本文來源：時代週報 作者：郭子碩
P2P平台的明星代言費面臨被追繳的命運。
6月1日，銀保監會副主席梁濤透露，銀保監會依法協調公安、司法等部門加快對已立案的999家網貸機構的審理進度；同時亦加快追贓挽損，依法追繳高管獎金和明星代言費、廣告費。
據時代週報記者不完全統計，大概有數十位藝人不同程度涉及P2P的品牌代言活動。此前，即使P2P機構爆雷，監管對明星代言人的實際處罰力度有限。潘曉婷是體育明星，被稱為“九球天后”。
2020年5月，上海市第二中級人民法院認定：“中晉系”投資理財代言人潘曉婷無需承擔代言虛假廣告的連帶賠償責任。
當年7月，湖南衞視知名主持人汪涵因P2P平台代言而成為微博熱搜。此事源於汪涵代言的愛錢進提現出現困難，多名投資者拉橫幅要求“汪涵退還代言費”。
“當初選擇愛錢進就是因為它的代言人是汪涵，結果還是爆雷了。至今，我還被套在愛錢進。”2021年6月1日，一名愛錢進平台的投資人向時代週報記者表示。
近期，相關部門對明星代言金融產品的監管力度持續加大。6月2日，廣東金橋百信律師事務所律師林子淇對時代週報記者表示，明星代言人之所以要承擔責任是因為代言費也是來自平台的受害人，“羊毛出在羊身上，這些錢理應屬於追繳範圍”。
爆雷後，明星代言人“失聲”
過去數年，眾多P2P先後爆雷，明星代言人除了一句道歉，並不承擔相關責任。
此前，鑫琦資產、e租寶、中晉資產、紫馬財行、理想寶、團貸網、網利寶、有利網、愛投資、愛錢進等多個P2P平台爆雷，涉及的明星代言人包括唐國強、黃曉明、郎朗、趙雅芝、唐嫣、張鐵林、王寶強、汪涵、杜海濤、楊迪等。
2020年7月，警方宣佈已對愛錢進立案偵查。汪涵稱“自己感到痛心”，雖然代言在2018年底就已結束，但團隊會聯合相關部門督促平台解決問題。3天后，同為愛錢進代言人的劉國樑也表示，“十分焦急也很痛心”，將密切關注並跟進此事。
明星“痛心”對出借人回款並沒有任何幫助。
5月19日，愛錢進對外宣稱：當前市場環境嚴峻，借款人逾期率持續升高，平台暫時停止債轉功能。目前，愛錢進的兑付工作已轉為線上商城通道。
“目前平台已停止債權轉讓，您可以通過債權商城兑換自己心儀的商品。”愛錢進稱。
理財產品爆雷後，“潛水”的明星不在少數。
著名鋼琴家郎朗曾代言 “88財富網”。 “88財富網”實控人張偉，同時也是上市公司禾盛新材實控人。他被指以公司或者個人名義通過“88財富網”、私募基金、向社會借款等方式，在2011年至2017年間非法吸收公眾存款149億元。
5月31日晚間，禾盛新材發佈公告稱，實際控制人張偉已由深圳市中院作出判決。張偉因犯組織、領導黑社會性質組織罪、非法吸收公眾存款罪、詐騙罪、行賄罪等11宗罪名，被判無期徒刑。
據合議庭法官介紹，張偉將一部分非法所得用於投資，賺取擔保費；另一部分再出借他人，收取高額“砍頭息”，並多以“套路貸”的方式攫取鉅額利益，造成很多借款人無力償還。
郎朗還是綠能寶的代言人。2017年4月，綠能寶出現兑付危機。三個月後，蘇州工業園區公安分局就綠能寶涉嫌非法吸收公眾存款立案偵查。代言的兩個平台接連爆雷，郎朗依然“潛水”，未對此有公開説明。
明星需要承擔什麼責任？
近年雖有受害人向爆雷平台代言人提起訴訟，並要求賠償，但最終都未能如願。
2019年，“中晉系”投資人趙某起訴潘曉婷，要求賠償20萬元，但原告一審二審的訴訟請求均被駁回。上海市第二中級人民法院二審認為，難以認定潘曉婷在該案代言中明知或應知廣告內容虛假，也無證據證明潘曉婷牽涉在集資詐騙罪中，故未支持“中晉系”集資詐騙案中某受害人的賠償請求。
《廣告法》第五十六條規定，發佈虛假廣告欺騙、誤導消費者並使其合法權益受到損害的，承擔責任者為廣告主，廣告代言人只有在明知或應知廣告虛假仍代言的情況下，才與廣告主一起承擔連帶責任。
有律師分析，大多對明星代言爆雷理財產品提出的財產損害賠償糾紛，法理依據均來自《廣告法》，但“明知或應知廣告虛假”的界限很模糊，一般情況案件會因缺乏足夠依據，難以採納。
監管趨嚴，明星代言也需擔責。
1月29日，北京市朝陽區金融糾紛調解中心發佈《關於要求P2P網貸機構廣告代言人配合落實風險化解責任的公告》。
公告指出，廣告代言人未盡到合理的審查義務，作出不實宣傳，對損害結果的發生和擴大存在過錯，並負有不可推卸的責任。廣告代言人需要對相關問題進行説明，並配合開展網貸平台清退工作，否則將依法追責。
銀保監會亦曾發文對明星代言金融產品的風險進行警示。
4月22日，銀保監會發布《關於警惕明星代言金融產品風險的提示》，要求代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產品和服務是否內容真實、符合監管要求。
已於5月1日實施的《防範和處置非法集資條例》更是規定，非法集資人、非法集資協助人應當向集資參與人清退集資資金。清退集資資金來源包括：在非法集資中獲得的廣告費、代言費、代理費、好處費、返點費、佣金、提成等。
林子淇分析，非法集資涉及的相關人士都需配合警方調查。在刑事立案後，如代言人確有實質性幫助平台宣傳，即使不批捕，都可能面臨長達37天的合法羈押時期。