本文來源：時代財經 作者：周嘉寶
收購遙望科技四年後， “女鞋第一股”星期六正在徹底變成一家互聯網企業。
近日，本土時尚鞋履品牌星期六（002291.SZ）公告稱，擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”；證券簡稱從“星期六”變更為“遙望科技”。
自此，這家成立了近30年的時尚鞋履品牌或將成為歷史。近些年，星期六一直在推進戰略轉型。一方面，其將鞋類銷售相關業務進行掛牌出售，逐漸剝離鞋類業務；另一方面，藉助收購而來的遙望網絡積極佈局短視頻及直播電商領域。
“脱鞋入網”後，星期六不僅在戰略、業務上改頭換面，創始人張澤民更不斷減持套現，在公司管理上退居二線，僅保留控制權。時代財經瞭解到，目前遙望網絡創始人謝如棟成為上市公司董事長、總經理、法定代表人，遙望網絡副總裁馬超成為上市公司董事。
從女鞋第一股到MCN概念股，或許也映照着中國女鞋市場的落寞和直播產業的興起。
“女鞋第一股”決心混直播圈
成立於1993年的星期六，2009年憑藉鞋履業務成為國內A股上市的首家鞋業公司。旗下擁有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）等鞋履自有品牌。
但隨着時裝鞋潮流的衰落，星期六的鞋履業務也逐步淪為“時代的眼淚”。
財報顯示，2009年上市首年，星期六實現營收8.8億元，淨利潤為1.14億元，而到了2013年，星期六營收增至18.44億元，淨利潤卻僅剩0.36億元。此後，星期六鞋履業務便一蹶不振，2017年底，主營業務仍為鞋履生產與銷售的星期六全年營收降至15.04億元，淨虧損達3.47億元。
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這家老牌時尚鞋履公司開始謀求轉型。2018年，星期六宣佈斥資17.88億元收購杭州遙望網絡科技有限公司89.4%股權，一腳踏入互聯網領域。後者為一家成立於2010年的互聯網內容生產機構（MCN），業務包括手遊、互聯網營銷、互聯網廣告投放和廣告代理，從2018年開始佈局直播電商領域。
2019年，星期六以17.71億元巨資對遙望網絡完成了收購，這一交易對價超過了公司在2018年的全年營收。
此後，星期六對遙望網絡的投資仍在不斷加碼，不僅增發募資，擬用近17億元募集資金投入YOWANT（遙望）數字營銷雲平台建設和社交電商生態圈建設，還進一步從股東手中收購遙望網絡股份。目前，星期六股份有限公司以約99.9%的股權比例對遙望網絡進行絕對控股。
與此同時，星期六在互聯網廣告行業的營收也從2019的年8.54億元增至2021年的22.66億元；該部分營收佔比從40.83%提升至80.62%。到2022年上半年，星期六在互聯網廣告行業的收入已經佔據公司營收的90%，達16.22億元。
一心押注互聯網業務，星期六的鞋履業務逐漸式微。2018年-2021年，星期六服裝鞋類業務營收規模從13.57億元減少至5.38億元；該類業務佔營收比重從88.63%鋭降至19.12%。到2022年上半年，星期六服在服飾鞋類行業的營業收入僅有1.76億元，佔比公司總營業收入不過10%。
如今，鞋履業務幾乎淪為“棄子”。今年下半年，星期六整合了除鞋類業務商標外的鞋類銷售相關業務及資產，兩度掛牌出售全資子公司星期六鞋業的100%股權，由於無人接盤，掛牌價從首次的6億元降至第二次的4.8億元。
轉型四年，無論是星期六出售鞋履業務，還是此次的更名，都意味着這家以女鞋起家的公司，已徹底甩掉“鞋履”標籤，All in互聯網。
創始人瘋狂減持，遙望網絡謝如棟成單一最大股東
隨着星期六鞋履時代的落幕，創始人及公司實控人張澤民、梁懷宇夫婦似乎也無心戀戰。
在完成對遙望網絡的收購之後，張澤民夫婦便開始減持套現。
據時代財經統計，2020年1月至2021年7月，星期六控股股東及一致行動人云南兆隆、新加坡力元（LYONE GROUP PTE. LTD.）和雲南邁之佳通過三次減持計劃共減持超5123萬股，套現金額超10億元。三次減持後，張澤民夫婦上市公司持股比例由約28.72%下減少至21.62%。
另外，此前張澤民控股的雲南邁之佳企業管理有限公司，雖然仍然與其保持一致行動人關係，但據星期六投資者關係部工作人員透露，該企業所持有的上市公司股份已在2021年全數賣出。
不僅如此，根據星期六發布的三季報，今年9月，公司第一大股東雲南兆隆又通過大宗交易減持300萬股。而這一減持後，遙望網絡的創始人謝如棟以9.52%的股權佔比成為了公司最大的單一大股東。
至此，張澤民和妻子梁懷宇分別通過雲南兆隆企業管理有限公司和新加坡力元，合計持有的上市公司股份比例也進一步降至17.32%。
更重要的是，星期六的管理層架構也在今年4月發生了重要變化。在董事會換屆中，遙望網絡創始人謝如棟成為上市公司董事長、總經理、法定代表人，遙望網絡副總裁馬超成為上市公司董事。
這意味着，僅保留對上市公司控制權的創始人張澤民，已經退出了公司經營一線，其擁有的是17.32%的股權對應的表決權。
事實上，早在星期六宣佈併購遙望網絡時，坊間對於遙望網絡“借殼上市”的傳言不絕於耳。
時代財經瞭解到，遙望網絡曾於2015年12月掛牌新三板，於2017年3月摘牌。遙望網絡總裁方劍對媒體透露，從新三板退出是因為想去更主流的資本市場。
如今看來，“借殼星期六”的猜測也並非空穴來風。追溯張澤民夫婦保留控制權的原因，或只是因為在當年併購遙望時為穩定軍心做出的一紙承諾。根據上市公司公告，保留控制權的承諾有效期將截止至2024年3月22日。
針對遙望網絡“借殼”猜想，星期六投資者關係部對時代財經稱“無法回應”，至於創始人未來是否會持續減持，該部門同時表示“要看股東的個人意願”。
營收兩年增3倍，明星直播業務靠譜嗎？
鞋履生意的落幕已成定局，而直播電商正如日中天。
公開資料顯示，遙望網絡從2018年底開展電商直播業務。《2022 年（上）中國直播電商市場數據報告》顯示，2017至2021年，國內直播電商市場交易規模從196億元猛增至23615億元，其中2018年同比增速高達589.46%。
大環境的紅利，讓遙望網絡成為了飛上風口的“豬”。根據星期六財報，2019年-2021年，子公司遙望網絡的營收規模從7.44億元增至22.19億元，兩年增長近三倍。2022年上半年，遙望網絡的營業收入已達16.09億元，這一規模是去年同期的2.14倍。
多名業內人士告訴時代財經，目前遙望網絡已經是電商行業頭部MCN機構，也是國內少有的抖音、快手雙平台並行運營的機構。根據財報，2022年上半年公司直播電商銷售GMV約55億元。
和其他MCN機構不同，明星直播是遙望網絡的一張“王牌”。公司官網顯示，包括王祖藍、張柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈乃亮、黃聖依、鄭秀妍Jessica等都是遙望網絡的簽約合作藝人。2022年上半年，公司累計簽約藝人超40位，簽約藝人主要投入短視頻和直播電商業務。
儘管擁有賈乃亮、黃聖依等已在平台站穩腳跟的成熟主播，但依賴電商直播業務的遙望網絡並非沒有增長隱憂。
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杭州電商直播行業資深人士林歡（化名）告訴時代財經，與明星合作雖然能帶來更多流量，但是大部分明星直播的帶貨業績並不突出，“近兩年MCN機構開始大量簽約中小明星，有很多沉在下面的（明星）。從遙望的體系來説，這一業務不僅看運氣，還要加上藝人的綜合實力，值不值得他們花錢來推廣。”
時代財經瞭解到，MCN機構與明星合作，既可以按場次和提成結算，也可以進行深度捆綁。但是，機構要想在直播領域將明星打造成能帶貨的大咖，綜合推廣成本可能要花費上千萬元。
林歡對時代財經直言，“遙望網絡的明星直播板塊是不賺錢的。”另外，遙望的達人直播板塊在快手平台有瑜大公子等頭部主播，但遙望的達播競爭力卻並不突出。據媒體報道，瑜大公子的帶貨成績遠不如同一平台的頭部主播辛巴。
遙望的大手筆投入也體現在財務數據上。2022年上半年，星期六營業收入18.01億元的同時，營業成本卻高漲81%至13.81億元。公司解釋稱是系社交電商業務規模和收入增加，相應的流量推廣成本、合作方分成成本增加。
與此同時，單看遙望網絡，其盈利能力並不穩定。2019年-2021年，雖然遙望網絡的營業收入從7.44億元增至22.19億元，但淨利潤卻從2.11億元降至6529萬元。2022年上半年，營業收入16.09億元，淨利潤則回升至1.8億元。
上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗對時代財經表示，今年上半年，遙望盈利能力在MCN機構中算可以的。“如果形成了比較成熟的知名IP合作模式，以及自我造血式的孵化新人模式，盈利相對比較可持續。”
不過，她也同時提及，平台相關規則的調整，行業監管政策的影響，明星個人的輿情，以及消費情況等外部因素，都能夠影響其盈利狀況。
No Agency時尚行業獨立分析師唐小唐此前就對時代財經表示，押注MCN對於長期投資者來説有着極大的不確定性，這類企業長期依賴於“概念”與“熱點炒作”，缺乏持久的核心盈利模式，和實業公司相比抵禦風險的能力很低。
也就是説，風口一旦過去，它們更容易“歸零”。