5月26日，北京商報記者從貝因美相關負責人處獲悉，貝因美推出了有機A2奶源奶粉，意在進一步發力高端市場。就在幾天前，有聲音傳出貝因美高端奶粉業務核心負責人吳松航已離開貝因美，這位貝因美天津工廠負責人是兩年前從三元食品離職加入貝因美。
在高端奶粉業務開疆拓土之際，高管層卻動盪不安，貝因美能否在巨頭林立的A2奶粉賽道爭得一席之地？在業內人士看來，目前，A2奶粉領域除了a2牛奶公司外，惠氏、達能、飛鶴、君樂寶等國內外奶粉企業均已佈局，貝因美此時佈局已是落於人後。此時，若相關高層人員不穩定，貝因美很難借A2奶粉在高端奶粉市場更進一步。
入局A2奶粉
發佈有機A2奶源奶粉新品，貝因美高端產品線再落一子。
5月26日，北京商報記者從貝因美相關負責人處瞭解到，貝因美推出愛加有機A2奶源奶粉新品。“該產品是貝因美髮力高端市場，通過大單品策略提供差異化競爭。”
事實上，此次貝因美推出愛加有機A2奶源奶粉也是在進一步補足其高端產品線。目前，貝因美的嬰配奶粉產品主要有愛加系列、綠愛系列、紅愛系列、冠寶系列、經典優選系列等，其中，愛加系列為貝因美的高端產品系列，此次推出的新品是貝因美未曾涉及過的A2奶粉賽道。
“近年來，貝因美持續投入研發保證愛加單品在高端市場技術領先，並逐步擴大愛加產品陣容。繼推出愛加4段兒童奶粉、愛加孕產婦奶粉後，愛加有機A2奶源產品的推出將強化愛加產品的品類整體性，豐富大IP品牌價值的持續發展。”貝因美相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示。
關於新發產品優勢，貝因美相關負責人稱，“此次發佈的愛加有機A2奶源奶粉主要圍繞產品創新到渠道賦能展開。具體來看，愛加有機A2奶源奶粉採用‘數智內碼’技術，旨在解決近年來持續困擾渠道經銷商的‘竄貨亂價’難題。所謂‘數智內碼’，即‘罐底碼＋膜外碼＋膜內碼’，從掃碼溯源、防偽驗證到消費積分兑好禮，搭建起一套成熟、完備的防竄貨體系。”
高管層動盪
在貝因美如火如荼發力有機A2奶粉賽道時，其高端產品線核心負責人吳松航離職的消息卻不脛而走。
就在幾天前，有報道稱，吳松航現已離開貝因美。此前，在貝因美2021年業績發佈會上亦有投資者問及吳松航是否離任，彼時貝因美副總經理、董秘李志容則表示“相關人事信息請查詢工商信息”。
對於吳松航是否離職，貝因美相關負責人在接受北京商報記者採訪時並未給予正面回應，僅表示，“公司一直高度重視人才和團隊建設，注重人才持續發展，配有完善的人才管理體系和晉升機制，構建結構合理的優秀團隊”。不過，天眼查App顯示，早在2022年2月22日，貝因美（天津）科技有限公司法定代表人就已從吳松航變更為陳修鈺。
業界之所以關注吳松航的任職動向，與其本人在奶粉領域驕人的成就以及在貝因美任職崗位的重要性不無關係。
在加入貝因美之前，吳松航曾任北京三元食品奶粉事業部總經理，並把三元奶粉從零做起，實現了從1億元到10億元的突破；離開三元食品後，吳松航擔任貝因美（天津）科技有限公司執行董事、總經理，負責天津新工廠建設及後續產銷運作，而該工廠正是貝因美未來增強高端奶粉及奶基營養品產業能力的重要戰略項目。
天津工廠建成達產後，將填補貝因美公司在嬰配羊奶粉和嬰配有機奶粉等市場領域的空白，新增年產10000噸嬰配羊奶粉、5000噸嬰配有機奶粉和5000噸奶基營養品的產能，成為貝因美髮展的重要增長引擎。
關於天津工廠建設進度，貝因美相關負責人告訴北京商報記者，“目前公司克服新冠疫情帶來的影響，天津工廠即將竣工，各項目正在按計劃推進中，預計將於今年9月末達到可使用狀態。此次發佈的愛加有機A2奶源奶粉也是貝因美髮力高端市場、完善高端產品線的積極舉措”。
台前對壘勝算幾何
從吳松航加入貝因美開始，貝因美在高端奶粉市場的暗戰就已打響，如今拋出遲來的A2奶粉，吳松航卻被傳離職，貝因美這場高端奶粉爭奪勝算幾何一時難定。
在乳業專家宋亮看來，貝因美之所以選擇A2奶粉賽道，主要因為該領域市場體量在逐步擴大，消費者對A2奶粉產品的認可度也在不斷提升，加之相對其他細分品類毛利較高，A2奶粉領域市場前景廣闊。但伴隨着越來越多同行乳企加碼A2奶粉賽道，貝因美將要面臨的競爭壓力較大。
事實上，在A2奶粉領域，貝因美早已落於人後。在2019年整個奶粉行業不景氣的背景下，A2奶粉的先行者A2牛奶公司仍取得較高的增速，這促使越來越多的企業瞄準該賽道。資料顯示，A2奶粉最初是由澳大利亞乳企A2牛奶公司研發並推出的產品。2013年11月，A2牛奶公司首次向中國消費者推出其a2 Platinum™白金™嬰幼兒配方奶粉系列產品。
A2奶粉走俏後，國內外乳企紛紛加碼。2018年11月，惠氏營養品的母公司雀巢在中國市場推出了首款A2蛋白媽媽奶粉；2019年7月，達能在中國大陸市場首發了牛欄牌A2奶粉；同年10月，美贊臣在天貓官方海外旗艦店推出美贊臣A2奶粉；2019年12月，君樂寶入局A2奶粉市場，上市了至臻A2奶粉；2020年12月，飛鶴也上市了星飛帆A2奶粉。
在香頌資本董事沈萌看來，發佈有機A2奶源奶粉新品，是貝因美在進行自救，但是目前的市場環境與時機對其並不友好。面對激烈的市場競爭，貝因美的優勢並不明顯，而且當前消費需求也處於收縮期。貝因美現在進入A2奶粉的新市場，目標雖好，但想落實很難。
北京商報記者 郭秀娟 王曉