上置辦年貨，空手回家或是年貨先到家已經成了很多人的習慣，而年貨更加智能化、健康化、個性化，疊加今年春節與冬奧會相遇的“冰雪奇緣”，更是拉動了節日消費的熱潮，展現出對整體消費的強大助推力。（作者系京東消費及產業發展研究院院長）