飛天酒要漲價了?茅台股價提前大漲
作為貴州茅台的核心產品,飛天酒是否會提價?
受茅台飛天酒漲價預期影響,今日上午,貴州茅台(600519.SH)股價漲幅達到3.28%,報2158.56元/股。
近期以來,貴州茅台股價表現持續強勢,如12月8日當天,漲幅逾4%,股價重新“站”到了2000元/股水平線上,之後的幾天,股價繼續維持上漲。
每年的12月,是茅台飛天酒年度經銷商大會召開的時期,該經銷商大會也成為洞查公司營銷政策推進的重要窗口,但有經銷商告訴第一財經記者,目前還沒正式通知召開的時間。
不過這並不阻礙市場對茅台飛天酒或會提價的猜測,近期浙商證券在發佈的研報中認為,預計新任董事長將帶來更多行之有效或超預期的營銷改革舉措,催化時點有望在明年年初。
“看好明年公司渠道改革落地速度及力度,若未來公司能在堅定渠道轉型不動搖的基礎上實現指導價的提升,則批價過高、噸價增速趨緩、難以協調各方利益等問題均有望得到良好解決。綜合來看,我們認為1499元指導價、經銷商配額分配、直營渠道佔比為當前重要觀測指標。”浙商證券認為。
東亞前海證券亦認為,隨着公司營銷改革的不斷推進,茅台價格體系將逐步更加市場化,提升直營渠道佔比在公司營銷改革中是大勢所趨,提升直營佔比可以提升價格把控能力,茅台出廠價也將有所提升,營銷改革的推進或將成為貴州茅台未來盈利能力增長的重要動力。
茅台飛天酒是貴州茅台主要營收來源,回顧上一輪飛天酒的公開提價,還是在2017年12月底,彼時是公司五年來首次上調經銷商出廠價,每瓶由819元上調至969元。由於市面上的飛天酒價格居高不下,去年以來,市場多次傳出該酒要提價消息,但去年9月,貴州茅台方面卻公開否認了。
今年8月底,貴州茅台更換掌門人,丁雄軍接任高衞東,成為新一屆董事長。9月24日,在茅台股東大會上,丁雄軍曾表示,要推動公司現代化管理改革、資產管理改革、營銷價格體系改革,探索發展新零售渠道,着力讓茅台酒迴歸商品屬性,這一表態亦讓市場再度浮想聯翩。
縱觀整個白酒行業,近期也有其他白酒企業在提價,如另一白酒龍頭五糧液(000858.SZ),近期對其核心產品八代五糧液的增量價格(包括團購)調整到1089元/瓶;再如水井坊(600779.SH),近期也對其高端白酒典藏大師版價格進行了調整,典藏大師版52度500ml整箱團購價提升50元/瓶,零售價提升200元/瓶;典藏大師版38度500ml整箱團購價提升40元/瓶,零售價提升100元/瓶。
“茅台飛天酒的提價是大勢所趨,不排除廠商會提價。”上述茅台經銷商對第一財經記者這樣猜測。作者:林志吟