數據顯示，2015-2020年期間，中國貴婦膏市場規模持續擴張。在2016年，貴婦膏藉助新媒體平台打開了市場知名度。在消費升級和顏值經濟的驅動下，貴婦膏產品市場需求擴大，特別在貴婦膏憑藉電視廣告“出圈”後，市場規模未受疫情影響躍升至67.1億元，預計2022年有望突破100億元。
中國貴婦膏市場發展階段及特點分析：發展前期
貴婦膏源於南洋宮廷，曾流行於政要圈層和上層階級。流入中國後經過華瑞凱琳等企業不斷推陳出新，2000年國內第一款貴婦膏產品面市，並在國內流行。在2003年以前，貴婦膏產品主要通過線下美容院銷售。而後隨着QQ空間、QQ羣的發展，華瑞凱琳等貴婦膏品牌在2004年左右開啓了線上銷售模式。
中國貴婦膏市場發展階段及特點分析：發展中期
2010年開始，貴婦膏加大了線上發展的力度，從QQ逐步擴展到了朋友圈、抖音、快手等新媒體中，形成了完善的私域銷售模式。隨着貴婦膏的不斷出圈，貴婦膏也逐漸在淘寶、天貓、京東等平台銷售。在消費升級和顏值經濟的發展推動下，華瑞凱琳等一批貴婦膏企業抓住時代機遇，在10年間推動形成了貴婦膏的規模市場。
消費升級是中國貴婦膏市場發展的根本原因
人均可支配收入提升是推動護膚品消費升級的根本原因。數據顯示，中國人均化妝品消費支出從2015年的229.6元上升至2020年的334.8元，增長48.8%。艾媒諮詢分析師認為，城鄉居民消費力的提升，特別是中產階層的形成和小鎮消費的提升，使得定位中高端的護膚品需求量也在逐步提升，這都有利於貴婦膏市場的持續發展。
中國網銷渠道崛起助推貴婦膏線上市場繁榮
貴婦膏線上銷售渠道的發展歸功於中國互聯網營銷渠道的崛起。數據顯示，2020年護膚品網絡零售額佔比達84.2%。在微信羣等社交渠道的模式下，2020年中國社交電商行業交易規模高達29540億元。艾媒諮詢分析師認為，護膚品網絡銷售模式的普及度及其社會認可度較高，為貴婦膏市場迅速崛起提供發展機遇。特別是疫情期間，2020年護膚品網絡銷售場景愈發多元，利好貴婦膏市場線上渠道的發展。
中國貴婦膏市場私域流量營銷模式分析
部分貴婦膏企業不斷開拓私域流量，拉近了社交互動和銷售購買的距離，大大縮短了消費者的購買路徑，形成傳播、裂變，吸引更多潛在用户，有利於產品銷售。艾媒諮詢分析師認為，這種營銷模式是以用户的終身價值為導向，用户基數大是裂變的基礎，因而流量獲取是關鍵。
中國貴婦膏產品“出圈”
伴隨《乘風破浪的姐姐》《陽光姐妹淘》《奔跑吧!兄弟》等綜藝的開播，貴婦膏逐步“出圈”，走入大眾視野。艾媒諮詢分析師認為，貴婦膏產品作為護膚品，其功效是用户網民關注的內容重點。而貴婦膏產品的曝光也使得行業頭部品牌逐漸為人所知，其中華瑞凱琳作為業內最早研發出貴婦膏產品的品牌，擁有多年產品研發和肌膚管理的經驗，憑過硬的產品質量和多年的口碑沉澱被市場熟知並贏得了網民關注。
預計2021年中國貴婦膏市場規模高達84.2億元
數據顯示，2015-2020年期間，中國貴婦膏市場規模持續擴張。在2016年，貴婦膏藉助新媒體平台打開了市場知名度。在消費升級和顏值經濟的驅動下，貴婦膏產品市場需求擴大，特別在貴婦膏憑藉電視廣告“出圈”後，市場規模未受疫情影響躍升至67.1億元，預計2022年有望突破100億元。
顏值經濟理念推動着護膚品市場向高端化發展。，當前居民消費力增長與互聯網快速發展並行，賦予了當代消費者追逐個性潮流、關注顏值的特性，這就推動了最直接代表“顏值經濟”的化妝品類商品迅速崛起。未來，隨着貴婦膏線上宣傳和推廣力度逐漸加大，相信貴婦膏的市場規模將會進一步擴大。