廣播劇漸成音頻市場“風口” 資本搶灘百億耳朵經濟

　　廣播劇漸成音頻市場“風口” 資本搶灘百億耳朵經濟

　　如果説短視頻是這個時代最顯眼的社交媒介，那通過音頻APP收聽廣播劇則是當下年輕人更隱秘的個人興趣。

　　艾媒諮詢數據顯示，近三年音頻市場規模的年複合增長率超過50%，去年中國在線音頻用户規模為5.7億人，預計今年達到6.4億，2022年將增至6.9億。從市場規模來看，2021年在線音頻市場規模有望突破220億。這個百億市場，必不可少引來資本關注。。

　　廣播劇已有近百年發展史，在互聯網蓬勃發展後，曾經受到冷落的廣播劇逐漸成為音頻市場的主力軍。作為“耳朵經濟”的生力軍，迎來了新的發展機遇……

　　一

　　“圈錢”超百億

　　“我現在每晚必須聽着廣播劇才能睡着，這些聲音讓我沉靜下來……”每晚睡前，小可都會戴上耳機，陪伴她入眠的，則是《雪中悍刀行》《三體》這樣的小説。

　　6.4億用户 廣播劇有聲書佔比超8成

　　事實上，像小可這樣聽着廣播劇、相聲等音頻入眠的年輕人不在少數。艾媒諮詢數據顯示，近三年音頻市場規模的年複合增長率超過50%，去年中國在線音頻用户規模為5.7億人，預計今年達到6.4億，2022年將增至6.9億。

　　在眾多音頻類別中，有聲書和廣播劇的收聽比例佔到了80%以上。艾媒諮詢的《2021年中國在線音頻行業發展及用户行為研究報告》顯示，在線音頻用户收聽的音頻內容品類中，有聲書佔比達到47%，廣播劇則佔到37.4%。

　　“開始是聽相聲，後來入了廣播劇的坑，每週都有作品更新，這樣能持續聽到新內容。”小可告訴記者，這些年他發現很多年輕人開始聽廣播劇，通勤途中、午休時、吃飯時、做家務時，相對於刷劇刷抖音，聽的過程不受太多外界干擾，不需要死死盯住屏幕，聽故事也不會影響到同場合的其他人。

　　“百歲”廣播劇在互聯網上重生

　　廣播劇在英文中叫Radio Drama，公認誕生於20世紀20年代的英美地區，在公共電台播放。在中國，第一部廣播劇是1933年1月由上海亞美廣播公司製作的抗日劇《恐怖的回憶》。

　　新中國成立後的第一部廣播劇，則是1950年2月在中央人民廣播電台首播的《一萬塊夾板》。在中國廣播劇的歷史中，不得不提王剛在80年代初播講的《夜幕下的哈爾濱》。據不完全統計，1982年全國有100多家電台播出王剛播講的《夜幕下的哈爾濱》，聽眾超3億。

　　上世紀90年代中後期，由於使用收音機的人越來越少，年輕人逐漸拋棄收音機，轉向VCD、CD、MP3等媒介。近年來，隨着5G、智能音響、藍牙耳機的普及，音頻場景從移動端擴展至車載端、智能硬件端、家居端等各類場景，聽故事的年輕人越來越多，不過和上世紀90年代不同的是，收聽的載體從收音機變為手機。

　　為什麼選擇廣播劇？多位廣播劇愛好者表示，相對影視劇的改編，廣播劇能更原汁原味還原故事內容，同時保留了更多想象空間，“廣播劇和小説一樣，人物在想象中是最完美的樣子。”

　　市場超百億 資本爭先恐後進入

　　王冠華在2019年從互聯網行業切入音頻行業，他所創辦的成都萬物聲學已是業內知名的聲音產品孵化工廠，製作了《西行記》《斗羅大陸》《天子傳奇》等知名廣播劇，並聯合《科幻世界》推出了多部科幻類的廣播劇。王冠華介紹，在2019年的時候，他敏鋭地發現線上音頻受到越來越多廣大年輕用户關注。“用户增長大概是從2017年開始，每年呈20%～30%增長 。”

　　事實上，音頻市場已經是名副其實的百億市場。數據顯示，中國在線音頻市場從2019年開始就呈現翻倍增長趨勢，2019年的市場規模為75億，2020年達到131億，預計2021年達到220億，2022年市場規模達312億元。

　　從2011年開始，各種音頻APP在資本助力下，如雨後春筍般開始爭奪用户耳朵，蜻蜓、喜馬拉雅、荔枝、酷我暢聽、懶人暢聽、貓耳……佔據市場第一梯隊，平均總月活躍用户達到2.6億的喜馬拉雅融資已經完成12輪，估值240億。荔枝FM於2020年1月17日在納斯達克掛牌上市，其背後則是經緯中國、晨興資本、小米等。

　　今年9月，喜馬拉雅向香港聯交所提交了上市申請，招股書顯示，騰訊、閲文、百度、小米等為其戰略投資者。11月22日，蜻蜓FM宣佈完成新一輪融資，本輪融資由中文在線領投，戰略股東小米、瑞壹投資、普維資本跟投。

　　今年1月，騰訊音樂集團以27億元交易金額收購懶人聽書100%股權。僅3個月後，“懶人聽書”與“酷我暢聽”宣佈合併為新的品牌“懶人暢聽”，與喜馬拉雅、蜻蜓等爭奪廣播劇市場。

　　頭部作品獨家版權費達百萬

　　資本的進入，讓整個行業的成本越來越高。王冠華回憶，最早的時候一部網絡小説有聲版權根本不需要版權費用，但如今頭部的網絡小説，版權費在十萬到二十萬，有些網絡小説的有聲版權一年一簽，不僅有版權費，還要分成，一些頭部作品的獨家版權費高達百萬以上。

　　晉江文學城的數據顯示，今年9月～11月，有30部作品被改編成有聲小説和廣播劇，佔了改編總量的30%。事實上，最火的廣播劇、有聲小説大都來自頭部網文，如《雪中悍刀行》《殺破狼》《贅婿》《慶餘年》《三體》……這些作品大多來自於網絡文學，都先後被改編成影視劇、漫畫、廣播劇，進行全產業鏈開發。

　　在王冠華看來，和影視劇投資相比，廣播劇的製作成本更低，普通的製作大概在15萬～30萬左右。當然，如果是頭部IP，再邀請頂級配音演員、知名歌手唱主題曲，製作成本可能高達百萬。記者瞭解到，目前投資最高的廣播劇之一是根據劉慈欣《三體》系列改編的同名廣播劇，全6季80集的體量投入高達千萬，籌備、創作就花了一年多時間，由中國頂級配音團隊“729聲工場”演播錄製，配音演員們參與過《古劍奇譚》《妖貓傳》《流浪地球》等影視劇的配音。

　　王冠華介紹，一部好的廣播劇除了配音演員，還需要配音導演、編劇、後期特效參與。除了內容製作，包括海報、推廣、發行也有專人負責。一些頭部製作會邀請知名音樂人制作插曲、片頭片尾曲，還要花重金邀請頭部歌手演唱，如毛不易、周深、周筆暢等都曾為廣播劇演唱主題曲。

　　二

　　誰是“圈內人”

　　廣播劇，離不開配音演員的動情演繹。目前，國內廣播劇分為“網配劇”和“商配劇”。前者，是由愛好者們通過社團、論壇或微信羣連接在一起，以分工合作的形式完成一部廣播劇的錄製；後者則由圈內資深配音演員的專業工作室牽頭，製作的廣播劇投資更大、更為精良，品質相對有保證。

　　“網配劇”羣體為熱愛“發聲”

　　夜深人靜，小洛在結束了一天的工作後，打開電腦和麥克風，翻開劇本開始研讀，揣摩着角色，時不時沉浸其中，喃喃自語。

　　自疫情後接觸配音至今，小洛成了一名兼職配音演員，累計參與過多部廣播劇、有聲書錄制。在業內，小洛這樣的愛好者被稱為“網配劇”羣體。

　　“都是為愛發電，完全就是愛好，沒有什麼收入。”小洛回憶，自己是在疫情期間在喜馬拉雅上聽配音的課，後來加入了一些論壇和配音愛好者羣，和大家一起配戲。相關的論壇和微信羣上，經常會收到一些廣播劇、有聲書的配音工作，需要先試音，合適的話再合作。收費的話，一般分為按小時或分成，新手的話大概一小時60元，也有一兩百一小時的，“我也看到過一小時一千多元的，要求就比較高了”。分成則是根據完播率、點贊、播放量來分，“都是工作室和平台分了後，再分給配音者，有時到手也就幾十元。”

　　“商配劇”羣體手握頭部IP

　　在圈內，像“729聲工廠”這樣的專業工作室被稱為“商配圈”，知名配音演員姜廣濤創立的“光合積木”工作室、邊江的邊江工作室、北斗企鵝等都屬於“商配圈”。在成立前期，這些工作室所接的業務大多數還是傳統的影視劇、動漫配音和配音導演工作，近年來則進軍廣播劇的配音工作。

　　“商配劇”大多是頂級IP，由知名配音演員操刀，製作精良，有較為穩定的質量。

　　記者從相關渠道獲悉，如今國內頭部的聲優，其錄製一集廣播劇的費用大概在5000元～10000元。更多時候，他們有自己的工作室，各大音頻平台會邀請參與制作，給一定的製作費用；第二種模式則是頭部配音工作室自己買版權，自己製作發行，與平台分成；第三種模式則是和平台以“保底+分成”的方式合作。

　　如今，像姜廣濤、阿杰、邊江、山新這樣的圈內頂級演員，早就有了自己的粉絲團。“729聲工場”、光合積木也舉行過多次見面會，幾百元的門票被黃牛炒到上千元。

　　熱劇收益超過千萬 衍生玩法多

　　除了從業者，一些頭部IP也是賺得盆滿缽滿。根據晉江文學城站內公開數據，《魔道祖師》廣播劇收益超過千萬，《破雲》《默讀》廣播劇收益超過百萬。在盈利模式的探索上，幾家主流音頻平台主要採取會員費、單集收費或單部收費的方式。除了按季收費，有的平台還有打賞功能，如《將進酒》有超過15000多人打賞，其第一季中，最高有網友給出46.5萬個打賞，按照100個打賞10元來計算，僅該網友的打賞費用就達到46000元。

　　除此之外，衍生周邊產品的玩法也很多。小説、勳章、擺件、掛件、書籤、耳機等周邊產品，價格從十多元到上千元不等。

　　三

　　“虧損圈”如何破？

　　行業在蓬勃發展，不過，紅星新聞記者在調查中發現，就目前的形勢來看，大部分平台依然在燒錢。

　　喜馬拉雅三年半的時間總虧損近24億元，國內在線音頻第一股的荔枝也不好過……

　　大部分平台“虧虧虧”

　　市場規模高達百億，用户規模高達6億，但大部分音頻平台依然連年虧損。記者在調查中發現，就目前的情況來看，大部分平台依然在燒錢。喜馬拉雅的招股書顯示，2018年、2019年、2020年及2021年上半年，喜馬拉雅虧損分別為7.55億元、7.47億元、5.39億元和3.24億元，三年半的時間總虧損近24億元。

　　相關分析認為，為了提升品牌影響力及用户黏性，喜馬拉雅在渠道推廣費、品牌推廣和廣告方面持續大手筆“燒錢”；同時為了有不斷的優質內容，提升用户的付費轉化，喜馬拉雅的營業成本也將長期居高不下。

　　荔枝集團自2020年初上市，荔枝共發佈8份季度財報，只有在2020年三季度和四季度實現盈利，其他6個季度都是虧損狀態。

　　付費用户增長現瓶頸

　　根據中商產業院的數據，國內在線音頻最主要的變現方式是付費訂閲(會員訂閲及付費點播收聽服務)，佔總體的42%。其次分別為直播(31%)及廣告(27%)。財經分析師李明認為，從行業來看，用户付費的增長空間、增量市場與滲透率均很難有大幅增長。據灼識諮詢數據，2020年，中國在線音頻月活躍用户數的滲透率為16.1%，遠低於美國的46.5%。

　　喜馬拉雅的招股書顯示，截至2021年6月30日，移動端平均月活躍付費用户達到1420萬，較2020年同期增長65.5%。不過，和其平均2.6億月活用户相比，1420萬的付費用户，顯然還遠遠不夠。

　　荔枝的業績報告顯示，二季度荔枝平均每月付費用户總數49.44萬，同比增長7%，三季度平均每月付費用户總數為48.55萬，與去年同期的44.83萬人相比增長8%。不過，和二季度相比，三季度的付費用户反而有所下降。

　　演員需要提升專業水平

　　巨大的商機和眾多知名配音演員的成功，吸引眾多聲音愛好者加入。網絡上也順勢出現眾多廣告，號稱“聲音變現”，甚至有一小時千元的宣傳口號。

　　記者在調查中瞭解到，國內目前具體有多少專業配音演員無法統計，但頂級的演員，如陳浩、姜廣濤、邊江、阿杰、季冠霖這樣的大咖，都是受過長期的專業訓練，常年為影視劇、動漫配音，積累了大量的經驗。

　　在《哪吒之魔童降世》配音導演陳浩看來，想要成為專業的配音演員，首先需要努力提升自己的專業水平，“表演是多樣化的藝術，配音演員需要通過聲音去演繹，比如廣播劇，觀眾需要通過我們的聲音感受到演員的一舉一動、心理等等。”

　　侵權等制約行業發展

　　“現在一些廣播劇為了博點擊率，出現了打擦邊球、色情等內容。”一位業內人士稱。今年10月，北京市廣播電視局通報稱，北京喵斯拉網絡科技有限公司旗下“貓耳FM”平台內容審核機制存在嚴重漏洞，違規傳播大量不良網絡視聽節目，北京市文化市場綜合執法總隊依法對其作出行政處罰，警告並罰款人民幣3萬元。

　　侵權糾紛也是制約行業發展的重要因素。記者在天眼查看到，不管是喜馬拉雅還是貓耳，都有大量關於侵權的案例。

　　今年10月，2021聲音探索者大會暨北京廣播節音頻版權論壇發佈“保護聲音作品著作權”公開倡議書。中國廣播電視社會組織聯合會副會長童剛表示，沒有音頻著作權保護，就沒有尊重音頻內容創作和有利於音頻內容傳播的良好環境。他呼籲各界共同推動形成合力，推動音頻版權行業創新發展。

　　成都商報-紅星新聞記者 邱峻峯