上市公司花式送禮刷好感，花式“翻車”也不少

【獵雲網北京】9月21日報道

中秋佳節之際，三隻松鼠的股東收到零食大禮包的願望又雙叒叕落空了。對於送禮幫助穩固股東持有信心的建議，三隻松鼠顯然並沒有採信，在公開平台有些賣萌地回覆，“社會很單純，複雜的是人…不要忽悠我們哦。”

試吃零食就能堅定投資信心？這位投資者，你確定不是月餅ptsd，想換換口味嘛？

但作為股東，看着三隻松鼠的股價在近幾個月“跌跌不休”，他心裏也着急啊～畢竟真金白銀的收益才是最實在的。

三隻松鼠在2019年7月登陸A股，上市首日的收盤價為21.14元，漲幅44.01%，近一年時間裏其股價一路高歌猛進，在2020年5月18達到了上市以來的最高點，報收88.55元，當日每股最高成交價突破了91元。而後三隻松鼠的股價就開始一路下跌，從今年3月中旬起有所回暖，今年4月下旬，三隻松鼠股價漲至年內最高點，報收60.86元，之後又一路走低，9月17日收盤價僅為36.59元，市值較年內最高點縮水近4成。

早在今年2月，另一位投資者就貼心地替三隻松鼠算了一筆“經濟賬”。他表示，“三隻松鼠是零食第一品牌。給股東們贈送一波100塊禮包，幾萬股東也就幾百萬元，來一波廣告頭條收益也不止這個價。”

至於何時會回應股東的期待，三隻松鼠也有自己的計劃，“當公司發展到一定階段時，會考慮實施您的建議。”頗有些“下次一定”的意思了～

更讓松鼠股東們羨慕的是，隔壁恰恰股東已經集體磕上堅果了。今年5月20日，“瓜子大王”恰恰瓜子表示要在上市10週年暨成立20週年之際，給全體股東送上感恩禮盒（包括公司的瓜子、堅果產品）。

近年來，上市公司們更是已經把“送禮藝術”玩出了花，自產自“送”，辣椒醬、芝麻糊、青稞酒、紫砂壺、電影票、安全套……甚至今年2月初，吉宏股份還給股東送上了飛天茅台。

上市公司們順理成章地讓股東體驗到了自家的產品，還能收穫一波免費的廣告營銷，划算！

獵雲網根據公開細膩梳理了近年來上市公司們的送禮清單（不完全版），股東們收到的究竟是驚喜，還是驚嚇呢？我們來一睹為快！

南方食品（現更名為黑芝麻）在2013年宣佈向持有公司1000股的股東發放一盒12罐裝的黑芝麻乳產品，開創了上市公司給股東送禮的先河。這在當時掀起了熱烈的市場討論。

之後，幾乎每年都有上市公司如此操作。

得利斯更是因為送禮事件股價大漲。2015年公司以市場價格訂購5萬份澳洲牛排產品，總價值約1240萬元，無償贈送給持有該公司股票超過1000股的股東。消息傳出後，次日股價就漲了8%。投資者滿意，公司開心莫過於此。

最簡單粗暴的要數愛爾眼科，2019年曾贈予股東100股公司股票收益券，符合條件的投資者可獲得4009元。

最豪橫的禮物應該就是上文提到的飛天茅台套餐了。從表中可以看到，不同持股區間的股東都能收到不同檔次的禮物。想要獲得茅台，門檻也不低，需要持股25萬股以上，按照當時的股價，就是814萬的持有市值。這一度引發股民熱議，“我都有800萬了，還差你一瓶茅台？”

此次送酒活動中，真正獲益最大的其實是小散户。從理論上來説，如果你持有1手（100股）吉宏股份（2月1日市值3256元）也可以參與活動，得到的禮品為價值299元的京御聖宴霽紅版1瓶，收益率高達9.18%。

如果禮物送到了股東們的心坎上，公司的股價還會在短期內出現一定幅度的上漲。

今年2月，吉宏股份股價回暖，“漲”勢喜人，小散户們又賺到了，（在2月底拋出的話確實是能賺的，在這之後股價就開始下滑了。）

前不久，穩健醫療也發佈了公告，截至2021年9月16日股票交易收市後的全體股東，可無償獲取全棉時代“棉棉卡”，面值人民幣388元。截至9月17日收盤，穩健醫療報收83.18元，上漲5.41%，此前的半個月內其股價一直在80元上下震盪。

8月26日，萬達電影也表示將回饋股東，活動期內符合條件的股東可以以1元價格獲得觀影券禮包（平均市場價值200元至400元），以及以100元專享價格購買市場價值300元的公司儲值卡一張。萬達電影的股價在送禮消息公佈後稍有下跌，接下來的半個月其股價一路上漲，或許8月底的這份禮物也起到了一定的提振作用。

對於股民們來説，上市公司送的這些禮物還是挺香的。

但送禮有時候也會起到反作用，稍有不慎就會翻車。

本月初，“知乎月餅吃了拉肚子”的話題一度衝上微博熱搜，引發網友熱議，被網友調侃稱：不愧是“謝邀”（瀉藥）。

知乎這次中秋禮物可以説是好心辦壞事，其初衷是從供應商提供的產品中選購更健康的低糖月餅，卻忽略了用來替代蔗糖的麥芽糖醇可能會導致一部分人不耐受。

近日，吉利汽車旗下的電動汽車品牌極氪也因為中秋月餅翻車了。部分極氪001準車主表示，收到的月餅禮盒已經發黴，部分車主還稱食用後腹瀉。從車主曬出的圖片可以看出，一款“竹炭芋泥芝士口味”的月餅出現了明顯發黴的情況。

極氪隨後發佈了中秋禮盒停發的説明。聲明中提到，8月27日生產的部分竹炭芋泥芝士口味月餅已經出現問題隱患，在供應商提供書面質量承諾公函並確認沒有問題後，極氪重啓了禮盒發放，然而9月1日批次的部分月餅還是出現了類似現象。

正如極氪在短信中提到的，“原本想為每位用户送出一份祝福，卻只能以歉意收場。”

而送禮提振股價、刷股東好感度，也不是次次都行得通的。

“香菇醬第一股”仲景食品上市以來，股價表現一直不佳，股價從上市首日最高點125.9元，跌至9月17日收盤的54.10元。去年12月底，公司發佈公告，將對全體股東免費贈送新產品禮包一份，其中包含兩瓶香菇醬和兩瓶辣椒醬，總價值近200萬元。

不少股民認為，公司此舉堅定了其持股信心。但也有不少網友並不領情。

以仲景食品的限定日期12月14日的收盤價92.22元計算，想申領這次禮品，至少要花9000多元購買一手股票。

從今年的股價表現看，上面這位網友應該慶幸沒有為了股東禮包購入股票了。

人福醫藥屬於自產自送的另類選手，2013年4月，人福醫藥宣佈將部分新產品贈送給公司股東，持股1000股以上的股東可在兩盒傑士邦SKYN極膚安全套、兩盒感冒藥“祖卡木顆粒”和一盒“愛衞”艾滋病快速自檢試劑中選擇申領一份產品。

中超控股的控股股東曾出資500萬元，向公司控股子公司宜興市中超利永紫砂陶有限公司購買紫砂壺，贈送給持股1萬股以上的股東，但當時不少股民質疑公司是為了處理滯銷庫存。

總之，送禮是門藝術，眾口難調，想要投其所好實在太難了。而極氪的發黴月餅更是給企業們敲響警鐘，在送禮時要充分保證食品安全。