財聯社6月29日訊(編輯 馬蘭)美東時間週一盤後,耐克發佈截至5月31日的2022財年第四季度和全財年業績報告,業績好於預期。但耐克的股價在週二卻出現大跌,收盤時跌幅近7%,公司市值蒸發了120億美元,摺合人民幣約805億。
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在業績報告中,耐克報告全年營收達467億美元,同比增長5%,剔除匯率變動後同比增長6%。公司第四季度營收達到122.3億美元,好於華爾街此前預期的120.6億美元。
業績優於華爾街預期,怎麼還導致耐克股價大跌?從財報數據來看,中國市場動向可能是關鍵原因。
中國市場業績連續下滑根據耐克財報來看,拉動耐克2022財年收入增長的地區主要是北美和歐洲,同比增長率分別為6.8%和8.9%;而曾經強勢支撐耐克業績成長的大中華區卻在2022財年表現不佳,錄得9.0%的同比下滑。細究中國市場表現,2022財年中,大中華區全線產品收入都出現下滑。其中,服飾類收入全年下降了17.4%,鞋類產品同比下降5.8%,裝備類產品下降了1%。大中華區的營收與利潤自2022年Q2開始一路下滑,已連續三個季度出現負增長。在今年5月31日截止的第四季度,耐克大中華區的季度營收和利潤分別出現了19.2%和55%的同比下降。在2021財年時,耐克中國區的業績就已經顯示頹勢,到了2022財年,業務下滑的速度卻不減反增。
國潮與耐克耐克中國區在2022 Q4的毛利率下降至45%,同比減少0.8個百分點。耐克解釋稱毛利率下降是因為困在中國的高庫存儲備和高運輸成本,以及供應鏈持續打擊耐克的盈利能力。但供應鏈只是一個理由。評論人士稱,耐克在中國市場的失速,一個重要原因是,中國本土品牌的加速趕超。在過去的一年裏,耐克頻頻遭到負面消息打擊,並正值中國國貨興起潮流,李寧、安踏、鴻星爾克等運動品牌更是藉助冬奧會東風,在中國打響品牌知名度。此消彼長之下,耐克市佔大幅下降,與另一大國際運動品牌巨頭阿迪達斯執手相看淚眼。據歐睿信息諮詢數據顯示,2021年,耐克和阿迪達斯在中國的市場佔有率合併下滑至40%(耐克25.2%,阿迪達斯14.8%)。而在過去的三年中,兩大巨頭的合計市佔都保持在43%以上。日前,歐睿再次更新數據指出,2022年,安踏已突破兩大外資巨頭封鎖,市佔率達到22.3%,超越耐克,躋身中國體育品牌第一名。
挑戰重重雖然股價折射出投資人對耐克的擔憂,但華爾街依舊有人願意為耐克背書。Tigress Financial Partners首席信息官Ivan Feinseth表示,隨着耐克的專注於大客户與直接面向消費者的公司戰略逐步落實,業績將重回輝煌。此外,耐克宣佈的180億美元股票回購也在支持着他對耐克的信心。但高盛的股票分析師兼董事總經理Kate McShane認為,耐克正面臨着一些障礙,比如越來越多的人購買美容和家居必需品,而不是舒適的衣服。此外供應鏈問題和高通脹下需求減弱也可能打擊到耐克的業績。除了中國區的本土競爭白熱化,北美市場也面臨着困擾——庫存問題。耐克首席財務管理Matthew Friend表示,上漲的海運和物流成本繼續抑制北美地區的盈利能力,雖然庫存比上一年增加了30%,但其中65%的庫存事實上還在運輸和船上,而不是在配送中心和倉庫。但耐克首席執行官John Donahoe依舊十分樂觀,他認為消費者需求的持續強勁、耐克進行的轉型和數字化發展、直銷銷售戰略的實施,將使耐克比大流行之前更具可持續發展能力。他對耐克的品牌價值信心滿滿,認為全球範圍內耐克依舊是最受歡迎的運動品牌之一。而中國市場的失利與購物者忠誠度和消費習慣在他看來並不相關,他輕描淡寫地略過了中國對手們的崛起帶來的壓力。 本文源自財聯社 馬蘭