露營成為今年旅遊市場最火的一種方式。
隨着露營的火熱,户外用品是受益最大和最為直接的行業。據京東消費數據顯示,截至2022年4月,露營類產品成交金額同比增長245%;野餐類產品成交額同比增長297%;户外營地車成交額同比增長13倍;天幕成交額同比增長326%。
有行業人士表示,不同的露營模式對户外裝備的需求不一樣,且户外裝備生產行業壁壘較高,外行短時間內很難進入。
以國內著名的户外裝備生產商三夫户外(002780.SZ)為例,2021年,三夫户外的主要營業收入來源於户外用品,實現營業收入4.81億元,同比增長28%。公司户外用品分為户外服裝、户外鞋襪和户外裝備三大類別,其中服裝佔比為60%,鞋襪佔比20%,裝備佔比20%。2022年5月,在三夫户外線下某些店鋪中,露營產品的佔比超過了50%。
另外一家上市公司牧高笛(603908.SH),2021年實現營業收入9.23億元,同比增長43.64%。今年4月以來,牧高笛六角遮陽天幕成交額同比增長了8倍;户外吊牀、充氣墊的銷量同比增長超10倍。
露營的流行也讓營地運營行業出現爆發式增長。天眼查數據顯示,截至目前,我國有近5.4萬家露營相關企業,2021年新增註冊露營相關企業超20000家,同比增長144%。其中,除了大量的露營基地,還包括專業的露營運營公司、以及複合型的露營產品定製公司等。
事實上,露營運營公司爆發式增長的背後,是超高的利潤率:有行內人士表示,精緻露營毛利率高達60%-70%,投資回報週期也比民宿要短,旺季時2-3個月就能回本。
同時,市場的火熱也引起資本市場關注。據媒體報道,2020年年底成立的大熱荒野,2021年上半年營收便達到千萬元規模。如今,大熱荒野在全國運營營地數量已超過20個,分佈在三亞、武漢、北京、惠州、珠海、上海、福州等地。
2022年5月,因為同時能夠提供露營裝備以及營地運營配套服務,三夫户外二級市場表現十分亮眼:4月27日至5月18日,三夫户外的股票3次漲停,股價從4月27日收盤的每股10.22元上漲至5月18日收盤的每股14.55元,漲幅達到42%。
近期三夫户外頻頻受到各路機構調研,三夫户外表示,公司現在有6個營地正在運營,近期北京密雲印象公館精奢營地和成都三聖鄉玫瑰谷營地也即將開始運營。與此同時,公司旗下SanfoHood野奢廠牌已經擁有完整的營地運營體系,所以現在有很多想要和SanfoHood合作的優質資源。未來的佈局也是要看營地的自然環境條件等,還會配合松鼠部落的所在地進行營地的建設。
三夫户外目前採用輕資產的營地運營模式,如果營地建設區域的草地、林地等自然環境都是比較成形的狀態,建設時間在兩週左右,每個營地的投入大概在10-30萬之間,主要包括帳篷、露營桌椅、燒烤等相關產品設施的投入。由於今年國內露營熱度持續爆發,目前來看短期內就可以實現盈利。
分析人士稱,三夫户外目前的輕資產模式,將對公司本年度的收入和利潤產生積極影響,同時可以藉助露營熱的契機,盤活公司在户外活動賽事團建、松鼠部落等業務上的前期沉澱。
有行業專家表示,疫情只是露營流行的加速器,露營流行的真正原因,是國民經濟的發展、國民素質的提高以及國民對精神產品需求的迫切性。在歐美日韓等發達國家,露營產業已經非常成熟。據瞭解,美國每年約有7000-8000萬人會過夜露營,露營的人口滲透率為15%-20%,日本露營的人口滲透率也超過了10%。在國內,露營正處於一個市場爆發期, 中國露營滲透率目前應該不到1%,5-10年應該能到5%-10%。目前行業處於上升期,近兩年行業增速會達到高峯,後續增速下滑,但依然將保持較快的增速。
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