2021年上半年，新冠肺炎疫情防控形勢持續向好，居民出遊意願增強，全國文化和旅遊市場呈現穩步復甦態勢，多家文旅企業近日曬出的半年報印證了這一點：2021年上半年，30多家企業營收呈現正增長，20多家企業實現扭虧為盈，交出了一份不錯的成績單。展望全年業績，雖然暑期新一輪疫情對市場影響尚未散去，但各家上市企業並沒有停下前進的腳步，他們積極尋求轉型，佈局核心業務，為行業全面復甦時刻準備着。
看基本面
超半數企業扭虧為盈 靠的是什麼
本報記者 魯 娜
綜合40餘家A股、港股及美股文旅企業已披露的中報業績看，在行業環境相對平穩的上半年，在線旅遊企業逐漸擺脱了疫情陰霾，擁有景區業務的企業復甦能力增強，而以傳統旅遊服務為主的企業依然面臨着較大的經營壓力。儘管國內疫情的局部反覆仍然會對文化產業和旅遊業產生影響，但行業主體也在積極謀變，這裏面或許隱藏着新的增長密碼。
30多家正增長 20多家扭虧為盈
今年上半年，國內文旅上市企業成績如何？中博文旅研究院數據顯示，2021年上半年上市旅遊企業營收和淨利潤恢復情況良好，超過六成企業扭虧為盈。但同時，西域旅遊、大東海A、米奧會展、大連聖亞、騰邦國際5家企業因業績不佳被披星戴帽（因虧損而被實行退市風險警示）。
“從2021年上半年文旅企業的財報來看，已有33家文旅集團呈現營收正增長，僅有4家文旅集團營收下滑，淨利潤為正的已有22家，淨利潤為負的有18家，虧損收窄的有12家，整體恢復良好，扭虧為盈態勢明顯。”邁點研究院資深分析師高滿霞説。
與2020年中報業績幾乎全面淪陷相比，今年的中報業績透露出更多積極信號。根據目前已公佈業績的A股、港股、美股近50家文旅企業2021年上半年經營數據，中國中免、華僑城A和美團（僅到店、酒旅業務）營業收入較為靠前，均超過百億元。從淨利潤看，以中國中免、華僑城A和同程藝龍為代表的企業喜迎復甦。
今年暑期前，文化和旅遊市場的復甦強勁有力，這也是2021年中報能夠呈現較好業績的基本面。文化和旅遊部公佈的數據顯示：根據國內旅遊抽樣調查結果，2021年上半年，國內旅遊總人次達18.71億，比上年同期增長100.8%，恢復到2019年同期六成；國內旅遊收入達1.63萬億元，比上年同期增長157.9%。
高滿霞認為，2021年，國內進一步鞏固新冠肺炎疫情防控和經濟復甦成果，伴隨新冠病毒疫苗接種率不斷提高，雖然存在局部地區疫情反彈壓力，國內疫情整體呈現有效控制態勢。旅遊市場企穩復甦，逐漸以國內市場大循環為主體，旅遊消費信心穩步回升，產業發展穩定性持續加強。除了宏觀環境的利好因素外，旅遊企業持續加大對新產品的研發投入，採取有效的產品服務創新、業務體系重構、管理運營整合，對利潤增加均實現了正向提升效應。
景區板塊：創新、整合促回升
2021年上半年，景區類上市企業業績逐步回升。除西安旅遊、張家界、桂林旅遊、曲江文旅、長白山等虧損外，天目湖、黃山旅遊、麗江股份、九華旅遊、金馬遊樂、三特索道、雲南旅遊、峨眉山A等景區類上市企業均實現扭虧為盈。
其中，雲南旅遊不僅實現盈利，也是唯一實現同比上升的景區類企業。其上半年實現營業收入6.36億元，同比增長51.58%，實現歸母淨利潤1018萬元，同比增長高達863.38%。雲南旅遊在公告中稱，其積極利用協同效應，在文旅綜合體運營板塊、旅遊綜合服務板塊、旅遊文化科技板塊分別實現營收4770.82萬元、2.17億元、3.71億元。不過，由於國內局部疫情的反覆，在一定程度上延緩了雲南旅遊傳統旅遊業務的復甦步伐。
國內疫情出現局部反覆，跨省團隊遊面臨不確定性，而短途遊、周邊遊迎來機遇。天目湖抓住地處長三角腹地的區位優勢，以周邊農莊、景區、酒店等抱團形成合力，提升遊客停留時間，從單一景區變為度假目的地，一站式休閒度假模式優勢顯現。其今年上半年實現營業收入2.27億元，超過2019年同期水平。不過，與2019年上半年相比，該公司淨利潤減少約1000萬元。華西證券研報指出，天目湖的業績增長得益於其經營單點突破並整體協同，切入產品、渠道和營銷新玩法。
在虧損梯隊方面，景區類上市企業的虧損原因大多集中在對門票收入、客流量依賴性較強，因此更易受外界環境影響，且較難突破原有的營收結構。不過，雖然沒有扭虧為盈，但企業也在積極採取措施。如張家界雖受本輪疫情影響較大，目前武陵源核心景區、天門山景區和張家界大峽谷景區等已逐步恢復開放，並通過門票半價優惠政策，航班、旅遊專列、旅行社獎補措施，網紅直播旅遊節等旅遊營銷活動，有序促進旅遊復甦。
隨着疫苗接種工作的有序推進，各地疫情防控趨穩，加之人們對出遊的意願明顯增強，景區經濟得到一定復甦。不過，局部疫情的時有發生依舊是景區類企業所面臨的難題。
傳統旅企：冰火兩重天
上市文旅企業隊伍中，復星旅文、眾信旅遊、凱撒旅業、嶺南控股都面臨不同程度的虧損。其中復星旅文受到疫情衝擊較為嚴重，財報顯示，上半年復星旅文淨虧損達20.05億元，主要板塊地中海俱樂部整體營收同比下降約64.2%。
上半年國內遊雖已在逐漸恢復中，但國內局部疫情的反彈依舊影響人們出遊，旅行社整體業務並不樂觀，復甦之路依舊任重道遠。其中，以出境遊為主營業務的上市文旅企業正準備通過合併來抱團取暖。
6月28日，眾信旅遊與凱撒旅業雙雙披露交易預案，凱撒旅業將以換股方式吸收合併眾信旅遊，共同解決發展問題、資金問題。截至半年報披露時，合併所涉及的盡調、估值等相關工作尚未完成。財報顯示，今年上半年，眾信旅遊實現營業收入約2.93億元，同比減少75.96%，歸母淨利潤虧損1.23億元，去年同期為虧損1.76億元。凱撒旅業實現營業收入約5.75億元，同比減少35.33%，歸母淨利潤虧損約1.69億元。
中青旅在上半年則實現扭虧為盈。半年報披露，中青旅上半年淨利潤為3362.4萬元。上半年小長假較為集中，國內旅遊如火如荼，給中青旅的景區業務打了一劑強心針。其中，烏鎮景區的營業收入在清明節假期恢復至2019年同期數據的七成，“五一”假期和端午節假期的營業收入基本與2019年同期持平；古北水鎮景區的營業收入在清明節假期和“五一”假期恢復至2019年同期數據的九成，端午節假期的營業收入基本與2019年持平。
在免税市場，中國中免交出了極為亮眼的成績單。公告顯示，中國中免2021年上半年實現營業收入355.26億元，同比增長83.98%；歸母淨利潤為53.59億元，同比增長475.92%。海南離島免税新政的實施，正在持續利好中國中免的業績增長。
在線旅遊板塊：受益線上化
2021年第二季度，隨着國內疫情的有效控制，3個小長假帶動了國內旅遊市場的增長。在此背景下，OTA（在線旅遊）平台開始扭虧為盈，深耕大眾旅遊市場的同程藝龍把握了市場復甦的機遇，第二季度以及上半年財報整體業績增長亮眼，實現收入37.5億元，同比增長70.1%，經調整淨利潤6.9億元。其中，第二季度同程藝龍的各項核心業務表現超越了疫情前水平：國內住宿預訂間夜量增長超65%，國內機票銷量增長近30%，汽車票銷量增長超過270%。
同程藝龍的強勢回血，不僅因為國內旅遊的復甦，還有疫情加快了旅遊市場線上化的腳步。如今很多景點都取消線下購票，在線旅遊平台成為景區預定門票的主要窗口。後疫情時代，短途、高頻成為人們出遊的新方式。隨着用户對短途、周邊遊以及鄉村遊的需求提升，下沉市場的需求也在被釋放。小鎮青年、農村居民正在成為出遊的新生力量，消費下沉現象值得關注。同程藝龍提早佈局下沉市場，成為增量市場發展的受益者。截至2021年第二季度，非一線城市用户在同程藝龍註冊用户中佔比達86.6%。
途牛也實現了新冠肺炎疫情發生以來首次收入正增長，同時經營性現金流也再次轉正。財報數據顯示，今年第二季度途牛淨收入同比增長373%，環比增長108%，虧損明顯收窄。
展望全年業績：謹慎樂觀
高滿霞表示，在暑期國內局部疫情反覆以及極端天氣等因素的影響下，上市文旅企業的恢復發展態勢被迫停止，重新恢復需要更多的時間。不過，目前隨着疫情得到有效控制，多個省區市已陸續開放景區、恢復跨省遊業務，行業有望得到進一步提振。
對於下半年旅遊市場，許多上市企業在財報中明確，三四季度表現會有下滑，但依然保持謹慎樂觀態度。
“旅遊業既是一個敏感性行業，易受自然災害、突發事件等影響，同時它也是一個韌性很強的行業，在經歷外部困頓之後往往復蘇反彈的勁頭也比較足。今年上半年上市旅企的成績單整體表現尚可，一些企業甚至實現了盈利，不少企業虧損收窄，疫情帶來的負面衝擊在減弱。”法制日報社法治與經濟研究院文旅產業研究中心主任周易水認為，新冠肺炎疫情發生以來，很多旅企都在左奔右突尋找活路、謀求轉型，事實證明，高度市場化的旅遊業要發展，還是要靠自身的創新發展。
在常態化的新冠肺炎疫情一開一合之間，文旅企業的能力和智慧受到考驗。
看主題公園
聚焦市場需求 促進文化旅遊消費
本報記者 魯 娜
對不少主題公園來説，2021年為疫情防控常態化下首個完整運營的年份。今年“五一”假期，國內迎來出遊高峯，海昌海洋公園各園區接待量突破歷史同期峯值，北京歡樂谷單日營收達千萬元，華強方特同樣迎來客流高峯。種種市場表現為行業反彈注入強心針。
具體來看，8月25日，華僑城A發佈2021年半年度報告，上半年公司實現營業收入230.14億元，同比增長34.41%，實現淨利潤23.66億元，同比增長15.09%。其中，旅遊綜合業務實現收入189.22億元、毛利46.85億元，分別同比增長89.93%、24.98%，毛利率24.76%。
公告顯示，2021年上半年，華僑城A旗下26家景區、25家酒店、1家旅行社、6家開放式旅遊區、1台旅遊演藝共接待遊客2848.2萬人次，恢復至2019年同期的160%，主要是因為新增西安歡樂谷瑪雅海灘水公園、襄陽奇趣童年親子樂園、順德歡樂海岸PLUS、揚州夢幻之城等文旅項目；按可比口徑，其業務已恢復至2019年同期的84%，恢復情況優於行業平均水平。
下半年，華僑城文旅相關子公司將在做好現有項目運營的基礎上，積極應對市場變化和行業變革，繼續做大做強文旅業務，進一步做好成熟文旅產品提質升級，繼續推進深圳華僑城旅遊度假區、東部華僑城旅遊度假區等重點項目改造提升；加快完善文旅項目佈局，推動濟南華僑城歡樂薈二期開業，加快推動襄陽華僑城奇幻谷、中山歡樂海岸、肇慶卡樂小鎮、巢湖半湯温泉小鎮等項目建設；聚焦市場需求，不斷優化旗下文旅資源整合策略，策劃推出一系列文旅主題節慶活動和文旅體驗產品，推動文旅消費不斷擴大。
華強方特在今年上半年實現了扭虧為盈，實現營業收入22.12億元，同比增加51.04%；淨利潤為8963萬元，相比去年同期淨虧損4339.9萬元大幅提升。在港股上市的海昌海洋公園，今年上半年業績呈現復甦之勢，實現收入13.24億元，較去年同期增長約306.9%，虧損由上年同期8.76億元，縮窄至2.77億元。虧損縮窄主要由於新冠肺炎疫情受到控制、旅遊市場在本期內相對去年同期有所復甦、海昌海洋公園收入增加所致。不過，大連聖亞雖然在今年上半年實現營業收入1.11億元，虧損也同比收窄，但由於此前年度報告中披露的營業收入與前期公告披露的數據存在較大差異，7月20日，上交所決定對大連聖亞股票實施退市風險警示。
另一方面，9月中旬北京環球影城主題公園正式投入運營，在此影響下，北京乃至整個京津冀地區的主題公園市場，也正迎來巨大變化。中國主題公園研究院院長林煥傑表示：“北京環球影城主題公園的開業，勢必在一定程度上分流京津冀主題公園的客流，但同時對國內主題公園帶來一個拉動作用，倒逼周邊地區的主題公園對內容、IP和品牌進行創新。為應對競爭，周邊主題乃至全國的主題公園，都將進一步強調差異化。”
看文化演藝
應對疫情“灰犀牛” 着力促進產業融合
本報記者 於 帆
8月26日，有着“旅遊演藝第一股”之稱的宋城演藝發佈了2021年半年度業績報告。財報顯示，宋城演藝上半年實現營收7.35億元，同比增長159.66%，其中現場演藝業務收入為5.7億元，旅遊服務業務收入為1.4億元，演藝主業收入恢復至2019年同期水平70%以上。公司積極利用疫情平靜期開展經營，盈利能力加快恢復。
過於依賴遊客流量，同時負擔龐大的演出人員團隊，在疫情防控常態化的當下，文化演藝行業面臨巨大挑戰。宋城演藝作為頭部企業，已經開始嘗試轉型。宋城演藝在近期的答投資者問中提到，公司近兩年正在從“千古情”系列向演藝公園轉型，從旅遊目的地向一二線城市並行，因此，品牌宣傳和市場推廣也會相應地進行調整。
比如，今年4月29日開業的新項目上海宋城，擁有5個劇場、7000多個座位，項目呈現良好發展態勢，“五一”小長假期間收入超2500萬元，接待遊客17.9萬人次，客單價創宋城所有景區新高，成為公司城市演藝模式的一次成功實踐，併為後續的佛山、西塘和珠海等儲備項目打下堅實基礎。
由於不可避免地受到疫情不確定性帶來的影響，一些企業不再把雞蛋放在同一個籃子裏，而是嘗試更多發展模式。
曾打造出中國第一部山水實景演出《印象·劉三姐》、第一部大型情境體驗演出《又見平遙》的三湘印象，8月12日發佈2021年半年度報告。2021年上半年，三湘印象實現營業收入26.2億元，同比增長430.04%。財報顯示，三湘印象上半年文化演藝業務強勁復甦，上半年累計接待觀眾人數較2020年同期增長456.80%，總體票房收入較2020年同期增長519.24%。尤其在今年“五一”期間，旗下劇目已恢復甚至超過2019年同期水平，多部劇目更是出現臨時加演的情況。
與此同時，三湘印象還加速佈局文化產業，聯合湖南廣電，從內容、IP、文旅、未來4個方面深度合作，推進“三湘—芒果”計劃。公開資料顯示，2021年端午期間雙方宣佈進軍“劇本殺+文旅”百億市場，在汨羅共同開發打造沉浸式“萬人劇本殺”項目。
相比宋城演藝，三湘印象的轉型之路啓動得更早一些，2015年公司啓動轉型升級，並於2016年收購了觀印象藝術發展有限公司100%股權，走上“文化+地產”雙主業融合發展之路。公司明確表示，將繼續深化“文化+地產”雙主業發展戰略，明確雙主業協同發展路徑。
國務院發展研究中心副研究員張曉歡在《實景演出促進產業內產業間深度融合正當時》一文中提到，“實景演出是文化消費的重要類型，以其規模大、見效快、帶動性強的優勢迅速成為各地拓展旅遊業態和市場空間的新寵，也成為當下夜間經濟發展的重要平台和打造新型旅遊目的地的重要抓手。”然而面對疫情，實景演出天然的優勢反而成為企業發展中脆弱的環節：疫情反覆，演出停擺怎麼辦？疫情防控常態化，景區客流受限，實景演出怎麼辦？
對此，張曉歡建議，促進產業間融合。實景演出既可以作為單獨的旅遊吸引物來運作，也可以和其他旅遊項目聯合起來運作，形成多種旅遊特色相互加持的合力。實景演出應與當地其他文化資源、旅遊景點、運動養生、休閒娛樂等項目緊密結合，形成不同項目和不同產業間的聯動，實現實景演出與其他文娛產業協同發展。
對於行業來説，像宋城演藝、三湘印象這樣的龍頭企業已經給出了方向。
來源:中國文化報