大賺3.8億！連虧三年的國貨品牌，逆襲了

中國基金報記者 雲龍

不久前，因為在河南災情期間的捐助行為，國貨品牌貴人鳥衝上熱搜，被網友稱為“良心企業”，同時消費者開始在貴人鳥直播間“野性消費”。實際上公司7月份才完成重整。

8月26日盤後，ST貴人發佈了公司半年報，上半年公司上半年歸屬於母公司所有者的淨利潤3.84億元，上年同期淨虧損1.61億元，實現扭虧為盈。

貴人鳥上半年歸屬於母公司所有者淨利潤3.84億元，扭虧為盈

8月26日晚間，ST貴人發佈2021年半年報，公司上半年歸屬於母公司所有者的淨利潤3.84億元，上年同期淨虧損1.61億元，扭虧為盈；營業收入5.3億元，同比減少4.17%；基本每股收益0.6106元，上年同期基本每股收益-0.2562元。

在半年報中，ST貴人提到，2021年上半年，公司一方面緊抓業務發展和團隊建設，另一方面積極配合管理人完成公司司法重整，制訂並實施重整計劃，經營基本面、資產負債結構和現金流狀況持續獲得改善，公司持續經營能力和盈利能力得到有效恢復，重新回到良性發展的軌道。

下半年，公司計劃繼續狠抓研發和營銷工作，提升公司研發團隊建設和產品研發水平，強化經銷商的開拓、管理和支持，進一步提高公司產品市場知名度，爭取公司產品力、渠道力、品牌力建設邁上新台階；

同時做好分公司、子公司、參股公司的處置工作，做好運動鞋產品生產模式優化調整涉及的人員、業務和資產安排、處理等相關工作，進一步盤活公司各項資產，提高資產使用效益；

此外，依託公司重整投資人在糧食貿易行業的資源、業務和能力，開展糧食貿易業務，嘗試在傳統消費領域開拓新市場，促進公司優質資源整合，充分發揮業務協同效應。

重整完成重回良性發展軌道，積極處置資產、優化經營模式

半年業績同比扭虧為盈，對於貴人鳥來説，絕對算是一個好消息。此前貴人鳥深陷經營危機，業績下滑、還債務纏身面臨重整。數據顯示，ST貴人從2018年至2020年已連續三年虧損，2021年第一季度淨虧損5916萬元，淨資產為-3202萬元，負債更是高達35.26億元。

2020年12月，貴人鳥重整程序開始，直到今年7月，貴人宣佈重整完畢。據貴人鳥當時公告披露，公司進入重整程序後,通過在重整程序中實施出資人權益調整，引入重整投資人提供資金支持，最大限度保障了全體債權人合法權益，化解了公司債務危機，改善了公司資產負債結構。本次重整計劃執行完成後，隨着債務危機的化解，公司將逐步恢復持續經營能力和盈利能力，重回良性發展軌道，並將對公司2021年度的淨資產和淨利潤產生積極影響。

並且，在重整完畢後，貴人鳥為改善經營現狀還做了諸多努力，包括註銷14家分公司。

經營模式優化調整，將公司運動鞋產品的生產模式優化調整為外協加工採購模式。

不久前，貴人鳥又宣佈公司決定轉讓或註銷部分已不再實質性開展業務的子公司，以及部分與公司業務相關性不強的參股公司。

馳援河南災情被稱“良心企業”，消費者“野性消費”

貴人鳥中報業績喜人，一方面，貴人鳥積極優化公司經營模式，試圖讓公司經營重新步入正規；另一方面，也與今年“國潮”品牌大受歡迎有關，貴人鳥在半年報中指出，上半年運動服裝行業出現國潮風，國產運動服裝品牌受到消費者的極大青睞，主要國產龍頭企業業績表現優異。不過貴人鳥也承認國內運動服裝行業集中度繼續處於上升趨勢，市場份額持續向頭部企業集中，中小運動服裝企業仍面臨較大的競爭壓力。

而最近真正讓貴人鳥再次進入消費者視野的，還是因為貴人鳥在河南災情時的舉動。

事實上，此次貴人鳥股價連續四漲停，源於其馳援河南災情的舉動。7月24日上午，貴人鳥官方微博發文“眾志成城，共渡難關，有困難我們一起扛！”並同時發佈了向河南捐贈物質的視頻。據媒體報道，面對這次河南洪災，貴人鳥也慷慨解囊捐款5000萬（含捐款3000萬、物資2000萬），且貴人鳥前董事長林天福直接帶隊馳援鄭州。

自己經營面臨困境還伸出援手，貴人鳥此舉感動網友。於是，貴人鳥被網友稱為“良心企業”並送上熱搜。對此，貴人鳥通過官方微博回應：“沒想到有一天貴貴也能上熱搜。”

與鴻星爾克處境類似，網友“野性消費”也是少不了的。貴人鳥微博評論區也是一片歡樂，有網友表示“以後咱就是鳳凰了”，有網友叮囑貴人鳥不要忘了直播，也有人給貴人鳥“出謀劃策”。

面對網友追捧，剛剛出任貴人鳥董事長兼總經理的林思萍在接受中新經緯客户端專訪時表示，“作為企業，就是想盡自己一點微薄之力，企業做慈善並不是為了讓自己獲得怎樣的收益和名聲，我們也不想過多提及，把事情做好就行了。”林思萍還呼籲大家理性消費，他希望消費者能夠在貴人鳥真正選擇到自己喜歡的產品，不希望透支大家的喜愛。

值得注意的是，消費者對貴人鳥的熱情並沒有隨災情逐漸過去而消退。昨晚，在抖音擁有千萬粉絲的頂流網紅“鐵山靠”做客貴人鳥品牌官方旗艦店直播間，短短几個小時，觀看人數超千萬，帶貨銷量達到39萬件，總銷售額超過4600萬，是“羅永浩”當日GMV的三倍。

股價經歷“過山車”，跌停收盤後發佈半年報宣佈扭虧

貴人鳥不僅收穫了消費者的目光，也獲得了資本市場的關注。一邊是消費者“野性消費”，另一邊投資者開始“野性投資”，從7月26日開始，貴人鳥股票連續5個交易日漲停。

不過之後ST貴人股票開始進入“過山車”模式，股價從8月2日的3.54元/股連續下跌至8月13日的2.72元/股，跌幅達23%；之後，ST貴人又一路上漲至3.39元/股。

投資者們還沒緩過勁來時，8月26日ST貴人又大幅低開，開盤不久後就宣告跌停。收盤後，ST貴人鳥發佈了半年報，宣告公司上班年扭虧為盈。

編輯：小茉