前言
一個被人遺忘已久的品牌，因為一則公告再次的被大家所關注，這一個品牌就是貴人鳥，而引發人所關注的這一條公告顯示的是貴人鳥已經是進入了重整程序。這一個公告發布出來之後，也是引發了眾人的熱議，畢竟貴人鳥在此之前也是國內赫赫有名的國產運動品牌。
現在大多數人提起國產運動品牌的時候，都會想到安踏以及李寧，還有特步等等，並且這些國產運動品牌現在在市場上的發展依然紅火，像李寧等品牌還衝出了國門，在國際上也同樣有一定的知名度，相形之下，貴人鳥卻淪落到了重整這一個地步，難免讓人倍感唏噓。因此，又一運動品牌敗落？貴人鳥市值蒸發400多億，現累計債務超40.93億。
貴人鳥的發展之路
曾經貴人鳥還邀請劉德華作為代言人，在國內市場上的發展也曾有過一段巔峯時期，但原本應該像安踏等品牌一樣發展紅紅火火的貴人鳥，現在卻幾近破產。貴人鳥是由林天福所創造的一個品牌，林天福在80年代的時候就已經從事運動鞋生意，不過那時候他做的是代工，直到2002年才開始正式生產銷售自己的品牌，貴人鳥也是在這一個時間創立的。
創立之後的貴人鳥一開始發展順利，尤其是在2008年的北京奧運會之後，國內興起了全民運動風潮，對於運動產品的需求量大幅度上升，藉着這一股東風貴人鳥也是名聲大噪，尤其是在一請了劉德華作為代言人之後，貴人鳥更是成為了當時不少消費者購買運動產品時的首選。
在發展最巔峯的時期，貴人鳥在國內的門店甚至是超過了5000家之多，隨着門店的增加，貴人鳥的營業收入自然也是在不斷的飆升當中，到2012年的時候，貴人鳥的年營業收入是28.6億元。
並且貴人鳥在2014年的時候順利上市，上市之後還被稱之為是A股運動品牌中的第一股，當時貴人鳥的市值更是高達417億多。隨着市值的上漲，貴人鳥的創始人林天福自然也是身價大漲，還曾經憑藉着190億元的身家成為了泉州首富。從貴人鳥一開始的發展也可以看得出當初林添福在對貴人鳥品牌的經營上確實是有過人之處，但之後林天福在貴人鳥的經營上的決策，卻讓貴人鳥走上了下坡路。
當時貴人鳥在上市之後，並沒有選擇在運動產品這一個領域深度發展，反倒是開始轉型豪賭，開始嘗試菌菌多個領域，因此，貴人鳥還多次斥巨資投資了其他的領域，其中就包括虎撲以及傑之行，還有康湃思體育等，之所以會有這麼大的動作，也是急於擴張，但是過度的擴張也給貴人鳥帶來了沉重的經濟壓力。
並且在擴張的過程當中，也忽略了對運動產品的專注，導致，貴人鳥的營業收入不斷下降，之後但是關閉了大量的門店，並且開始迎來了虧損，以及資不抵債等等，這一些問題。因為資金週轉出現嚴重問題，貴人鳥將之前投資獲得的虎撲還有傑之行的股份拋售出去，以此變現三億多資金，但卻依然沒有能夠真正解決貴人鳥的資金危機。
短短几年時間，蒸發400多億市值
2020年前三個季度，貴人鳥就關閉了784家門店，在前三個季度所得到的營業收入僅僅只有8.41，虧損的硅谷淨利潤2.59億元，並且根據貴人鳥公佈的公告看到，貴人鳥在2020年這一年就虧損了3.79億元。
貴人鳥現在所面臨的債務問題嚴重，目前貴人鳥面對的債權人總共有163家，整個集團累計的債務已經是超過了40.93億元。在問題不斷爆發出來之後，貴人鳥的市值也在不斷的增長當中，截止到3月16日為止，貴人鳥目前的市值僅僅只有16.22億，相當於是在幾年之間就敗光了400多億，面臨着退市的風險。
現在貴人鳥已經是開始進入重整程序，對外公開招募投資人重整，如果在重整期間能夠順利，自然也就有很大的可能，解決掉貴人鳥的債務問題，但如果在這期間沒有能夠順利重整，也就意味着貴人鳥將有可能會宣告破產，並且退市。
結語
縱觀貴人鳥從巔峯到跌落重整的狀態，不難發現，這一個曾經在國內家喻户曉的國產運動品牌就是因為過度的擴張才導致了資不抵債等嚴重資產問題的出現。