最近一段時間，消費市場可謂是月兒彎彎照九州，幾家歡喜幾家愁，前不久我們剛剛討論過著名的運動巨頭耐克出現比較嚴重虧損的事情，然而就在最近，中國國產運動品牌特步卻預計利潤大漲35%，很多人都在問為啥阿迪耐克銷量不行，特步卻活的這麼好呢？
一、特步預計上半年利潤大漲？
據Donews的報道，特步國際公告2022年2季度中國內地運營狀況，上半年將較2021年同期錄得公司普通股股權持有人應占其未經審核綜合溢利大幅增加不少於35%。有關增加主要由於本期間的綜合收入增長不少於35%，主要由於特步主品牌及特步兒童業務在產品創新、零售渠道升級及品牌知名度提升方面取得突破，零售表現令人鼓舞，從而帶來可觀的訂貨會訂單；及專業運動分部的索康尼零售銷售強勁，尤其是電子商務業務的零售表現，帶動收入錄得超過100%的同比增長。
此外，特步集團還公佈了主品牌2022年第二季度及上半年的運營狀況——截至2022年6月30日的三個月內，特步主品牌線上、線下零售銷售較去年同期保持中雙位數增長；過去六個月內，特步主品牌線上、線下零售銷售較去年同期同樣有着20-25%的增長。
不僅是特步，不少其他中國運動品牌同樣表現不俗，安踏宣佈安踏品牌產品的零售金額與2021年同期相比，取得中單位數的正增長。
不過另一邊阿迪耐克的日子卻不好過，根據耐克財報，耐克大中華區銷售收入大跌20%至18.44億美元；第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元；第四財季大中華區業績加速下滑，實現營收15.61億美元，同比下降19%。
二、為啥耐克不好，特步安踏卻很紅火？
我們看到大名鼎鼎的特步，這個時候呈現出了非常好的銷量，很多人都會很詫異，為什麼會出現特步銷量這麼好，安踏銷量也很不錯，但是阿迪和耐克的銷量卻那麼不景氣的現象，我們到底該如何看待這件事呢？
首先，對於當前整個中國的消費市場，實際上正在發生根本性的變革，之所以當前中國消費市場會有這麼大的變化，最核心的是中國消費者開始出現了比較大的市場變化，很多消費者都開始認識到自己需要的並不是那些昂貴的知名品牌，而是真正好用的商品，中國消費升級到一定階段之後，已經逐漸開始變得實用化，消費已經開始向實用主義轉變，那麼之前如此的昂貴的國際大牌，在很多消費者的心目中已經不再那麼受待見，而相對而言更加便宜物美價廉的國產品牌就成為了不少消費者選擇的焦點，在這樣的大背景之下，像特步這些比較有名的國產品牌，無疑在市場上佔據了不錯的市場份額。
其次，當前整個中國的消費趨勢正在是新國潮的崛起，對於國際巨頭來説，他們其實並沒有根據中國的特點為中國專門設計中國需要的產品，往往是自己在全球推什麼產品，就在中國推什麼產品，這樣的策略實際上不利於自身業務本身的長期發展，而不少國際品牌在國內卻也沒有認識到中國消費者的變化，而對於大部分的國內品牌來説，大家卻是可以比較明確的觀察到中國市場的變化，而且有更加針對性的推出屬於中國的國潮產品，新國潮的文化優勢正在不斷的加持中國的國內品牌，而且不少國產巨頭又有電商平台的優勢，往往在電商發展的過程之中都發展的不錯。此消彼長之下，就有比較明顯的市場競爭優勢。
第三，從長期市場發展的角度來看，中國國內品牌開始逐漸走上屬於自己的優勢道路，將會是市場的必然趨勢，越來越多的消費者開始認同國內品牌在市場上的影響力，消費者變得更加理性也變得更加喜歡國內品牌，將會是整個市場發展的大勢所趨，對於這些知名國際品牌來説，如果不想在市場上被淘汰的話，可能最需要做的就是想方設法提升自己的市場競爭力，沉下心來認認真真研究中國市場，只有這樣才有可能在市場競爭中分得一杯羹，不至於被中國市場所淘汰。