新東方轉型的東方甄選直播帶貨已成行業現象級直播，曾經的“女鞋第一股”星期六也將結束其鞋企生涯，轉型成為純“網紅概念”！
其實，每個時代都有網紅：
早有電視購物主持人，後有B站的UP主，緊接着又是抖音快手的紅人......
在商業世界裏，網紅會有迭代，但流量卻不會消退；
同樣在商業世界裏，公司有曇花一現，也有基業長青。
只有那些精準把握每一次時代變遷，不斷更新形式與載體的公司，才有可能長期享受“網紅概念股”的紅利。
近幾年，星期六鞋履業務虧損嚴重，為了甩掉業績包袱，輕裝上陣。年初時，星期六就做出了一個重要的決定：“脱鞋”！
虧損棄鞋聚焦社交電商服務，星期六的改變是“不做女鞋做網紅”。
不過，互聯網營銷業務或者以直播為主的直播帶貨業務，如果沒有雄厚的產業基礎以及資本支撐，很難成為長久的業績增長點。
不知道，大踏步邁入輕資產時代的星期六，有沒有想清楚這一點呢？
壹
曾經的“女鞋第一股”星期六，近日在剝離鞋類業務上終於有了實質性的動作！
6月27日晚間，星期六（002291.SZ）發佈公告稱，為進一步推進公司經營戰略，以最終實現專注向品牌管理、供應鏈管理的“輕”資產運營模式轉型，擬在廣東股權交易中心股份有限公司以掛牌方式轉讓持有的子公司佛山星期六鞋業有限公司100%股權，首次掛牌轉讓底價不低於6.02億元。
星期六表示，公司結合自身特點聚焦社交電商服務業務，擬將鞋類銷售相關業務進行出售。此次交易將進一步優化公司產業結構及資產配置，有效降低公司資產負債率，改善公司經營性現金流，降低財務費用。
值得一提的是，2019年星期六就已經出售了鞋履生產的全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%股權，不再保留生產職能；
加上此次對星期六鞋業的出售，一旦轉讓完成，星期六可謂是徹底剝離了鞋類業務，一心做網紅的星期六將完全變成一家以互聯網廣告業務為主的公司，也許會成為直播電商MCN龍頭！
作為一家成立於1993年的鞋業巨頭，星期六自從2018年收購遙望網絡以後，其營收重心逐漸從服裝鞋類行業轉向了互聯網廣告行業，從而由“實”入了“虛”。
通過轉型互聯網營銷服務企業，曾經的“女鞋第一股”星期六一度成為“網紅概念股”，一時間，股價“妖氣”沖天：
2019年12月13日，星期六以漲停板吹響了本輪上漲的號角。2020年1月17日，星期六股價攀升至36.56元。要知道當年上市首日，星期六的收盤價僅為12.85元。
今天開盤，昨日漲停的星期六再度拉昇漲超8%，收報20.09元，漲4.15%，總市值182.77億元。
貳
據中國皮革協會數據，在國內市場每銷售10雙鞋中：女鞋佔6雙、男鞋佔3雙、童鞋佔1雙。果然，還是女人的錢最好賺……而星期六就是一家以女鞋起家的企業。
董事長張澤民80年末就下海經商，創立之初就從事鞋業的批發業務，1992年張澤民成為百麗鞋業的獨家總代理，1993年由於銷售控制權之爭而分道揚鑣，張澤民自立山頭創立自主品牌。
2002年夏天，張澤民和妻子梁懷宇在佛山創辦了星期六鞋業有限公司。那時，百貨商場是中高端購物場所，張澤民便在全國各地的百貨商場迅速鋪開連鎖店，星期六晉升至中國女鞋行業的三甲之列。
隨後幾年裏，星期六鞋業的業績一直保持着較快增長，營收從2005年的2.52億元增長到2007年的6.06億元，淨利潤則從2028萬元增長到8572萬元。
較好的成長性也吸引了投資機構的關注，聯想投資於2007年初敲定了注資星期六鞋業的事宜，並幫助其推進IPO 相關工作。
2007年6月28日，星期六有限公司更名為佛山星期六鞋業股份有限公司。皇天不負，星期六2009年終於在A股上市，是國內第一家A股上市的女鞋企業，星期六因此也被長期冠以“女鞋第一股”之稱！
有了資本助力，星期六開始飛速發展，巔峯時期的星期六曾坐擁超2300家門店，在國內市佔率達4.5%，行業排名第六，旗下“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲婭)、“FONDBERYL”(菲伯麗爾)、“SATURDAYMODE”等多個鞋類品牌，一度與達芙妮、百麗並肩。
然而，在深耕鞋業近20年的星期六為什麼突然“脱鞋向虛”，一心要做網紅呢？
叁
總結不難發現，行業快速發展的過程中，許多中高端品牌通過實施多品牌戰略、集團化運營，搶佔線下傳統零售渠道，從而擴大市場佔有率並實現規模和業績的快速增長。
星期六也是如此，多品牌戰略、規模擴張讓它賺得盆滿缽滿，據星期六財報，2009年～2011年，其營業收入分別為8.8億、11.43億元和13.48億元，扣非淨利潤分別為1.12億元、0.98億元和1.01億元；市場佔有率也擠近行業三、四名。
但是到了2012年，規模擴張已不再有效，雖然星期六自營店增加555個，門店總數量也達到2351家，但業績卻大幅下滑，扣非淨利潤僅為5530.37萬元，較2011年下滑近一半。
究其根本，電商平台、購物中心等新興渠道的逐漸崛起，傳統百貨商場模式受到衝擊，大部分面臨客流量下滑，以線下零售門店為基礎的傳統女鞋行業也進入低谷期。
2016年，星期六扣非淨利卻滑落至1885.38萬元，只有2009年的五分之一。到了2017年，星期六突現鉅額虧損，歸母淨利潤為-3.52億元！
鄭重地思考自身的命運後，星期六決定向“時尚IP生態圈”的戰略轉型，隨後進行了多次收併購，並逐步剝離重資產。
而讓星期六一躍成為資本眼中“香餑餑”的則是2019年收購遙望網絡一事。此後，星期六搖身變為“網紅概念股”，經營業績也大幅好轉。
2020年1月17日，星期六發布公告稱，已完成對時尚鋒迅83%和北京時欣80%的股權收購，由於資金未能按照計劃到位，終止對剩餘股份的收購。不過，這兩家公司的財務報表早已並表。
星期六2019年的財報數據顯示，該年星期六營業收入增加至20.92億元，同比增長36.57%；歸屬淨利潤實現1.50億元，同比增長1581.96%。
不得不説，星期六這家來自廣東的傳統制鞋企業“觸網”很遲，但首次嚐到“甜頭”之後，公司對盛產網絡紅人的頭部MCN機構的興趣愈發濃厚！
肆
值得一提的是，在星期六收購的多家互聯網業務公司中，遙望網絡被寄予厚望，同時也成為其重要的營收來源之一。
2021年，遙望網絡陸續簽約賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒、沈濤等多名藝人主播，目前主要為藝人 MCN 機構。從銷售數據來看，2021年遙望網絡實現了較快速度的增長，其全年成交訂單量突破1億單，銷售GMV實現超100億元，為2020年同期的約2.5倍。
財報數據顯示，2019年、2020年和2021年，星期六的鞋履業務營收佔比分別為58.63%、30.11%和19.12%，而同期的互聯網廣告業務營收佔比則從41.26%增長到69.10%，又進一步增長到80.62%。且同期的營收一直處於增長狀態。
企業弱化主業的背後，除了有積極轉型的刺激，同樣也有被動轉向的無奈，實在是星期六鞋業虧損太大了：
從單體口徑來看，2020年星期六鞋業實現營收4814.78萬元，淨虧損710.94萬元；2021年星期六鞋業實現營收1.15億元，淨虧損4798.28萬元。而從合併口徑來看，2020年至2021年公司淨虧損達7748.78萬元。
據單體口徑財報數據，截至2021年年底，星期六鞋業資產總額7.2億元，負債總額2.34億元，淨資產為4.86億元。
鞋類業務的虧損也在一定程度上拖累了星期六的業績。
2021年全年，星期六實現營收28.11億元，同比增長30.70%；全年淨虧損為7億元，同比下挫2980.9%，出現由盈轉虧。這也是公司上市以來虧損額度最大的一年。
不過決定“脱鞋”後，星期六鉅虧業績有所改善。
2022年第一季度，星期六公司的營收為8.031億元，同比增長60%，淨利潤8669萬元，同比暴漲824%。
雖説如今星期六“脱鞋”已接近尾聲，但值得一的是，被星期六寄予厚望的直播電商去年也利潤大降。
原因在於，大牌商品佣金率大降，藝人主播大增推高成本，進而吞噬了大量利潤，毛利率大降。
此外，星期六仍有“暗雷”。去年商譽計提是虧損的主因之一，截至2022年一季度末，星期六賬上商譽值仍高達14.63億元。
直播帶貨增收不增利已成為行業共識，星期六完全拋棄製鞋業務的重資產走向互聯網業務的輕資產，並非明智之舉。運營維艱或者在異國他鄉鞭長莫及才會考慮做“輕”規避風險，授權品牌管理看起來是很輕，但只剩下品牌的同時，只是在透支過往品牌美譽度的剩餘價值，對於真正做品牌的企業而言這是殺雞取卵。
總之，市場沒有永遠的王者，更沒有一成不變的市場規律！
就在星期六達到巔峯的時候，另一股勢力開始崛起。2013年，電子商務徹底爆發，這種商業渠道，顛覆了傳統商業的線下單渠道模式！
“眼看他起高樓，眼看他樓塌了”，在互聯網時代，我們總是感慨曾經輝煌無比、如今開始黯淡的企業，讓人不免唏噓。
沒有一種渠道是永恆的，再大的帝國也要學會居安思危，更要懂得時代的變革，善變的思維往往比努力重要一百倍！
因為，這個世界唯一不變的就是變化！
參考資料;
《星期六由“實”入“虛”》，每經影視
《“女鞋第一股”徹底不賣鞋了！》，中國基金報
《"女鞋第一股"星期六將靠出售鞋類業務回血？》，北京商報
《星期六“脱鞋”大漲 下半年真能“戴維斯雙擊”？》，界面新聞
《星期六真的“鉅虧”3.5億嗎？我們懷疑其涉嫌財務舞弊》，市值風雲