微博一季度營收大漲淨利微降，視頻號開通量超過500萬

5月10日，微博（WB.US）發佈2021年一季度財報。截至今年3月，微博月活躍用户數為5.3億，較上年同期5500萬的歷史峯值減少2000萬，較上一季度淨增900萬；微博日活躍用户為2.3億，較上年同期的2.41億減少5%，較上一季度的2.25億增長2%。因為疫情帶來的流量紅利見頂後，如何留存用户，並在用户規模上保持穩定增長，是對各平台用户運營能力提出的重大考驗。

2021年一季度，微博整體營收達到4.59億美元，同比增長42%；歸屬於微博的淨利潤為4980萬美元，較上年同期的5210萬美元下降4%。

微博發佈2021年一季度財報

微博CEO王高飛表示，得益於在渠道獲客的改善，以及持續強化微博熱點和社交方面的獨特優勢，微博的用户量和活躍度較上季度保持穩定增長。同時，微博差異化的商業解決方案在越來越多的客户行業中普及，帶動了廣告收入同比明顯增長，在廣告主對品效合一訴求日益增長的情況下，微博在行業的競爭力不斷提升。

美東時間5月10日收盤，微博股價漲1.59%，來到48.67美元/股，公司市值約為110.89億美元。

增強重點行業營銷能力

微博的營收主要由廣告和營銷收入以及增值服務收入兩大板塊構成。其中，廣告和營銷收入是微博最大的收入來源，通常貢獻營收的85%以上。

財報顯示，2021年一季度，微博的廣告和營銷收入達到3.9億美元，較上年同期的2.754億美元，增長42%，貢獻了85%的營收。微博表示該項增長主要受益於各行業廣告開支在上年同期低谷的基礎上全線強勁增長。

今年以來，面對營銷環境的好轉以及客户市場的變化，微博通過借勢明星、KOL（關鍵意見領袖）、頭部IP以及品效合一的整合營銷，降低品牌客户投放門檻，提升營銷效率，在快消品、汽車、數碼、奢侈品等多個行業實現了收入的顯著增長。

值得關注的是，2021年一季度，微博增值服務營收6890萬美元，較上年同期的4800萬美元增長44%，這主要受益於公司收購併於2020年11月並表的互動娛樂公司的營收貢獻。

此外，微博視頻號產品體系上線以及流量增長，給微博帶來了更多視頻場景廣告庫存，第一季度視頻廣告收入在微博整體營收中的佔比也迎來新高。

在資本市場，標普和穆迪均調高了對於微博的評級，其中穆迪確認微博“Baa2”發行人評級，升展望至“穩定”。穆迪指出，該評級考慮了微博的強大市場地位及其吸引內容提供商、用户和廣告商的能力，這些因素使得該公司於在線廣告市場佔據越來越大的份額。

微博視頻號開通量超500萬個

2020年7月，微博正式推出視頻號計劃，今年3月，微博視頻號全面開放開通權限。截至目前，微博視頻號開通量已超500萬個，相比2020年底增長4倍，其中百萬粉絲視頻號規模超過2.9萬個。

微博視頻號開通量超500萬個

其中，泛生活和泛娛樂是微博視頻號最集中覆蓋的領域。在1萬粉絲以上的視頻號中，上述兩大領域的視頻號規模及播放量均佔到60%以上。同時，科普、法律、財經等泛知識領域的視頻化進程也取得顯著進展，對原有圖文內容生態形成了補充和完善。

隨着視頻號開通規模的迅速擴大，用户在微博消費視頻的習慣進一步增強，在媒體、綜藝、明星、搞笑、時尚美妝、電視劇、美食7個領域，每天都有視頻的播放量達到千萬量級。

此外，VLOG（視頻網絡日誌）、二次創作、開箱相關視頻號內容受到大量年輕用户關注，是成長最快的內容類型。

在直播方面，微博於年初升級推出連麥直播，支持多個博主和用户通過直播方式進行互動。截至目前，該功能已吸引多個領域的數百位大V和媒體機構使用。數據顯示，使用連麥功能的直播，其場均觀看量達到了普通直播的3倍，人均觀看時長也達到了普通直播的2.5倍。按照計劃，微博還將推出與媒體機構和名人合作的連麥直播欄目，為用户提供更豐富的消費體驗。

當然，為了吸引獲取更多用户和創作者，微博在成本和費用方面需要持續增加。財報顯示，微博2021年一季度成本和費用總計3.503億美元，較上年同期的的2.654億美元增長32%。成本和費用的增長主要與營銷開支增加和人員相關成本的增長有關。

紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 強亞銑

責編 任志江 編輯 楊程

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