2月22日，搜狐(SOHU.US)發佈了2021年四季度及2021年度財務報告。
2021年四季度，該公司實現收入1.93億美元;實現歸於搜狐的非美國通用會計準則淨利潤為20萬美元，超出指導性預期上限。拉長時間線來看，2021全年搜狐營收和淨利潤均實現了雙位數增長——財報數據披露，2021年全年，搜狐實現總收入為8.36億美元，同比增長11%;實現歸於搜狐的非美國通用會計準則持續經營業務淨利潤為7900萬美元，同比增長54.9%。
要知道，在國內疫情零星爆發以及宏觀經濟環境不確定性帶來的巨大挑戰下，2021年還能維持雙位數增長的企業並不算多。因此，接下來不妨透過搜狐這一份維持正增長趨勢的財報進一步分析:該公司2021年究竟佈局了哪些動作，對業績又產生了哪些正面效應呢?
廣告收入“穩而不倒”，營收淨利雙雙增長
結合2021年的盈利表現來看，這算是搜狐“重返盈利軌道”的第二年。
2020年，該公司總收入為7.50億美元，同比增長11%。扣除暢遊預提所得税影響後，歸於搜狐的持續經營業務淨利潤為5100萬美元(非美國通用會計準則)，扭虧為盈。而2021年，搜狐營收和淨利潤又雙雙增長，可謂在健康發展道路上又邁開了一大步。
如果從更深的角度去分析，不難發現，搜狐2021年營收和淨利潤雙雙增長的背後大有玄機——即品牌廣告收入在市場環境不利的情況下“穩住了”，遊戲收入則按年增19%。
廣告業務方面，2021年，在宏觀微觀的各種週期因素以及不確定性、社會零售消費的疲軟等因素影響下，廣告主收縮預算似乎已經成為行業共識——據QuestMobile報告數據，2021年Q3廣告市場增速放緩，同比增長率也下滑至9.5%。
在這個大環境下，搜狐的廣告業務還是穩住了：全年實現品牌廣告收入為1.35億美元，同比微降8%。而品牌廣告業務在大環境不利的背景下之所以穩住了，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽表示：“2021年，公司將先進的直播技術應用於大型獨具特色的內容營銷活動。藉助搜狐產品的矩陣優勢，這些直播活動不僅為搜狐提供了大量原創優質內容，還形成了廣泛的社交分發，在擴大搜狐媒體影響力的同時有效獲得廣告主的青睞及其預算。”
遊戲業務方面，據《2021年中國遊戲產業報告》顯示，2021年，國內遊戲市場實際銷售收入為2965.13億元，同比增長6.4%;移動遊戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%。在宅經濟效應逐漸衰減、人口流量紅利逐步消失以及防沉迷新規的作用下，遊戲行業整體邁入勻速增長的態勢。
結合財務數據來看，2021年搜狐的遊戲業務則跑贏了市場，錄得雙位數增長——據智通財經APP獲悉，2021年全年，搜狐在線遊戲業務實現收入為6.38億美元，同比增長19%。
產品創新+技術優化雙輪驅動下，連續四個季度盈利
拆分全年財報來看，從Q1到Q4，搜狐連續四個季度實現了盈利，可謂是開啓了長期盈利的通道。
結合搜狐2021年全年的發展動作來看，搜狐能夠開啓盈利通道絕非偶然，而是經過一系列戰略轉型和精準佈局所致。
一是，用大型活動盤活傳播數據，並輔之直播技術支持，提高搜狐在廣告主心中的傳播價值。
據智通財經APP瞭解到，2021年來，搜狐舉辦了搜狐新聞馬拉松、搜狐新聞雪山行及搜狐時尚盛典等大型活動。這些活動一方面通過明星效應極大地提高了傳播數據，一方面通過先進的直播技術支持，進一步盤活傳播數據。就拿搜狐新聞馬拉松來説，據搜狐披露的數據顯示，2021年報名搜狐新聞馬拉松聯合賽事——“三亞羣星跑乘風破浪線上賽”非常活躍，累計超過了15萬人。
在廣告行業增速逐步減緩、廣告主收縮預算的大背景下，互聯網公司們想要攫取廣告市場“蛋糕”時恐怕再也不像以前那樣輕鬆，因為廣告主需要從流量、產品、內容、數據、渠道等多個維度考慮投放價值。此背景下，搜狐通過用大型活動盤活傳播數據並輔之直播技術手段的打法，可謂極大地抓住了廣告主的投放需求，從而進一步提高了公司在廣告主心中的傳播價值，打開新的增量空間。
二是，以“知識直播”平台圍獵新流量，進一步打開搜狐“價值直播”的成長空間。
自2020年正式確定“價值直播”發展戰略之後，搜狐便在價值直播這一條路上越走越遠。2021年12月，搜狐創新推出知識直播平台，涵蓋汽車、美妝、情感心理、文化教育、健康、美食、母嬰親子等方面內容。此後，搜狐不僅連續在春節中上線“直播伴你過大年”的直播活動向網友科普各類知識;甚至於張朝陽還親自上陣直播，在《張朝陽的物理課》中講起了物理知識。
眾所周知，知識付費類直播在近年是眾多平台佈局的一個風口，從快手到知乎無不例外都在追趕這一風口。而知識類付費直播作為新晉風口的背後，是千億級的市場規模——據艾瑞諮詢報告顯示，2020年中國泛知識內容行業成長為千億級別的市場，移動端網民滲透率平均已達到86%以上。
此背景下，搜狐積極推進“知識直播”的舉措無疑是打出了一張明智的牌。一方面，相較於早已殺紅了眼的電商直播、泛娛樂直播而言，其知識直播平台具有明顯的差異化優勢，容易形成內容護城河;另一方面，搜狐的全媒體屬性也將促使其具有先天傳播優勢，進而幫助其快速打開價值直播的成長空間。
資本市場向來講究的是“放長線，釣大魚”。從上述的戰略佈局來看，似乎也就不難理解搜狐未來的增長空間了。