新華社北京10月28日電(記者李延霞)中國銀保監會消費者權益保護局28日發佈風險提示，提醒社會公眾注意甄別金融直播營銷廣告主體資質，認真瞭解金融產品或服務重要信息和風險等級，防範直播營銷中可能隱藏的銷售誤導等風險。
銀保監會表示，直播帶貨受到消費者尤其是年輕消費者的青睞，但有些金融產品相關的直播營銷行為存在風險隱患。由於直播平台開設賬號基本無門檻限制，一些無資質主體擅自開展金融產品直播營銷，涉嫌非法或超範圍開展金融營銷宣傳活動。有的直播平台為吸引用户，承諾在平台充值後有高額收益並可隨時提現，存在異化為非法集資的風險。
銀保監會表示，有的直播營銷對借貸產品、保險產品、理財產品等搞誇大宣傳；有的直播營銷廣告以萬元借款需支付的日利息來強調息費低，易導致消費者對借款成本產生錯誤認識，但實際的綜合年化利率水平相當高；有的直播營銷未能向觀眾充分提示金融產品存在的風險、免責條款等。
銀保監會提醒消費者提高風險防範意識，辨明直播主體資質，弄清發布營銷廣告、提供金融產品或服務的主體，注意相應的金融機構、中介機構或人員是否具備從業資質，選擇正規金融機構和渠道。建議在購買前充分了解金融產品或服務的重要信息，如借貸產品的息費標準、實際年化利率，保險產品的保險責任、除外責任、繳費要求，理財產品的投資風險等。