又一概念收割“智商税”？淨利潤高達90%，卻有不少女性甘願買單

近些年來，“醫美”逐漸走入生活的各個方面，現在聽到“醫美”二字的頻率也越來越高。所謂“醫美”，就是“美容”與“醫療”的結合，利用醫療器械、手術或者藥物對人體容貌進行改變，類似於整形。

根據前瞻產業研究院發佈的數據顯示，2017年，醫美行業的市場規模已經高達1124億元，成為靠“顏值”起家的千億級別市場。而且，得益於醫美羣體的擴大，市場規模也在逐年增長。2021年8月10日，新氧數據研究院顯示，6月份醫美消費的漲幅超過87%，其中屬於“美白嫩膚”項目的交易額同比“暴漲”200%。

艾瑞數據顯示，發展到2020年，醫美市場增長到1975億元，《2020醫美白皮書》預測，再過5年，也就是2025年，醫美市場規模增長到4000億元以上。而且，消費羣體也在不斷擴大，2020年，醫美的消費人羣為1520萬人，預計到2023年，消費人羣將擴大到2548.3萬。

天風證券研究院數據顯示，當前醫美的“主力軍”是女性，佔比達到90.02%，是男性消費者的9.02倍，而且醫美屬於“年輕行業”，消費者平均年齡為24.45歲。

醫美行業又可以分為上游和下游，而上游基本是龍頭企業，能夠獲得高利潤和高營收，並且廠商的毛利率一般在75%-85%之間，淨利率也達到25%-37%的水平，可以説是一個“暴利”行業。從A股上市的醫美企業來看，有12家醫美機構2021年上半年的淨利潤漲幅均超過100%。

全球第一玻尿酸“大省”

在醫美的眾多項目中，玻尿酸無疑最受歡迎，佔比達到56%，遠超其他的醫美項目。而且，中國的玻尿酸市場的發展已經領先全球，有數據顯示，早在2018年，玻尿酸的銷量總佔全球玻尿酸銷量的86%。

值得驕傲的還有，目前中國申請的玻尿酸專利高達7000個，數量總和遠超其他國家。而且，中國的山東省，更是成為全球第一大大玻尿酸“大省”。據悉，目前知名的玻尿酸企業中，我們常聽到的華熙生物、安華生物都是來自山東的品牌。

玻尿酸是智商税？收割千萬消費者

但是，對於玻尿酸這類產品，市場一直備受爭議，最主要的，還是因為玻尿酸的低成本和高售價，讓很多人認為玻尿酸屬於“智商税”。

上文提到，醫美龍頭企業的毛利率基本分佈在75%-85%之間，而玻尿酸又是其中最熱門的項目，利潤自然非常高。根據華熙生物發佈的2014-2020年數據報告中，可以看到玻尿酸的毛利率基本在75%以上，2020年甚至高達81.41%；除此以外，注射級別的玻尿酸毛利率，最高可達90%，這難道不是暴利行業嗎？

醫美行業 的“灰色地帶”？

無論是玻尿酸還是醫美，從當前的發展來看，可以稱讚一句“未來可期”，但是在“暴利”的背後，滋生了不少的灰色地帶。

根據艾瑞諮詢發佈的《2020醫美白皮書》中，提到當前醫美市場的正品率並不高，只有33.3%，而且，中國整形美容協會數據顯示，國內市場上銷售的玻尿酸和肉毒素類產品中，70%是假貨和水貨。甚至還有一些針劑類的醫美產品連國家備案都沒有。現在全國有這麼多家醫美機構，但是，擁有正規醫療資質的醫美機構佔比僅有12%。

面對醫美市場的“亂象叢生”，2021年，國家多次發佈相關通知，6月份，衞健委聯合其他8大部門發佈《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》；8月，市監管局發佈《醫療美容廣告執法指南》，代表着醫美行業正式進入嚴格監管時期。

在國家的嚴厲整治下，醫美概念股指數一路下滑，進入9月份之後，更是距離漲幅最高位下跌了差不多25%。根據新氧醫美平台發佈的數據顯示，2021年7月18日-8月31日，累計攔截了174102例非法的醫美產品，處罰1054次違規醫美機構。中國醫美協會專家表示，2021年下半年對於醫美的政策趨嚴，醫美宣傳的“顏值焦慮”將會被重點打擊。

相信有了國家的監管，醫美行業的亂象會得到明顯改善。不過，真的想做醫美項目，建議大家選擇正規的醫美機構，比如上海九院或者北京八大處，這樣對自己比較負責，避免因為使用到非法產品而產生不可彌補的損失，你説對嗎？