封面新聞記者 孟梅 易弋力
10月27日，新東方發佈截至2022年8月31日的2023財年第一季度未經審計財務業績，報告期內，營業收入7.45億美元，同比減少43.1%；營業利潤7798.9萬美元，同比增長140.5%。中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭分析認為，在去年受到雙減政策的影響下，新東方積極轉型，孕育了東方甄選這個新的業務板塊，取得了一定成效。
高東旭表示，一季度新東方營業收入同比減少43.1%，主要原因是雙減後K9業務的停止。營業利潤同比增長140.5%，代表着新東方業務實現了有效調整，走出了去年因為政策調整帶來的一些負面影響。
“我們來看新東方在線旗下直播間東方甄選這個業務板塊。今年6-8月，東方甄選3個月累積銷售額約22.49億元。從6月至9月，東方甄選已連續4個月位列抖音直播帶貨第1名，並持續保持高速增長勢頭。"高東旭稱，這個成績是非常斐然的，代表新東方的業務轉型取得了一定成效。
在高東旭看來，東方甄選本身的定位還是比較清晰的，瞄準農產品發力，也是響應國家鄉村振興號召，對新東方這個品牌的美譽度提升有很大的幫助。目前，東方甄選通過不斷建立自己的供應鏈體系和產品生態能力，農產品科技服務這塊已經形成。在內容帶貨方面，東方甄選圍繞知識展開，形成了自己的直播特色，倡導全民閲讀、健康生活等等，對用户習慣養成和消費培育打下了很好的基礎。
高東旭預計，下一季度的財報，東方甄選的表現會更亮眼，這是新東方業務轉型成功的一個重要佐證。大家可以以新東方為榜樣，當受到相關政策影響或遇到突發情況時，如何快速調整業務實現轉型，是擺在很多公司面前的一道難題，新東方為我們做了一個表率，需要好好去學習和研究。
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