一線調研｜茅台整治地方銷售價格標高 零售端湧現搭售、抽籤、資格審批亂象

財聯社（成都，記者 崔文官）訊，伴隨着貴州茅台（600519.SH）股價站在2000元上方，公司市值在酒類行業中已是全球“龍頭”。但與高聳的市值相比，茅台終端銷售價格一直存在高價標售或捆綁銷售等各種亂象。

2020年12月24日，國家市場監管總局發佈《關於加強2021年元旦春節期間市場價格監管的通知》（市監競爭〔2020〕128號，以下簡稱“128號文”）特別提到，要加強茅台等名優白酒價格監管。為此貴州茅台也配合出台飛天茅台100%開箱銷售的新規，但在銷售端卻出現“捆綁千元價位酒搭售”、“拆箱再入自備紙箱銷售”等亂象。

財聯社記者近日通過對各地市場調研獲悉，不少專賣店飛天茅台雖然標價1499元，但卻沒有現貨銷售，部分地區改為線上預約限量提貨。“這種查處力度不排除會成為常態，直到茅台終端亂象得到控制。”有茅台經銷商表示。

現場：1499元無現酒可售 搭售、抽籤、預約各種亂象湧現

在杭州沃爾瑪某超市收銀台上貼的標誌顯示，“飛天茅台43度500ml，由茅台酒廠直供沃爾瑪。顧客單次購買數量不能超過6瓶。”

“（53度飛天茅台）20年的現在沒貨。43度也沒有貨。有的話也要搭着買，不可能這樣子（價格）賣。而且要買也不是想買就買，要麼是會員，要麼抽獎，要不就搭贈，比如買個1000塊以下的酒，給你搭一瓶。”櫃枱前的導購員稱。

財聯社記者在華潤萬家杭州雲河店，也遇到類似情況：1499元無現貨可售，而且需要一定資格的會員登記預約，通過抽籤方式獲取購買資格。

“週一到週五早上9點開始預約。每天大概供應幾十瓶。一人只能預約一瓶，價格是1499元，憑身份證拿貨。”1月27日，杭州興利投資有限公司（茅台浙江經銷商之一）相關人士對財聯社記者表示。

財聯社各地記者又走訪了深圳布吉萬象匯華潤萬家超市、山東青島酒類專賣店、江西九江的酒類零售商等區域，基本上1499標價的飛天茅台，都是無現酒可售，需要滿足一定條件獲取購買資格。

“現在不敢賣，怕查。”記者以消費者名義來到河南鄭州某大型批發市場，多位白酒批發商告訴財聯社記者，現在市面上流通的飛天茅台，都是前期批發商囤的，但只賣給熟人，陌生面孔直接去買是買不到的。

“應該是全國範圍都在整治茅台價格上漲。”四川成都青羊區、武侯區和高新區等茅台官方經銷商告訴財聯社記者，飛天茅台僅以1499元/瓶的價格採取線上預約線下提貨購買的方式銷售，隨後，記者嘗試用“加價走特殊購買通道”試探，均被回絕。

128號文已關注到價格亂象 市場監管體系基層在調研

根據財聯社記者從各地採訪得到的信息來看，在128號文要求下，多地市場監管部門都在重點關注茅台的市場情況。有些地方不僅是茅台，其他名酒也在關注之列。

“目前正在調研終端茅台亂象，具體其他信息不方便透露。”財聯社記者致電四川德陽市場監督管理局，相關人士表示。

在四川範圍內，調研酒類終端價格的不僅限於德陽，記者致電成都市市場監督管理局，也得到類似的回答，但在尋求四川省市場監督管理局的權威信息時，截至發稿，尚未得到正式回應。

據悉，財聯社記者在河南省走訪時獲悉，個別地級市內部已開始研討酒類專項治理行動，並不僅限於茅台，但目前暫未正式召開大型會議或有正式文件出台。而從記者走訪反饋來看，湖南省、陝西省等近期均加大了對酒類產品的監管巡查力度。

抑制價格泡沫VS市場標價 向左還是向右？

中國食品產業分析師朱丹蓬認為：“在年節期間嚴查茅台，是國家的一個大方向，就是讓國人過一個祥和的春節，嚴厲打擊暴利行為、炒貨行為、黃牛行為。我覺得隨着國家的這個查處的力度的加大，對茅台的價格體系以及泡沫都有非常好的抑制作用。”

但是，也有人認為該項行動會催生更多的不合理交易方式。

酒類營銷專家肖竹青認為，此次調研是針對個別酒企利用自己強勢市場地位干預市場經濟自由銷售、自由交易的行為。

針對上述行動，肖竹青建議：“白酒是高度市場化、充分市場競爭的產品，與石油、天然氣不同，它不屬於國計民生領域。茅台要想真正解決供不應求、價格高漲的問題，根本解決之道，還是放大茅台酒的供給。”

（記者 張海霞 熊嘉楠 李擁軍 鄧浩 汪斌 肖良華 張克瑤 丁蓉 劉敏 孫詩卉 羅禕辰 實習生周昕宇 實習生邱豪對此文亦有貢獻）