近日，據知名媒體AI財經社報道，得益於“十一”國慶黃金週銷售額的捷報，中國羽絨服品牌波司登近日的股價上揚。截至10月9日收盤，報3.17港元，較9月30日收盤價2.40港元，累計漲幅超32.08%，創下9個月以來的新高。
這個上漲的股價，主要還是因為“十一”國慶黃金週全國的零售行業迎來了一股消費潮，而且在假期期間，全國大部分地區都有冷空氣的“加持”，對於“靠天吃飯”的羽絨行業也是重大利好。
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“今期流行”一直由外國品牌定義
其實除了波司登，還有很多中國的服飾品牌在近年成功的走向世界。服飾產品是講究營銷能力、產品設計感的注重創意與形格的行業，需要品牌對消費者有較好的研判，幾乎每年世界流行趨勢都是由幾個頂級的外國奢侈品品牌帶起，其他的二線品牌跟隨，然後造就我們每年説的“今期流行”。
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中國製造的奢侈品“李寧”正在走向世界
當然也會有一些例外的情況，比如“李寧”。
近幾年，李寧正在通過國潮與現代元素的設計融合，形成自己獨特的設計風格，產品受到世界時尚流行界的認可。
今年雖然受疫情影響，但是無阻李寧走向世界的步伐。國慶假期前，李寧就為其2021春夏時裝系列舉辦了一場發佈會。活動上，李寧與數字人DOKU跨界合作，把服飾圈與遊戲圈無縫地破圈合作，再次展現李寧對新文化浪潮的把控與創新。
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波司登能否複製李寧的成功？
波司登近年冒起的速度驚人，明確瞄準中高端路線，就連羽絨界的奢侈品玩家，加拿大品牌加拿大鵝也不得不對其刮目相看。
在羽絨服這種產品，與時尚服飾品牌有着不同的基因，它除了要兼顧消費者對設計感的追求，還要講究產品的核心技術，而且，李寧的成功還離不開其對營銷策略的準確掌握。
為此，在國慶假期中“拿下一城”，號稱“暢銷全球72國”的波司登董事長高德康接受媒體採訪時表示，“未來將以直播、社羣運營、離店銷售等新模式，用新打法來鏈接新時代的消費人羣”。