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文丨文娛商業觀察，作者丨浮萍
萬達電影的送票操作值得效仿。
前幾日萬達電影稱為了感謝股東的支持，公司將於9月6日至26日期間開展為期20天的股東回饋活動，並一次性推出送電影票以及儲值優惠兩大福利：
其中持股在500(含)~1萬股的股東，每人可以以1元的價格領取4張合計價值200元的觀影券；同時還能以100元價格購買市場價300元的至尊儲值卡一張，意味着充100送200；
持股在1萬股及以上股東可領取包含8張觀影券的禮包一份，市場價值約400元，也可以享受100購買300的活動。
這一回饋活動對於股東來説自然是誠意滿滿，還能直接拉動影院的觀影票房，可謂是一舉兩得，是資本市場與日常業務成功融合的一次嘗試。
但是這樣的福利還是帶不動萬達電影的股價，因為疫情對電影市場的打擊，萬達電影的股價一路走低，近段時間徘徊在14元以下，創歷史新低；而剛剛發佈的半年報對於萬達電影來説，也是一個利空的消息：資本在跑路，只有王健林還在緊急馳援。
市場“無片”可看，萬達電影Q2淨利僅過億根據財報數據來看，萬達電影的情況確實不容樂觀。
財報資料顯示，2021年上半年萬達電影實現營業收入70.34億元，相比較於2020年疫情的19.72億元有了大幅度增長，實現淨利潤6.39億元，同比扭虧為盈。
在院線公司中這是非常不錯的成績。但是拆開來看，萬達電影Q1受益於火爆的2021春節檔及《唐人街探案3》，取得淨利潤5.24億元，這意味“無片”可放的Q2，萬達電影的淨利潤僅為1.15億元，清明檔和五一檔都撐不起電影院的票房。
文娛商業觀察預計這種情況在Q3不會好轉。由於疫情的反覆，今年暑期檔已經淪為雞肋，大片不敢定檔，僅靠《白蛇2》等幾部中小體量的影片救不了市，截止8月31日晚間8點，7月和8月的票房總和為52.49億元，不及2019年7月單月水平。
歸根結底還是沒有大片上映，原定8月12日上映的《長津湖》最終撤檔，導致今年暑期檔沒有一部票房過15億的影片，僅有《中國醫生》和《怒火·重案》破10億，分別13.22億元和10.8億元，接下來只能指望國慶檔，希望疫情不再反覆，給萬達電影和中國電影都留一口喘氣的機會。
除了財務數據的擔憂，高毅資產的跑路也在資本市場引發負面情緒。根據最新的半年報資料顯示，在今年5月12日解禁期到期之後，高毅資產迅速拋售6909.5萬股，目前手上還剩下3800萬股，做出撤退的實際行動。
高毅資產是馮柳旗下的基金，在國內非常有名氣。去年11月份，高毅資產以每股14.96元的價格，斥資16億元參與萬達電影的定增，被認為是頭部私募看好影視公司的信號。但是如今剛過半年的解禁期，高毅資產就選擇跑路，箇中深意不言自明。
關鍵是高毅這單根本沒賺到什麼錢。8月31日萬達電影的收盤價為13.97元每股，與買入價相差1元；而5月12日至6月30日，萬達電影的均價徘徊在16元/股附近，這麼摺合算下來高毅資產辛辛苦苦並沒有掙到什麼錢，可能連付利息都不夠。
賣茶飲、開劇本殺、辦相聲……萬達電影花式自救電影業務受大環境影響是沒有辦法的事情，萬達電影也在趁着這個機會自救。
一方面頭部院線藉助疫情影響開啓併購。萬達電影通過放開加盟瘋狂輸出品牌，2021年半年報顯示直營+加盟影院數量達到664家，影院票房的累計市場佔有率為15%，單月市場額最高於2021年3月達到17.8%，較往年有明顯提升。
這是一條思路。由於頭部院線的抗風險能力相對較強，在疫情中雖然活得不好但還有餘力做併購，可以趁機買入一些資產狀況良好，短期遇到經營困難的影院，也算是“撿一個便宜”。目前不止萬達，上海電影、金逸影視等院線公司也都在積極併購，中國影院市場的集中度有望提高。
這對於疫情結束後的萬達來説，是提前佈局押注未來的動作；而當下圍繞着影院空間，萬達電影也在探索新業務的可能性。
這個在萬達電影的財報裏花了非常多的篇幅介紹。包括新的茶飲消費品牌“萬茶”；沉浸式實景娛樂項目“侏羅紀世界：電影特展”；探索嘗試在影廳內舉辦相聲、話劇、劇本殺、 音樂會等不同類型的演出及活動，提升影廳租賃頻次等。
這些都是非常時期的非常舉措，雖然有幾分無奈但值得鼓勵。文娛商業觀察一直認為影院作為一個大型商超不可或缺的配置，在吸引人流、創造消費機會方面擁有非常大的潛力，如果能夠跨界合作，還是非常有想象空間的。
半年報資料顯示，2021年上半年萬達電影的商品、餐飲銷售收入達到7.78億元，後面這一數據值得持續跟蹤，看看萬達電影在多元業務在轉型方面能夠做出什麼樣的成績。
萬達廣場廣告資產裝入上市公司，王健林馳援萬達電影萬達電影在救的時候，王建林也積極伸出援手。
根據萬達電影近日的公告顯示，王健林將全國202個城市共計369座萬達廣場以及未來開的萬達廣場室內外媒體資源打包代理給萬達電影子公司，這意味着萬達電影獲得了一塊寶貴的非影院資產，保守估計一年可以為萬達電影帶來過億元淨利。
王健林在自身萬達商管上市前途未卜之際，能夠把商管旗下廣告資產拿出來輸血，可以説是很良心的在支持萬達電影，幫助拯救萬達電影風雨飄搖的股價。
進入8月份以來萬達電影的股價持續向下，曾在8月6日盤中跌至12.35元/股，整體市值跌破300億，創歷史新低。
如此低迷的股價是受行業大環境影響的，不光是疫情、近些年來補税風波、流量明星打壓等一系列舉措都是在整頓影視圈，影視行業整體陷入非常低迷狀態，以至於“資本拋棄影視行業”已經成為一種常識，萬達電影急需新業務、新故事來提振股價。
這時候王健林還能挺萬達電影，實屬難能可貴。同樣就在前不久，王建林和萬達主動延長對賭期限。
2018年萬達影視、電視劇公司新媒誠品和遊戲公司互動互愛打包裝進上市公司體系的時候，王建林和萬達集團曾經承諾萬達影視在2018年度、2019年度、2020年度及2021年度承諾淨利潤數分別不低於7.63億元、8.88億元、10.69億元、12.74億元，4年累計承諾近40億。
2018年萬達影視實現業績7.99億，順利完成業績對賭；2019年萬達影視實現業績3.01億，未完成當期業績承諾，2020年以為疫情的影響萬達影視也是完成不了的。在這種情況下，王健林選擇順延一年。
即繞過2020年，以2021年和2022年實現業績10.69億元、12.74億元為主，總對賭金額不變的情況下為自己多爭取了一年的時間。
不過接下來萬達影視的片單儲備情況和行業整體大勢，電影院的恢復不會那麼快，所以2年24.3億的淨利潤，是相當有難度的，可以説即使有了王健林的馳援，萬達電影短時間內也未必能如願恢復。