化妝品集團歐萊雅在4月19日發佈2022年第一季度財報數據，分析表示，其銷售增長超出預期。第一季度營收90.6億歐元，預期為87.7億歐元。
可圈可點的是，消費者正在向高端美妝產品靠攏。
歐萊雅首席執行官 Nicolas Hieronimus 在電話會議中表示：“消費者對奢侈品和高檔美妝產品的總體需求非常高——市場總體上正在高檔化。”
包括Vichy和CeraVe品牌在內的活性化妝品部門增長最快，銷售額增長18%。而L’Oreal Luxe部門——主要銷售喬治阿瑪尼和蘭蔻產品的部分，增長17.5%。
這兩個部門是成為該美容巨頭最賺錢的部門。
2022 年的前三個月，歐萊雅集團整體銷售額同比增長 13.5% 至 90.6 億歐元（98 億美元），歐洲、北美和中國大陸實現兩位數增長。
根據瑞士信貸分析師此前預估，預計銷售額將增長 10.6%。
RBC 分析師表明 “歐萊雅的主要增長動力背後有強勁的動力。” 高管們對中國市場一致持樂觀態度，即便中國市場的線下門店的客流不及預期，並指出該國當地市場仍然充滿活力，海南潛力巨大。
Hieronimus先生表示，阿里巴巴電子商務平台天貓的在線流量正在增加，另一方面，京東和 TikTok 抖音購物平台等其他零售商正在快速增長。
財報數據
按產品部門分類
專業產品錄得強勢增長，同比增長17.6%。該部門在所有地區均保持了強勢增長，其中，在美國、德國、印度和中國大陸市場表現突出。在全渠道戰略下，除店內銷售加速，電子商務銷售也獲得大幅增長；
消費產品同比增長6.9%至33.02億歐元。該部門獲得增長的原因是在歐洲和美國等地區取得突出業績，在銷售渠道方面該部門也受到實體銷售以及電子商務繼的推動取得強勁增長；
L 'Oréal Luxe第一季度表現強勁，同比增長17.5%，表現優於全球奢侈品美容市場；
活躍化妝品部門錄得同比18.0%的強勁增長。該部門超過了全球皮膚化妝品市場，在每個區域都實現了兩位數的增長。該部門品牌繼續與醫療保健專業人士建立合作關係。
按地理區域分類
受香水和化妝水行業強勢增長的推動，歐洲區域在第一季度表現活躍，實現了同比16.4%的增長，恢復到了疫情前的水平。在大多數歐洲國家，尤其是英國、西班牙和意大利，銷售持續增長；
北美區域同比增長12.6%，對創新的持續關注，對增長動力的投資，以及所有部門穩定的改善也促進了該區域市場的季度業績。渠道方面，電子商務持續增長，實體店銷售強勁反彈。
北亞區域同比增長9.4%。該市場部門雖然受到疫情防控政策影響，但增幅仍大幅超過市場。其中，憑藉各個節日的銷售活動，在中國大陸市場實現了兩位數的增長。在韓國和日本的業績分別受到美妝市場強勢增長的推動和收購活動的刺激實現銷售增長；
南亞太-中東-北非區域同比增長15.8%，本次增長是受到該地區市場重新開放國際邊界和公共衞生措施的放鬆的推動。實體店和在線銷售都保持持續增長；
拉丁美洲區域同比增長22.2%，與2021年第一季度相比，墨西哥的復甦尤為強勁。
本次財報數據的公佈，意味着在國際社會較為複雜的市場環境下，該品牌依舊保持着強勢增長。L'Oréal首席執行官Nicolas Hieronimus針對財報數據表示，考慮到現階段市場波動性和不確定性的同時，公司團隊仍然對美容市場的前景持樂觀態度，並相信公司有能力在2022年超越市場，實現銷售額和利潤的又一年增長。
編輯：LILLIE、遠思
