斯凱奇發佈2020年度財報：第四季度中國銷售額同比增長29.7%

本文轉自【華麗志】；

運動休閒品牌 SKECHERS（斯凱奇）在2月4日發佈了 2020年度第四季度財報和全年業績。

在截止到12月31日的2020 財年中，斯凱奇的關鍵財務數據如下：

銷售額達 45.97 億美元，同比下跌11.9%；其中第四季度銷售額為13.2億美元，同比下跌0.5%

營業利潤1.34億美元，同比下跌74.2%；其中第四季度營業利潤5770萬美元，同比下跌38.7%

雖然2020年受到了疫情極大的影響，實體經濟遭到重挫，但斯凱奇仍然看好中國市場的潛力，快速響應市場的變化。抓住消費者習慣變化，在短時間內加快品牌全渠道新零售戰略建設及數字化轉型，加大電商業務的佈局和投入，在多個電商節點取得了優異的成績，實現了全年的新零售業績增長。

2020 財年中，斯凱奇在中國市場業績逆勢增長，第四季度中國銷售額同比增長了29.7%；2020 財年全年中國市場零售總額達到 184億人民幣，同比增長11%。

多品類的產品款式、多場景的購物環境，豐富的產品線覆蓋全年齡層的消費者，斯凱奇致力於提供家庭一站式的購物體驗服務和全場景的鞋服裝備需求。堅持“超級大店Super Store”的鋪設，深耕三線至五線城市的步伐不停歇，為更多中國市場的消費者帶來優質和舒適的產品。截止到2020年底，斯凱奇在中國的“超級大店Super Store”數量已經超過150家；中國店鋪數量近3000家。

斯凱奇在華投資也在不斷加碼，斯凱奇亞太產品研發中心在東莞正式成立，為斯凱奇長期發展目標賦能。斯凱奇太倉物流中心的建設也正在如火如荼地運作之中，可更高效的服務於中國市場的需求，增強倉儲和配送能力。實體店鋪優化消費者體驗與認知度；數智化革新加速品牌迭代增強轉化；物流中心建設為品牌奠定夯實基礎，斯凱奇中國的多元化發展都為在華業務的持續發展添磚加瓦。

在財報中，斯凱奇全球首席執行官 Robert Greenberg 指出：“我們經受住了2020年的疫情考驗，在過去的一年，我們快速做出反應，並調整了策略，在接下來的一段時間，我們還會繼續執行。斯凱奇是一個傳遞品質與價值的品牌，運動休閒鞋是我們的核心產品線。舒適是我們產品的基石，也是消費者信賴的基礎，在運動鞋和休閒鞋等產品線上，我們強化了產品的舒適度和科技性能。第四季度，我們還擴大了傳統媒介和線上數字渠道的投放，將我們產品的舒適性與消費者進行溝通。對於2020來説不忘初心是非常重要的，2021年我們仍然會面臨挑戰，我們需要創造有一個靈活性且有專注力的公司，讓我們的產品能在危機時仍然能受到消費者的關注和不斷的需求。”