名創優品擬赴美IPO，欲擴張全球門店，提升數字化運營體系

9月24日凌晨，自有品牌價值零售商名創優品正式向美國證券交易委員會（SEC）遞交IPO招股書，擬於紐交所上市，代碼為MNSO。此次IPO承銷商為高盛和美銀證券。據介紹，此次募資將主要用於擴張全球門店和零售網絡，升級倉儲和物流網絡、進一步提升數字化運營系統等。

資料顯示，名創優品是一家產品驅動的全球化創意居家生活用品零售商，截至2020年6月30日，名創優品在全球逾80個國家和地區構建了超過4200家門店的零售網絡，其中在中國市場開拓了超過2500家門店，海外市場超過1680家。

升級數字化運營體系，打造沉浸式消費體驗

具有全球影響力的獨立研究機構Frost&Sullivan報告顯示，2019年全球自有品牌綜合零售GMV達520億美元，名創優品以27億美元（約合190億人民幣）佔比5.2%，被Frost&Sullivan稱作“全球規模最大的自有品牌價值零售商”。

這一組組數據則是最有力的印證。據名創優品智慧門店系統數據顯示，2019年，在中國市場，名創優品進店客流量超過4.16億人次，進店購買率達30%以上；超過80%的進店消費者年齡在40歲以下，超過60%在30歲以下，是年輕人都愛逛的生活好物集合店。

在店面數量方面，招股書顯示，截至2020年6月30日，名創優品在全球逾80個國家和地區構建了超過4200家門店的零售網絡，其中在中國市場開拓了超過2500家門店，海外市場超過1680家。自2013年在中國創立首家旗艦店以來，名創優品始終保持全球化高速增長。

業內人士認為，名創優品最懂年輕人，通過多渠道與消費者營銷互動，深入洞見年輕消費潮流，根據全球不同市場的消費者偏好開發產品和選品，同時依託中國供應鏈實力驅動極致性價比，不斷升級數字化運營和管理，讓消費者感受到沉浸式的消費體驗，提升客户黏性。

據悉，名創優品此次赴美上市，將繼續提升數字化運營系統。公告顯示，名創優品此次赴美上市的募集資金將主要用於擴張全球門店和零售網絡，升級倉儲和物流網絡、進一步提升數字化運營系統等。

逆勢獲較高年收入，離不開背後的“三大核心”

財報數據顯示，2019財年（2018年7月至2019年6月），名創優品年收入達93.94億元，在全球新冠肺炎疫情影響下，2020財年（2019年7月至2020年6月），年收入達89.79億元。其中，2020財年毛利潤為27.32億元，相比2019財年25.11億元增長8.8%；2019財年毛利率為26.7%，2020財年增至30.4%。此外，2019財年和2020財年，名創優品海外市場收入分別佔年收入的32.3%和32.7%。

新京報記者瞭解到，疫情衝擊下，名創優品仍逆勢保持了較高的年收入，離不開名創優品自有品牌產品的快速創新和上新、IP聯名合作、高效的數字化供應鏈管理。

作為高增長的全球價值零售商，名創優品的使命是“讓每一個人都能享受生活中的小驚喜”，通過聚焦產品的高顏值、高品質和高性價比，為全球消費者提供涵蓋生活家居、電子電器、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具系列、彩妝、護膚洗護、休閒食品、香水香氛、文具禮品等11個品類，超過8000個核心SKU的美好生活用品。

而名創優品自有的IP戰略緊跟時尚與潮流。自2016年以來，名創優品與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作，推出聯名爆款，多元化產品設計和創新，提升品牌價值與知名度，為消費者提供愉悦的購物體驗。

此外，名創優品擁有較全面的供應鏈體系。據介紹，名創優品的生態供應鏈體系協同保證了產品的設計、品質和快速上新。截至2020年6月30日，其在全球與超過600家擁有豐富國際品牌製造經驗的優質供應鏈企業合作。

名創優品也不斷獲得資本的青睞。名創優品的全球化拓展模式分為其獨創的合夥人模式、直營模式和代理模式。招股書顯示，截至2020年6月30日，其在中國擁有742個合夥人，其中488個投資名創優品達3年以上。

新京報記者 張潔 圖/企業供圖

編輯 秦勝南 校對 危卓