每經記者 舒冬妮 每經編輯 宋思艱
隨着珀萊雅（603605，SH）、完美日記、貝泰妮（300957，SZ）相繼上市，國貨化妝品一度被認為迎來春天，2020年年報發佈後，國貨化妝品的發展特點也逐漸顯現。
根據貝泰妮2020年年報，主營收入按渠道分類，線上渠道營收佔比82.88%，不考慮疫情影響，2019年線上營收佔比也達到76.69%，銷售費用佔4成；珀萊雅2020年線上營收佔比70.01%，2019年線上營收佔比53.09%；截至2020年前三季度，完美日記90%營收來自線上渠道，2020年完美日記營銷費用佔比達到6成……
青眼創始合夥人蔡朝陽 圖片來源：主辦方提供
5月10日，在青眼舉辦的“2021中國化妝品趨勢大會”上，中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍、中國百貨商業協會會長範君接受了包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體羣訪，試圖分析產生上述現象的原因。
陳少軍認為，隨着電子商務不斷髮展完善，消費線上化本身就是趨勢，並且疫情極大地提升了很多品類的線上化程度，在化妝品行業，網紅經濟也起到了促進作用。總得來説，陳少軍認為，化妝品線上品牌崛起是時代背景的產物，也促進了其他化妝品品牌在線上加大投入。
但陳少軍也表示，線上永遠不會直接取代線下，線上也面臨質量、刷單等問題，網紅帶貨對品牌進行篩選，提高了品牌聚集度，但能否持久還有待觀察。
“據我觀察，近年來，國際品牌也在投入網紅經濟，但更多的投入是去研究AI技術個性化服務，滿足消費者不同的個性化需求，這才是化妝品行業下一步真正的方向。”陳少軍對記者説道。
範君對《每日經濟新聞》記者分析表示，目前國貨化妝品之所以還沒有完全走進線下，主要跟品牌自身發展和市場需求有關。
範君認為，線下實體店大部份都採取聯營和扣點模式，品牌商設立專櫃自負盈虧，還有扣率返點給實體店，成本較高。另外，從消費者接受度來説，目前尤其是一、二線市場對國貨化妝品的需求還是遠不如國際品牌。因此，對很多初期品牌而言，發力線下並不具備投入產出比優勢。
“以前和現在的消費者可能更多是青睞國際品牌，但隨着Z世代（1995-2010年出生）、α世代（2010年後出生）的崛起，個性消費會更加強烈，消費者更注重適合自己的，而不是一味追求國際品牌，這個時候也就是國貨品牌發展的最佳時機。”範君説。
封面圖片來源：攝圖網
【來源：每日經濟新聞】
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