智通財經APP獲悉，美銀證券分析師Ruplu Bhattacharya發表研究報告，看好Roku(ROKU.US)收購尼爾森(NLSN.US)的高級視頻廣告(AVA)業務的交易，維持Roku“買入”評級，目標價500美元。
Bhattacharya表示，此次收購將使Roku擁有尼爾森的自動內容識別(ACR)和動態廣告插入(DAI)專利組合的全部所有權。另外，Roku還將可以使用尼爾森的跨媒體測量解決方案Nielsen One。
該分析師表示，完成收購之後，Roku將能夠識別用户正在觀看的內容，併為每個特定用户在後端替換相關廣告。此次收購的財務優勢短期內不會明顯顯現，但會帶來長期收益。
具體來説，由於Roku擁有優越的定位能力，該公司能夠以更高的成本銷售廣告庫存。消費者也會對更有針對性和相關性的廣告做出更好的反應。
Bhattacharya還寫道，“觀眾轉向OTT是一個長期趨勢，廣告預算應該會繼續流入OTT平台，我們認為Roku是主要受益者，因為它在美國的市場份額領先，並計劃進行國際擴張。”