小紅書被曝暫停赴美上市 Keep、喜馬拉雅也被曝放棄美股上市

雷達財經出品 文|陳重山 編|深海

7月16日，據彭博社報道，中國初創公司小紅書將暫停在美國上市。目前，小紅書方面尚未對此進行回應。

除了小紅書之外，多家公司也被傳暫停赴美上市。據多家媒體援引知情人士消息報道，健身App Keep也已撤回赴美IPO計劃，“喜馬拉雅”也已取消赴美IPO計劃，認為赴港上市較為適宜。

媒體報道稱小紅書已秘密提交上市申請

小紅書對赴美IPO進展始終較為保密。

今年3月份，前花旗集團TMT投資銀行部亞太區董事總經理楊若加入小紅書擔任公司CFO一職。據瞭解，楊若畢業於UC Berkeley，除了花旗集團的工作經歷，他還曾在安永舊金山分所以及普華永道中國任職。該消息的公佈，就被外界認為是小紅書即將IPO的信號。對此，小紅書當時回應，楊若未來將負責公司財務戰略的制定、財務管理及內控等工作。

今年4月，路透社旗下IFR報道稱，知情人士表示，小紅書計劃在年中前後在美國進行IPO，籌資約5億至10億美元。亦有市場消息傳言，小紅書IPO規模將達10億美元。

IFR報道還稱，其中一位知情人士甚至表示，該公司已秘密提交美國上市申請。當時，小紅書對此回應稱不予置評。

此前據傳，滴滴赴美IPO，就是秘密提交上市申請。 根據36氪消息，滴滴上市時，針對保密工作做得極為嚴格。滴滴上市後，沒有對外媒體發佈會，也沒有上市敲鐘儀式，公司內部也沒有搞慶祝活動。

但是，6月30日滴滴掛牌上市，才2天，就爆出安全審查問題，目前，滴滴多款APP被下架。最新消息是，7月16日，國家七部門將聯合進駐滴滴，對滴滴進行網絡安全審查。多媒體認為，七部門聯合進駐一家企業調查，尚屬首次。

美東時間7月15日，滴滴收盤價為12.37美元，相較於發行價14美元，大跌11.64%。

與小紅書暫停赴美上市一樣，據多家媒體援引知情人士消息報道，健身App Keep也已撤回赴美IPO計劃，“喜馬拉雅”也已取消赴美IPO計劃，認為赴港上市較為適宜。

投行業自媒體認為，上述企業紛紛被傳撤回赴美上市，或許與監管部門相關意見的發佈有關。

7月6日爆出，監管部門印發了《關於依法從嚴打擊證券違法活動的意見》。意見提出要完善數據安全、跨境數據流動、涉密信息管理等相關法律法規，壓實境外上市公司信息安全主體責任。同時，意見還要求，切實採取措施做好中概股公司風險及突發情況應對，加強跨部門監管協同。

小紅書被曝存在大量虛假種草筆記

小紅書由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立，2016年被國家發改委評為“互聯網+百佳實踐案例，2018年《解放日報》稱小紅書為“年輕人信任的中國品牌”。

小紅書主要有企業號營銷板塊、筆記板塊和社區電商三大板塊，交叉對應着電商業務、以KOL/KOC為目標的廣告業務和會員業務，內容覆蓋時尚、美妝、個護、美食、旅行等多個生活方式領域。截至2020年6月，小紅書月活躍用户數已經過億，其中90後用户佔比70%。

從2013年開始，截至目前，小紅書已累計完成5輪融資，投資方包括阿里巴巴、騰訊投資、真格基金等。天眼查資料顯示，小紅書較近的一輪融資發生在2018年6月，阿里巴巴和騰訊作為投資方，融資金額超超3億美元。據報道，該公司在2020年1月進行了一輪私募融資，籌資4億至5億美元，使估值達到約60億美元。

關於小紅書的營收來源，市場傳言較多。目前，雖然小紅書與電商有密切的結合，給予投資者較大想象空間，但是其電商業務推出較晚。

從2014年推出至今，其電商業務的營收並不好。據《財經》消息稱，小紅書2018、2019年兩年的GMV目標均未達成，還因違反《電子商務法》被上海市嘉定區市場監督管理局責令限期改正。小紅書還嘗試發力線下銷售，在2018年開設了多家線下實體店“Red home”，但2020年疫情期間關閉。目前有傳言稱，2020年度，依然是廣告收入佔據小紅書總營收的大部分，達到了80%。

另外，小紅書近些年也頻發負面新聞，譬如爆出虛假種草筆記代寫，一篇的價格只需幾十元。小紅書上花錢即可被推薦，喪失公正性。還深陷“清洗KOL”事件，一次性下架逾13000名KOL，並遭大量KOL聲討。針對平台不規範現象，小紅書推出了惡劣啄木鳥行動和《社區公約》，進行管理。

知情人士還稱，暫停在美國上市後，小紅書或許同其他放棄在美上市的企業一樣，選擇赴香港上市。

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