強生消費品：消博會是機遇，也是創新增長點

【環球網】消博會有多火？全球展商雲集，吸引了來自69個國家和地區的650多家企業參展，國外參展品牌超1300個，國內品牌超1200個，從服飾箱包到美妝精品，從珠寶鑽石到遊艇汽車，將有上百款消費精品首發首秀。

5月7日至10日，首屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉行。這場亞太地區最大的消費精品盛宴，點燃國際參展商的熱情。在8萬平方米展會上，75%為國際展區，外資企業和外資品牌佔大頭。

消博會為何有如此大吸引力？強生消費品中國區總裁汪軼給出答案示：“我們在海南看到更大發展機遇，強生消費品將不斷增加對中國的創新研發投入，持續把中國作為創新增長點。”

搶抓機遇，促進升級

“中國市場不僅是強生全球業務最重要的發展引擎之一，也是強生全球重要的創新引擎。中國以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，推動更高水平的對外開放，進一步完善營商環境，以及消費升級，這為包括強生在內的外資企業繼續深耕在華髮展提供了重要信心和強大動力。”汪軼表示，強生公司此次參展，攜旗下城野醫生、露得清、艾惟諾、Rogaine培健等品牌亮相，全面展示強生在消費品領域的科學內核與健康關注。強生將帶來多款全球首發、為中國定製的旗艦新品。

消博會為包括強生在內的外資企業提供了全面展示創新產品解決方案的平台，以增進消費者對品牌和產品瞭解，促進與客户等的交流與合作。汪軼表示：“強生消費品中國已成為強生全球品牌的孵化中心，其中城野醫生、艾惟諾已成為各自領域的第一領導品牌。這些積極成果與政府積極支持開放創新的利好政策密不可分，我們也期待未來繼續在海南深化發展與合作。”

中國市場帶來的“發展+創新”雙引擎

消博會更深層的魅力，來自海南自貿港一系列政策紅利的支撐。消博會則定位於國際消費精品的全球展示和交易平台。目前，海南自貿港已落地實施59個國家入境免籤、離島免税、進口免税清單等政策。不少參展商表示，海南自貿港的一系列優惠政策，為海外品牌進入中國市場提供了良好渠道。

自2018年起，強生成為最早與海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區合作的跨國醫療健康企業之一，在過去兩年多來完成了多項“行業第一”、創造了多個“全國首例”。汪軼表示：“中國市場是強生全球業務重要的‘發展+創新’雙引擎。我們欣喜地看到了海南省以創新為驅動，不斷耕耘‘試驗田’，勇當‘先行者’帶來的新的發展機遇，也期待充分運用我們的專業優勢，更好地依託海南省各項政策支持，以更多創新、優質的健康消費產品更好地服務廣大消費者需求。”

近年來，強生消費品中國積極佈局基於跨境商業模式發展的全品牌矩陣，如2016年進入中國的北美天然護膚品牌艾惟諾，目前多年蟬聯天貓國際進口母嬰洗護第一品牌；2017年登陸中國的日本功效性護膚品牌城野醫生，榮登去年雙十一天貓國際美妝第一品牌。2020年，強生引入了專業生髮品牌Rogaine培健，首次參加天貓雙十一榮登品類及店鋪第一。

此次海南消博會現場，強生消費品正式宣佈與抖音電商平台展開深度合作。強生消費品專業養膚事業部總經理沈明嵐及抖音電商美妝相關負責人出席簽約儀式。未來，強生消費品旗下城野醫生，露得清，大寶等多個品牌將在興趣電商領域打造帶有自身強品牌DNA屬性的生態系統，與抖音電商平台開展深度合作，在興趣電商領域共同尋找更多新機遇。

數字化創新成為助力

近年來，人們的健康意識和健康需求進一步上升，“健康”仍是中國消費者最為關注的議題之一。汪軼坦言：“我們看好聚焦健康，以科學為驅動的消費品賽道。中國市場擁有領先全球的數字化環境，基數龐大的互聯網用户，以及近年來逐漸形成的線上消費習慣，都為線上和直播消費創造了良好的環境。強生消費品憑藉數字化創新賦能業務發展，將持續擁抱線上消費趨勢，更好地運用海量數據和線上渠道為消費者構建更優越的消費環境和消費體驗。”

基於這樣的創新土壤，強生消費品中國在幾年間迅速發展，目前已成為強生全球品牌的孵化中心，從0到1成功培植瞭如城野醫生、艾惟諾及Rogaine培健等領導品牌。強生消費品中國的線上生意自2015年以來增長了7倍，今年已經佔據業務銷售額的50%以上。因此，強生消費品的很多創新從誕生就帶有着“數字化”基因。