和多數實體行業一樣，酒店行業也深受疫情衝擊，幾大連鎖集團如錦江、華住、首旅都在2020年一季度出現了不同程度的虧損。
因為成本費用是剛性支出，入住率下降導致收入下滑，入不敷出。
行業格局的分化也自此開始，暫時的虧損沒有阻擋中高端連鎖酒店擴張步伐，比如逆勢佈局更高客單價品牌的亞朵。
近期，亞朵集團發佈了旗下新品牌——ZHotel、輕居酒店、亞朵X酒店和A.T.House；至此，亞朵集團佈局中高端及以上市場的產品矩陣已經初見雛形。
在亞朵創始人耶律胤看來，未來中高端酒店必將成為中國住宿業主體。
根據國信證券的報告，2019年中國規模以上連鎖酒店中一半以上的房間為經濟型。而美國、歐洲和亞太區連鎖酒店中的經濟型佔比分別僅為22%、14%和31%。
未來隨着經濟發展，我國中高端酒店總量及佔比仍有望持續提升。
耶律胤表示，未來亞朵全品牌價格區間將會從原來的400-600元，提升至400-1000元。
“新冠疫情的出現加速了千元以下傳統五星級酒店的衰退，不僅加快了中國中高端酒店市場的發展速度，也給了亞朵集團很大的戰略縱深。”他説。
在謀取更高端品牌定價的同時，他對騰訊新聞《一線》表示，依舊會以加盟為主。
相比加盟模式，直營模式是依託自有/租賃物業進行連鎖酒店經營，不過多數連鎖酒店以租賃物業來進行直營，直營模式通常具有高經營槓桿和高彈性的特點，週期性強。
而加盟模式則相反，當行業下行時，加盟店對業績平滑支撐，甚至可依託加盟擴張在行業下行時仍然可以推動業績增長。比如華住在2015年的RevPAR（每間可銷售房間的平均收入）負增長，但加盟收入增加了51.3%。
目前 ，一線、其他省會、其他城鎮酒店的連鎖化率分別為38%、28%和17%。
二三四線仍有很大提升空間。
對於未來的擴張區域上，亞朵會押注一線、二線還是三四線？
耶律胤向騰訊新聞《一線》表示，亞朵肯定是隻做中高端市場，這個也是亞朵最擅長的。
目前，亞朵本身就有很多三四線城市的佈局，例如延安、臨汾市這類城市。
亞朵在這些城市的定位，就是做這些城市最好的酒店。這類城市的中高端的消費體驗，亞朵也可以提供。
“但亞朵沒有把自己固定到某一類城市，只要是這個城市高端的高品質的酒店，我覺得我們都會做。”他説道。
亞朵旗下的豪華生活方式品牌A.T.House也將在上海徐家彙開業，至此亞朵旗下一個以亞朵S、ZHotel、A.THouse三個定位互補並且有特色的酒店品牌形成的高端以上市場的產品序列已經初步搭建完成。
當亞朵集團的價格體系不斷向上突破時，原有亞朵酒店所處的價格區間將由輕居酒店進行有效承接。輕居酒店是亞朵集團旗下專注年輕商旅的酒店品牌，輕居酒店也將在2020年底陸續在多個城市開業。
亞朵能否抓住中高端連鎖化以及往三四線下沉的趨勢，以此提高市場佔有率，信號將會很快出現。