市值暴跌2500億，農夫山泉回應福島拂曉白桃飲料，無錯誤繼續賣？

農夫山泉作死市值暴跌，網友：太噁心了

憑藉出色的廣告語：“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”。農夫山泉這個飲用水生產企業，從2000開始就不再生產純淨水，而是喊出只搬運礦水泉。

在過去的20年內，農夫山泉企業已經成功進入全國加工業百強企業名單中，自去年港交所上市後，農夫山泉企業總市值最高為4400億港元，鍾睒睒創始人憑藉掌握的高額股份，成功進入全球富豪20名排名內，他的資產累計625億美元。

很多人都被農夫山泉的廣告語吸引，這也是絕大多數家庭選擇這款產品的原因之一。不過，如今，農夫山泉的營銷團隊一不小心“翻車”了，而鍾睒睒創始人也自去年蒸發了2500億港元，在我個人看來，這和該營銷團隊的“作死”離不開關係。

原來，近日網絡媒體流傳報道的一則“農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品”內容，讓廣大羣眾失去了對農夫山泉的信賴，並開始質疑農夫山泉涉嫌虛假宣傳。按道理去講，蘇打氣泡水在市面上，我們見過很多種，而且農夫山泉經營範圍內有功能飲料存在，但讓廣大消費者不滿的是，這款拂曉白桃味蘇打氣泡水的“產地”。

農夫山泉營銷團隊在推廣標籤上寫上日本福島縣產“ATAKUTI桃”，很多人看到後心懷不滿。畢竟福島核污水投海一事，讓很多人對日本失去了信心。外加上近日，有消息報道，日本福島縣打算申請預算案花錢僱傭中韓網紅，去推廣福島縣的產品，帶動當地的旅遊業發展；日本已經決定將福島生產的桃子等食材，送上奧運會給運動員享用；

結合起來後，很多國內消費者在網絡開始吐槽農夫山泉，“你把自己玩死了”。據悉，從2個月前日本決定把核污水投海後，全球就有超出54個國家和地區，繼續對福島地區的農產品和海產進行出口限制，包括咱們、以及美國、韓國等國家和地區。

針對網絡掀起的不滿，農夫山泉團隊進行了解釋和通告。我大概總結三點，第一：福島縣產“ATAKUTI桃”產品沒有日本福島進口的任何成分，產品標籤符合規定沒有任何錯誤和誤導；第二：這款蘇打水產品的拂曉白桃原產於福島，早在上世紀我們國內有引種，研發人員創造了類似的口味產品，這和拂曉白桃源產地無關係；第三：通告所有涉及對農夫山泉造成名譽損害的自媒體和社交平台，立刻刪除有關文章和內容。

有網友吐槽：如果真是日本飲料也就算了，前提是產品安全合格，但如今國產飲料也要取個日本名字是真的噁心。

我個人認為：農夫山泉的回應沒有讓消費者滿意。按照他們的邏輯，自己一點錯沒有，產品推廣也符合標準，是否意味着，這款產品接下來還要繼續生產銷售呢？作為一個營銷廣告語最成功的企業之一，就應該時刻把關該部門，不能讓咱們消費者霧裏看花誤以為：該團隊就是要拿福島產物作為特色賣點。

很多不瞭解福島核污染事故的年輕人，會誤以為這款“ATAKUTI桃”蘇打水，就是日本貨，顯得很“高大尚”去買單，但事實證明，此舉涉嫌虛假宣傳的營銷“很low”。我認為，市場營銷應該要遵守道德、有底線，欺騙他人的宣傳畫應該受到懲罰，企業更應該有擔當和責任。

責任編輯：