智通財經APP獲悉，8月11日，Counterpoint Research發文稱，據Counterpoint的市場監測服務的最新研究，2022年第二季度，中東和非洲 (MEA) 地區的智能手機出貨量同比下降7.8%，環比下降10%，至3800萬部。受日益惡化的經濟和地緣政治因素影響，導致疲軟的宏觀經濟削弱了消費者需求以及品牌在該地區擴大業務的熱情。
中東非地區智能手機季度出貨量
資料來源：Counterpoint Research市場監測服務，2022年Q2
Counterpoint高級分析師Yang Wang在評論市場表現時表示：“毫無疑問，宏觀環境極大程度地牽累了智能手機市場的發展。食品和燃料短缺引發的通貨膨脹抑制了消費需求，而本國貨幣兑美元匯率下跌則降低了消費者的購買力。”
還有影響市場的次要宏觀因素。例如，一些政府實施食品出口禁令或“非必需”商品進口禁令，以阻止外匯儲備外流。另外，電子產品的税收也有所增加，這給市場的平穩運行增加了更多障礙。
鑑於悲觀的全球宏觀情緒，一些品牌對在該地區的活動也變得謹慎起來。在其他市場的困難情況也意味着品牌面臨精簡預算和營銷活動的壓力，這些預算和活動被重新定向到更具戰略意義的市場和地區。這意味着在中東非地區中推動品牌滲透的激勵措施被縮減，這反過來又迫使分銷商和經銷商提高售價以保證利潤。這些不利因素導致許多OEM的出貨量下降。
MEA 智能手機出貨量份額，2022 年 Q2 與 2021 年 Q2
數據來源：Counterpoint Research市場監測服務，2022年Q2
*注：小米包括POCO和Redmi；OPPO包括一加；由於四捨五入，數字加起來可能不等於100%
市場領導者三星從2021年第二季度相對較低的基數中同比有所增長，這也與其在越南的生產設備面臨由疫情導致的停產有關。新款Galaxy A系列機型表現良好，登頂第二季度最暢銷的手機機型之一。隨着即將推出的新一代摺疊屏手機以及年終銷售的臨近，三星的出貨量預計將在下半年繼續增長。
傳音集團旗下品牌繼續佔據 MEA 地區智能手機出貨量的最大份額，且本季度出貨量份額錄得同比增長，主要是由於Infinix和TECNO表現強勁。多個時尚且功能豐富的新品發佈，幫助品牌抵禦了市場逆風帶來的負面影響（如Infinix的Hot系列和TECNO的Pova和Spark系列）。另一方面，由於通脹導致的中低端產品受到的不對等影響在本季度有所增加，itel第二季度智能手機出貨量同比下降 23%。itel的艱難情況也受到零部件價格上漲，產品組合改造乏善可陳，以及用户轉向更高檔的TECNO和Infinix品牌的影響。
蘋果(AAPL.US)的出貨量同比增長 2%，這主要是由於其在GCC國家有更好的分銷渠道和產品供應情況。自產品發佈以來，iPhone 13系列一直是該地區最暢銷的高端機型。
OPPO、realme、vivo、小米(01810)第二季度出貨量同比大幅下降。這些品牌在整個 2022 年上半年一直受到對經銷商激勵不足和供應問題的困擾，他們繼續努力在該地區站穩腳跟。此外，來自該地區的中堅企業三星和傳音集團旗下TECNO與Infinix的激烈競爭削弱了挑戰者品牌的市場份額。 然而，在巴基斯坦本地生產的增加，特別是OPPO、vivo和小米的生產，可能有助於緩解該地區的供應問題。但不太可能在2022年產生任何實質性影響。
儘管上半年市場表現不佳，但仍有一些理由對今年剩餘時間持謹慎樂觀態度。儘管MEA的許多國家的通貨膨脹率已達到兩位數，但這也並不是什麼新聞，大多數品牌最近都在經歷這些情況，這也將幫助他們迅速適應各種新的經濟情況。此外，該機構還注意到該地區智能手機的平均售價 (ASP) 繼續呈上升趨勢，這表明數字化程度在不斷提高，客户對更多樣化手機的需求也在增加。全球半導體短缺是MEA地區在2021年出現的導致產品出現嚴重供應問題的源頭，這個問題的緩解後一旦經濟逐步回穩，將有助於市場建立穩固的基礎。