Soul站在了聚光燈下。近日，社交元宇宙Soul向港交所遞交上市申請。
數據顯示，該平台MAU（月活躍用户數）2021年同比增長51.6%，達到3160萬。月活躍用户中有74.9%為Z世代。
“我真的在這裏待了很久。”
在註冊Soul 1766天時，Z世代用户“勾勾”寫下一條瞬間，“來Soul之前，我一直覺得自己是一個無可救藥的廢柴。來到Soul後，就像突然看到了曙光一樣，我可以肆無忌憚地寫心情、故事，沒人指責我，更多的是關心、支持，還有陪伴。”
瀏覽他的Soul主頁，可以發現，這是一位有點喜歡書法，又有點幽默的大男孩，近5年的時光，他一共在Soul留下4000多條瞬間，“不僅僅是我見證了Soul的改變，同樣Soul也救贖了我。”
“勾勾”的故事不是個例，還有很多年輕人和他一樣，在Soul記錄生活日常，交流興趣愛好，尋求自我價值的實現……Soul已經成為被他們所喜歡的，與現實世界平行的精神“元宇宙”。
每個人都能得到舒適的社交體驗
“很多平台都需要真人頭像，我總有種暴露在外的感覺，很不自在，但Soul不一樣，它不要求真人頭像，而且可以自己捏臉，很有意思。”剛剛畢業進入職場的阿莫講述她一開始選擇Soul的原因。
沒有了現實壓力，阿莫無顧慮地在Soul上表達自己，寫一些小心情或者日常。漸漸地Soul成為她的秘密花園，“每當我發表一條瞬間，會得到一些反饋，慢慢會認識一些好友，和他們一起分享時光，一起趕走不開心。”
相比阿莫喜歡用文字表達自己，石頭畫手 則借繪畫作品抒發情感，“當陽光灑在我畫的石頭上，感覺到普通的石頭變得有温度了，心裏也被暖暖的治癒到。”瞬間下的互動同樣治癒，“小姐姐是讓冰冷的石頭變温暖的人。”
Soul中的羣聊派對是年輕人的分享基地。用户桃子是1441天Soul的活躍用户，她認為：“Soul羣聊派對和其他社交軟件不太一樣，除了文字溝通外，還可以指定玩家開麥，趣味性更強。”
按照主題劃分的Soul羣聊派對，現在已經形成包括玩法社區、興趣交流、趣味辯論、情感故事、唱歌聽歌、閒聊嘮嗑、心動速配等在內的涉及多方面的派對主題。據Soul相關負責人介紹，Soul的羣聊派對依託算法，優先推薦符合用户感興趣的聊天室，幫助用户找到意氣相合的羣體。
由於羣聊派對，25歲創業青年成樹還意外地收穫了百萬合作。某一天，幾經挫敗的成樹偶然間打開羣聊派對，不僅聽麥上夥伴分享創業經歷，重新喚起他創業的激情，更藉着羣聊派對，拓展了自己的人脈，一舉拿到了200萬的合作機會。
創新服務體驗，與用户共建社交元宇宙
之所以能夠讓每個用户都在Soul上得到舒適的社交體驗，源於Soul時刻洞察年輕人的需求和特點，專注於虛擬身份、豐富的用户原創內容、流量普惠、基於興趣圖譜及個性化用户和內容推薦的開放式社交網絡。
用户首次進入Soul，會先給自己打造一個虛擬形象，再通過靈魂測試、添加引力籤等為自己建立個人畫像。為降低溝通壓力，Soul在聊天窗口顯示雙方的相似興趣、對方的引力籤和推薦的趣味話題。隨着交流的深入，Soul還提供了soulmate字母點亮、幫ta捏臉、共享音樂、互贈好物等創新玩法，幫助用户之間更好地互相瞭解。
為了給用户帶去更多新奇有趣的社交體驗，Soul上線自主研發的引擎NAWA，通過底層技術創新，帶領用户開啓社交元宇宙新體驗。目前，NAWA已廣泛應用於Soul的廣場相機、視頻匹配等功能場景中。上述資深用户桃子表示，“近期在視頻羣聊功能中，經常看到夥伴們戴着自己創作的3D頭像，大家隨着音樂自由舞動，極具科技感和娛樂性。”
除了為年輕一代提供基於興趣的社交環境，Soul還幫助年輕人以興趣創造新興職業、帶來商業機遇。
聽聞是Soul「個性商城」中的捏臉師之一，人氣頗高的他緊靠捏臉的收入就已經達到了4.5萬元/月。另一位捏臉師澤白最高時月入5萬元，遠高於他的本職工作——皮具定製師的收入。澤白介紹，他一共捏過上千張臉，銷量最好的作品有六七百個人購買。
聽聞的頭像作品
據Soul平台數據，已有近80位捏臉師受邀入駐Soul個性商城，並上架了超過1.3萬個原創頭像作品，以供其他用户付費購買。
Soul港股招股書顯示，該平台的主要通過增值服務（包括虛擬物品及會員訂閲）變現，2019-2021年，其增值服務收入分別為7070.7萬元、4.85億元和12.02億元，佔總收入的比例分別為100.0%、97.4%和93.9%。
“廣告容易起量且毛利率高，但另一方面，沒有過度依賴廣告也有好處，廣告大盤受外部環境影響較大。”資深分析師慧子稱，“Soul近三年靠增值服務帶來高收入和高利潤，這種變現方式也代表着用户對平台氛圍以及服務的高度認同。”
每位用户日均花費時長約為45.3分鐘
如今，越來越多的年輕人在向Soul聚攏。
Soul近日向港交所提交的招股書顯示，2021年，Soul月活躍用户數及日均活躍用户數分別為3160萬名及930萬名，分別按年增長51.6%及55.8%。2021年，月活躍用户中有74.9%為Z世代。
數據背後，是深層次社交需求的不斷被滿足。隨着互聯網的發展與深入，作為互聯網“原著民”，Z世代興趣廣泛，好奇心強，有着強烈的表達慾望，且他們大部分為獨生一代，孤獨感強烈，希望在同圈層中找到共鳴，尋找到快樂和自我實現。正因為此，拋開固化的身份和人設、降低了社交壓力的Soul給了他們一個真實的美好的靈魂棲息地。
根據艾瑞諮詢報告，2021年，在中國開放式移動社交網絡中，Soul擁有最多的發消息用户人均消息數，以及最高的單人單日打開次數。
Soul最新招股書顯示，2021年，該平台59.4%的用户為高活用户（每個月活躍至少15天），日活用户日均使用時長約為45.3分鐘。
慧子表示，“相比僅停留十幾分鐘的工具類社交App，Soul不僅讓用户無壓力地表達自己，還以興趣幫助用户沉澱友好關係。用户在Soul上花費40多分鐘，足以證明年輕人對Soul的青睞與信任。”
另一名研究互聯網平台的資深學者文棟也認為，與其説年輕人在向Soul聚攏，不如説他們相由心生，向自己的心靈深處聚攏，而Soul正好為他們提供這樣的平行於現實的第三空間。
讓年輕人自在做自己，在興趣交流中遇見同好，獲得歸屬感和幸福感；幫助年輕人用愛好和創意，在數字世界裏創造出超越現實世界的價值……這些是Soul區別於陌生人社交和熟人社交，成為新型開放式社交平台的原因，也是Soul被廣大以年輕人為主的用户喜愛的理由。
被用户所需要，為用户創造價值，正是社交平台存在的意義。
注：Soul用户“勾勾”、“阿莫”、“桃子”、“成樹”等均為化名
紅星新聞記者 郭晶晶