中國消費者購買國貨情緒高漲!阿迪耐克在華銷量腰斬,安踏、361度、李寧等大崛起,鴻星爾克一捐成名

中國消費者購買國貨情緒高漲!阿迪耐克在華銷量腰斬,安踏、361度、李寧等大崛起,鴻星爾克一捐成名

 21世紀經濟報道記者易佳穎 上海報道

  “中國的市場需求已經偏向中國本土品牌而非全球品牌。”阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德指出。據阿迪達斯最新財報顯示,其第二季度在華業務明顯下降,大中華區收入跌幅接近16%。

  8月5日,阿迪達斯公佈2021年第二季度財報,剔除匯率因素,第二季度營業收入達到50.77億歐元,同比增長52%。淨收入為3.97億歐元(約合人民幣30.32億元),較去年同期增長了55%,高於市場預期。營業利潤5.43億歐元,市場預估4.407億歐元。

  從地區來看,北美地區收入同比增長86.6%,EMEA地區(歐洲、中東和非洲地區)收入同比增長99.4%,拉丁美洲同比增長230.1%,亞太地區增速只有66.3%。值得注意的是,大中華區成為阿迪達斯該季度唯一一個收入負增長地區,收入只有10億歐元,同比下降達15.9%。

  不得不提的是,中國向來是引領亞太地區市場消費的,一直是阿迪達斯最為重要的市場之一,就算在疫情期間,也是唯一一個保持正增長的市場。尤其是去年二季度,中國市場貢獻了整個集團三成以上的收入。

  而這一突然的跌幅與其參與3月污衊新疆棉花的事件不無關係,阿迪達斯曾在2019年發表聲明,參與抵制新疆棉花,耐克等公司亦發佈過相關聲明,隨即引起中國消費者的抵制。

  對此,阿迪達斯方面解釋稱,去年同期銷售額受到了疫情的巨大影響,此次的數據反映出第二季度的“強勁復甦”,並稱在“地緣政治的緊張”的影響下,阿迪達斯第二季度在華業務受到極大影響。卡斯珀·羅斯特德表示仍然看好阿迪達斯在華業務的前景,“我非常、非常確信,今年在中國的業績也將非常、非常成功。”

  事實上,丟失中國市場的遠不止阿迪達斯一家。另一國際體育品牌巨頭耐克發佈的財報顯示,從3月31日至5月31日,耐克在大中華區的銷售額為19億美元,沒有達到22億美元的預期水平。天貓平台4月數據顯示,耐克今年的銷售額也同比下滑了59%,較上年同期腰斬,阿迪達斯的銷售額更是下滑了78%,另外同樣宣佈抵制新疆棉花的優衣庫也出現了超過20%的銷售額下滑。

  與之相對應的是,國貨品牌的逆勢崛起。尤其是今年7月的一場河南洪災更是讓鴻星爾克這一運動品牌一捐成名,越來越多的中國消費者開始轉買國貨。京東發佈報告顯示,僅7月22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。鴻星爾克、安踏、361度、匹克等品牌位居銷售規模前列其中,國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額甚至同比增長超52倍。

  參照歐睿統計,2020年運動品牌的市佔率榜單上,耐克以25.6%的數據高居榜首,阿迪達斯緊隨其後,國內龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三,李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。中國運動市場上,國潮勢力已不容小覷。

  此前受益於中國在疫情中的經濟快速恢復,安踏2020年財報淨利潤就曾一度超過阿迪達斯。安踏2020年營收達355.12億元人民幣,同比增長4.7%,實現經營溢利為91.5億元,同比上升5.3%;股東應占利潤則為51.62億元,同比微降3.4%。而阿迪達斯財報顯示,2020年公司因疫情元氣大傷,淨利潤4.29億歐元(摺合人民幣33.14億元)。

  當下,中國消費者購買國貨情緒高漲,這無疑也是中國本土品牌的機會。

來源:21世紀經濟報道

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