第五個中國品牌日到來之際，在昨天舉行的第七屆中國品牌經濟（上海）論壇上，三張重磅榜單齊齊亮相。復旦大學管理學院和上海企業文化與品牌研究所第五次發佈“中國品牌創新價值榜（TOP100）”，今年海首次結合新的理論模型，研製了“中國品牌價值榜（TOP100）”，同時，聯合上海工業經濟聯合會，首次發佈“上海製造品牌價值榜（TOP50）”。
復旦大學管理學院教授蔣青雲詳細解讀了今年榜單的重點，表示未來期待更多的新型品牌在上海成長為中堅力量。
具體來看，企業研發投入顯著增加，成為品牌新創價值的重要來源之一。受國際形勢和疫情等多種因素的影響，中國企業的研發投入在報告期內普遍增加，尤其是電力、土木工程建築、畜牧業和製造業的研發投入增速都超過30%，所有企業的平均值為16%，這成為維持或推動品牌價值增長的重要源泉。
其次，市場營銷投入顯著減少，可能造成品牌價值增長的潛力不足。由於疫情的影響，再疊加數字化轉型等因素，報告期內企業在市場營銷方面的投入普遍下降，平均增長率為-1.69%，這對企業品牌增加值的潛力有着較大的傷害。
製造業品牌在“品牌創新價值榜”中的整體排名下降，相對研發能力較低、設計能力較弱的製造企業地位尤其不穩。相反是在智能製造等方面一直探索的企業，開始顯示出增長潛力。
電子商務平台企業繼續保持其品牌價值增長領頭羊的角色。平台不僅自身作為品牌體現出價值可持續增長的一面，而且成為許多品牌的載體，在它們自身品牌成長過程中，扮演播種機、孵化器、反應釜、發射塔和補給站等作用。未來這些優勢平台企業，還將通過進一步整合資源和市場，成為全平台、全業態和全渠道企業，從而驅動其品牌價值的新一輪增長。
此外，上海企業尤其是上海製造企業品牌價值基礎“堅硬深厚”，代表了中國企業特別是製造業價值增長的主流力量。上海製造品牌價值排行榜中，汽車、鋼鐵、醫藥、IT，以及專用設備製造等行業，是品牌最為集中的幾大行業，紡織、輕工等行業佔比較低，信息服務產業含量也極為不足。這樣的結構雖然偏硬，但作為經濟增長的基礎是非常有韌性的。
作者：唐瑋婕
編輯：史博臻
責任編輯：戎兵
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