5月28日，在新京智庫春季峯會2022“經濟之策：大內需 新消費——統一大市場，消費新變局”主題論壇上，北京大學原副校長、北大匯豐商學院創院院長海聞發表了主旨演講。他認為，中國已經從一個“生產者主權”的經濟，到達了一個“消費者主權”經濟。企業不再是生產什麼就能銷售什麼，而是要通過市場去了解消費者的需求，然後根據他們的需求來生產產品和服務，同時也真正能夠達到通過消費來拉動經濟增長的目標。中國經濟到了一個新的增長階段，消費引導投資和生產，消費成為經濟增長的基本動力。建立統一大市場可以打破地方保護，消除市場分隔，使得真正好的產品能夠惠及全國，這也是促進消費的重要措施。
北京大學原副校長、北大匯豐商學院創院院長海聞。
經濟越發達，消費對經濟的拉動作用越大
海聞説，從總需求角度來講，拉動GDP的“三駕馬車”分別是投資、消費和淨出口。政府的宏觀調控對拉動GDP增長也起到了一定的作用。在這“三駕馬車”中，消費是經濟增長的最終目標和根本目的。GDP的增長是為了讓人民有更多的收入，人民收入的增長是為了能夠更多地消費，改善生活質量，從而滿足人民對美好生活的追求。同樣，投資和出口的最終目的，也是為了獲得更多的收入，最終都是為了消費。“投資是要生產商品和服務，最終也是為了滿足消費需求；出口的一個目標是創造就業機會，從而創造收入，使得我們有更多的錢能夠消費，同時我們可以通過出口收取外匯，進口別的國家的商品和服務，同樣也是為了消費。”
海聞認為，雖然投資、消費和淨出口對經濟增長都有拉動的作用，但在當代經濟中，消費尤其重要，是經濟增長的基本動力。在工業革命之前的農耕社會，經濟不發達，物質短缺，需要不斷提高生產力來生產足夠的物質，滿足人們生存的需求。因此，在經濟不發達的階段，投資方面對經濟的拉動是主要的。“但工業革命以後，尤其是當一個國家達到了中等收入以後，也就是在我們稱之為‘當代經濟’的狀況下，社會的主要矛盾已經不再是如何滿足人們生存的需求，消費也不僅僅是滿足生理上的需要。新階段的社會主要矛盾正像十九大報告裏面提出來的，是人們對美好生活的追求和現實中供給方面的不足的矛盾。在這種情況下，投資和生產主要是圍繞消費進行的，只有滿足消費的投資才是有效的。”
當一個國家達到了一定的發達程度，經濟的增長就主要靠消費拉動。海聞列舉了包括美國、英國、法國、德國、日本等工業化較早的國家2020年的統計數據，家庭消費在GDP中所佔的比重均超過50%，包括政府在內的社會總消費超過70%；韓國等戰後經濟起飛的國家，家庭消費佔GDP的比重也達到了46%，社會總消費接近65%。“經濟越發達，消費在經濟當中的比重就會越來越大，也説明消費對經濟的拉動作用越來越大。”
促進消費，要保證“未富人羣”就業和收入
海聞指出，相比之下，中國現在的家庭消費在GDP中所佔的比重不到40%，社會總消費只有55%。現階段如何促進消費？海聞認為，應該從需求和供給兩方面來努力。
海聞認為，需求方可以分成“未富人羣”和中高等收入人羣。其中，經濟方面剛剛脱貧的“未富人羣”在中國的比例非常大，如何促進這部分人的消費是非常重要的政策問題。“首先我們相信這部分人羣有很大的基本消費需求和未來消費潛力。從經濟學的規律看，他們的‘邊際消費傾向’會比較高一些。也就是説，當收入比較低的情況下，由於購買力有限，他們還有很多最基本的物質需求沒有得到滿足，這個時候收入每增加一塊錢，投入到消費中的比例會比較高。相比之下，收入比較高的人，他們的物質基本生活得到滿足了，這個時候他們每增加一塊錢的收入可能儲蓄和投資的比例會比較高。所以從這個意義上講，我們促進消費，一定要關注未富人羣，關注他們消費能力的提高。”
“促進消費表面上看起來只是一個消費問題，實際上還是一個收入問題和就業問題。”海聞説，要促進這部分人羣的消費，首先要保證他們的收入，尤其是可支配收入。從根本上説，促進消費，首先要通過各項政策保證“未富人羣”的充分就業，從而保證他們的收入。“特別是當經濟不景氣的時候，政府要通過宏觀調控保證經濟的增長，最主要的是保證這部分人不會因此而失業。所以，現在我們談到當經濟需要穩定的時候，很重要的就是要就業穩定，讓他們的收入穩定，才能保證消費穩定，才能保證經濟穩定。”當然，減免税收和發放消費補貼等措施，也是通過增加這部分人羣的可支配收入來促進消費的措施。
除了宏觀調控穩定經濟外，保證就業還要鼓勵企業創造更多的就業機會，尤其要重視民營企業對創造就業的貢獻。“中國的民營企業，提供了將近90%的就業機會。由於他們的就業比較靈活，對於未富人羣來講就業的機會比較多。所以，從這個意義上講，我們一定要促進民營企業的發展。”同時，從長遠來看，還要提高這部分人羣的教育水平，提升他們就業的能力。
促進消費，要充分發揮市場機制
對於中等以上收入的人羣，海聞説，促進這部分人羣消費就要通過市場機制來了解他們的消費需求，使得生產的商品和服務符合他們的需要。海聞認為，當收入達到一定程度之後，人們的消費需求會發生質的變化。消費已經不再只是滿足生存的需要，更多的是為了滿足自己的興趣，滿足自己對美好生活的追求。
如果説，在貧窮和短缺的時代，生產者還能知道人民羣眾的基本需求，還可以通過計劃經濟的方式來進行生產和提供消費品的話，那麼對於達到中等收入以上的人羣來説，生產者已經無法通過計劃經濟來滿足人民複雜多樣的需求了。人們會持幣待購，只有當商品和服務能夠滿足他們慾望的時候，他們才會去消費。這也是我們所説的，當收入達到中等以上水平的階段，經濟會從“生產者主權”逐漸轉變為“消費者主權”。不再是企業生產什麼人們消費什麼，而是企業要根據消費者需要什麼來生產什麼。要想充分了解消費者需求，就必須充分發揮市場機制。只有通過市場，生產者才能獲得消費者最準確最直接的信息，生產出來的商品和服務才能真正被消費。
促進消費，要發展能滿足人們需求的生產
“當然，促進消費不僅僅是需求方的問題，還有供給方的問題。生產者必須提供人們願意消費的產品。”海聞説，首先，需要建立一個充分和公平競爭的市場體系：這個市場的營商環境要好，企業能夠通過這個市場發現大家需要什麼樣的產品消費。同時，通過利潤的動力和競爭的壓力，讓企業積極地關注市場，不斷改進自己的產品和服務。“一個充分的積極競爭的市場，包括營商環境的改善，不同體制企業的公平競爭。這是生產者能夠準確瞭解消費需求，從而促進消費的重要機制。最近我們也談到了要建立統一大市場，這對促進消費是非常重要的。這樣可以打破地方保護，消除市場分隔，使得真正好的產品能夠惠及全國，這也是促進消費的重要措施。”
另一方面，要想更好地滿足消費者的需求，還需要推動“供給側”的改革和發展，尤其是在服務業方面。海聞認為，隨着收入的提高和物質生活的滿足，人們更多地會在服務業方面消費，比如説，對醫療、健康、教育、文化、藝術、體育等方面的需求。目前，這些方面之所以還不能滿足人們的需求，主要是供給不足，而供給不足的主要原因是缺乏改革和發展，沒有足夠的企業，尤其是民營企業，能夠進入這些領域來提供足夠多的優質產品和服務。
同時，也可以通過進一步開放來發展滿足消費的供給。“當國內的生產者發現了我們本來沒有的產品，通過進口滿足了消費者的需求，實際上也是為我們國內產業提供了一種非常重要的信號，甚至在某種意義上來講也是促進中國同類企業發展的重要機遇。”
醫療、文化、教育、品牌產品是我國未來消費潛力
對於我國未來消費的需求和潛力，海聞認為，醫療健康、文化藝術、優質教育，以及品牌產品的消費這四個方面都非常重要。
在醫療健康方面，海聞説，當人們的物質生活達到一定程度以後，最終希望的是健康，在滿足基本的消費之後，很多人會把剩下的錢都放在健康上。除了就診和醫藥外，醫療健康還包括體檢、陪診、保健、醫療器械等醫療健康產業。海聞舉例，從醫療健康佔GDP的比重來看，世界平均水平為9%，現在中國只有5.7%。發達國家每千人醫生護士數都是超過10的兩位數，而我們只有4.7。雖然落後，但也説明了潛力，“我們追求生活質量的時候，醫療健康服務是將來消費的重要領域。”
同時，文化藝術和優質教育也是將來非常重要的消費領域。海聞説，目前，中國的文化產業佔GDP的比重也與日本、韓國等有一定差距。“大家生活水平提高了，物質生活滿足了，這個時候人們對非物質生活的需求，比如説演藝、娛樂、工藝美術等方面的消費需求就會增加。”在教育方面，名牌大學、一流大學還遠遠不能滿足人們的需求；而職業教育、職業培訓、繼續教育等也是未來滿足人們不斷自我提升需求的消費。“教育既是為了提高勞動生產率，也是一種消費，不要把教育純粹地看成是大家為了找更好的工作，到了一定階段，教育在某種意義上也是提高人們生活質量的一個服務業。”
海聞説，還有一個消費潛力就是對品牌產品的消費。按照世界銀行的標準，目前中國已經達到了中等收入水平，中國的一些大城市已經進入了中高收入階段。這個時候人們對消費的概念已經進一步發生了變化，他們需要的是高質量、高科技的品牌產品，包括很多價格很高的奢侈品。此時人們的消費不是物理需求，不是物美價廉，而是為了美，為了顯示自己的特殊性，甚至是某種心理的需求。“所以從這個角度講，我們要跳出傳統的消費概念，要更多地滿足現代人對產品和服務的理解，滿足現代社會的消費需求。”
新京報記者 王萍
編輯 王琳
校對 趙琳