作者：王珍
在密集“上新”的同時，今年“6.18”彩電的價格戰也打得異常激烈，空調也有局部低價火拼。
家住深圳的木木，最近想換台空調。據深圳新出台的消費刺激政策，買家電可補貼15%，最高補貼2000元。恰逢“6.18”大促，她到6月2日還在觀望。密集的“上新”、大額的補貼、低價的促銷，能否讓“6.18”成為今年中國家電市場“翻紅”增長的拐點？
從京東、蘇寧的戰報看，新品、高端家電的銷售增長明顯。京東“6.18”開門紅活動中，遊戲電視4小時的成交額便超過去年全月；新風空調4小時成交額同比增長超8倍；嵌入式洗碗機30分鐘成交額超去年全天；自清潔掃地機器人4小時成交額同比增長超400%；嵌入式空調成交額同比增長300%；冰箱、洗衣機套裝產品的成交量同比增長超6倍。
“6.18”期間，蘇寧易購參與江蘇、深圳、北京等近20個地方政府促消費補貼活動，門店迎來銷售小高峯。首輪促銷中，家電3C新品新款銷售環比增長88%；線下高端家電銷售同比增長57%，其中萬元以上高端家電同比增長78%；大尺寸8K電視、大容量雙開門冰箱的銷售漲幅分別達64%、87%；洗地機火爆，添可、雲鯨銷售分別同比增長606%、425%。
在這背後，是疫情打亂了今年上新節奏，“6.18”成為家電新品推廣的密集期。5月30日，海信旗下Vidda發佈4K全色激光投影，投影尺寸為80~150英寸，售價6999元；6月1日，夏普發佈Mini LED背光液晶電視新品，背光分區數達2160，65英寸16999元；創維本週在廣州舉辦120Hz高刷新率遊戲電視新品體驗會；方太本週也舉辦了洗碗機線上工廠雲探訪活動。
在密集“上新”的同時，今年“6.18”彩電的價格戰也打得異常激烈，空調也有局部低價火拼。第一財經記者留意到，隨着液晶電視面板價格下跌，55英寸液晶電視價格已經跌破1500元；華為、小米把65英寸液晶電視價格下拉並擊穿2000元，與國內傳統五大彩電品牌對壘；1.5匹空調的促銷價已跌破1300元，這在銅價7萬多元一噸的情況下可謂“血拼”。
除了新品、低價，各地的消費補貼也在刺激着潛在的需求。在深圳，2022年5月至8月，消費者在線下購買消費電子和家電可享受15%補貼，消費電子補貼總額為7000萬元，家電補貼總額為3000萬元。受此刺激，5月1日以來康佳在深圳各大線下門店的銷售額明顯提升，僅深圳國美港澳城店，全國每賣出100台高端電視，該門店就能賣出1台。
奧維雲網（AVC）預計，今年上半年國內家電市場遇冷，疫情之下，物流受阻，消費信心減弱，一季度市場格外“寒冷”，“6.18”作為上半年最大的電商購物節，是上半年最後的衝量機會，今年“6.18”競爭將更加激烈。2022年“6.18”將維持去年水平或有小幅上漲。