酷派半年營收下滑56%，出貨量不足20萬，陳家俊還想3年重回一線？

出品：子彈財觀

8月25日消息，酷派集團近期發佈了截止2022年6月30日的中期業績公告，據財報顯示，酷派集團今年上半年實現營收1.4億港元，較2021年同期的3.2億港元下降了大約56%。

酷派集團將營收下降的原因歸結於國內疫情的影響，以及中國手機市場的激烈競爭，還有他們2022年上半年銷售的產品主要是2021年推出的機型。

另外在淨利潤方面，酷派集團依然處於虧損狀態，上半年虧損3.03億港元，較2021年同期虧損2.38億港元擴大了27.4%。

酷派集團披露，截至2022年6月30日，他們的整體毛損水平大幅上升至6080萬港元，較2021年同期的1450萬港元增加了319.3%。整體毛損率從去年同期的4.5%增加到今年的43.3%。毛損增加的原因是公司的營收較2021年同期大幅下降，且酷派在2022年上半年進行了更大力度的促銷政策。

據公開資料顯示，從2016年到2021年的近6年裏，酷派集團只有在2019年實現了1.01億元的淨利潤，其餘5年全部出現虧損：

2016年虧損39.18億元，2017年虧損22.36億元，2018年虧損3.59億元，2020年3.32億元，2021年虧損4.68億元。

在營收構成方面，酷派集團的手機及配件業務帶來1.322億港元的收入，較2021年同期的3.186億港元下降了58.5%。無線應用服務業務貢獻營收830萬港元，較2021年同期的150萬港元擴大了453%。

2022年上半年，酷派集團在國內市場的智能手機出貨量為19.56萬台，這個數據比他們在2021年全年的手機出貨量12.63萬台要高出不少，且半年出貨量就超過了上一年全年的數據。但與手機行業一線品牌相比還有非常大的差距。

據小米財報披露，小米手機僅在今年第二季度的出貨量就達到了3910萬台，加上第一季度的3850萬台，上半年累計出貨量達到7760萬台。2022年上半年，小米的出貨量是酷派集團的396倍。

酷派集團的董事長陳家俊在2021年10月份接受採訪時，曾透露他們的目標是“在三年內希望重返國內手機品牌的第一梯隊”。

2021年酷派也做了一系列動作，不僅引入了新的投資方，獲得了8.33億港元的融資，還挖來了4位80後高管，且這4人都曾在小米公司供職過。2021年他們還發布了COOL 20系列手機。不過他們的手機售價基本上是在2000元及以下，在小米不斷向高端市場進發的時候，酷派手機還只能嘗試在中低端市場站穩腳跟。

陳家俊想要讓酷派在3年內重回手機品牌第一梯隊的目標屬於年輕人無所畏懼，但從實際情況來看，想要完成這個目標還是比較難的。至少從手機出貨量方面，他們遠不如一線手機品牌。

與其選擇追逐一個不切實際的目標，陳家俊不如先想辦法讓酷派實現全面盈利。