日媒：日本金融機構贊助奧運虧血本

　　參考消息網7月28日報道 據《日本經濟新聞》網站7月25日報道，東京奧運會在新冠疫情蔓延、相關人員接連曝出醜聞的情況下開始進行比賽，對於作為主要贊助商的日本金融機構來説也是失算不斷。為了振興體育和提高品牌形象，日本的金融機構承受了數百億日元費用，期待奧運會盛大舉行，但一家大型金融機構的高管卻坦承“無法回本”。

　　報道稱，從金融機構來看，東京海上日動火災保險、日本生命保險、野村控股、瑞穗金融集團、三井住友金融集團五家企業屬於金牌合作伙伴（主要贊助商）。金牌合作伙伴除了約150億日元（約合8.8億元人民幣）的贊助費之外，還承擔因奧運會延期而產生的追加費用。

　　報道還稱，日本的金融機構制訂了邀請海外嘉賓和客户在酒店連日舉行聚會的計劃，原因是海內外客户齊聚東京的奧運會是與客户加深關係的絕佳機會。東京奧運會確定舉辦之後，這些金融機構開始在東京都內四處尋找酒店，原計劃在奧運會期間租用多家酒店，但由於奧運會推遲，日程被迫調整。2021年夏季，鑑於當前的疫情狀況只能無奈取消預訂。有贊助商相關人士透露，“領導晚上的安排成了一片空白”。

　　本屆奧運會打破了“每個行業一家贊助商”的慣例，來自銀行界的瑞穗金融集團和三井住友金融集團同時成為金牌合作伙伴。與其他金融機構一樣，這兩家企業實施了以抽籤方式向新老客户發放奧運觀賽門票的活動，但因為奧運會採用無觀眾形式而無法兑現。

　　報道指出，瑞穗金融集團還有自己的特殊情況。從2月底開始，瑞穗金融集團的系統接連出現故障，該公司正在大力採取措施防止故障再次發生。在這種情況下，對於在奧運會相關活動上露面，瑞穗變得更加謹慎。最初該公司十分傾向於從最高經營層中派出人員來擔任火炬手，但後來決定放棄。最終由瑞穗銀行副行長加藤勝彥和東京2020奧運會及殘奧會項目組長兩個人擔任火炬手。

　　以不同形式受到影響的是東京海上日動火災保險。該公司作為財產保險行業唯一的金牌合作伙伴，與東京奧組委簽訂了應對奧運會延期或取消的定製型賽事（取消）保險。雖然一度期待保費收入帶來增益效應，但為了補償因為奧運會延期帶來的追加費用，東京海上日動火災保險支付了保額上限的500億日元。減去再次保險的部分等，計入了數十億日元負擔。由於奧運會以無觀眾形式舉辦，東京海上日動火災保險的社長廣瀨伸一也未能出席開幕式。野村控股和日本生命保險雖然將按照原計劃播放電視廣告，但無法參加開幕式。一家金融機構的高管表示“現在儘量低調，以免遭人厭惡”。

　　報道稱，在日本的壽險行業，日本生命保險從2018年開始舉行奧運競技體驗活動，已在46個都道府縣巡迴（注：日本共47個都道府縣）。但由於2020年2月底新冠疫情蔓延，取消了在廣島縣的活動。還剩一步就走遍日本全國，沒有完成巡迴就迎來奧運會開幕。

　　報道還稱，對於想要擴大海外業務的日本金融機構而言，在受到全球關注的奧運會上露面不僅可以吸引日本國內消費者，還能向海外員工和客户進行宣傳。不只有運動員，贊助商也抱着複雜的心情迎來了奧運會。