行研君説
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報告顯示，在世界的認知中，中國正從“中國製造”邁向“中國品牌”，而要真正實現“中國品牌”，中國企業的全球品牌構建是核心。對於中國企業而言，以茶、中餐、服裝、智能網聯電動車、草本護膚品為代表的品類藴藏巨大的打造全球品牌機會。
來源：財富&里斯
據介紹，本次報告研究基於里斯獨特的定位理論框架，聚焦“國家心智資源”，通過對中國、美國、英國、法國、德國、印度六個核心市場的消費者分析與深入的品類研究，鎖定各國家和地區市場頗具潛力的品類機會，並對潛力品類在全球範圍內的發展提出指引，至此形成全球首份聚焦商業品類的定位報告。
對於“國家心智資源”的概念，里斯戰略定位諮詢中國合夥人肖瑤表示，“心智資源就是通過長時間積累下來的認知資源，消費者對於某個國家或地區的心智資源是根深蒂固的，是通過一代人甚至幾代人的傳承所形成的。企業在打造全球品牌的過程中往往對資金、團隊、技術等有形資產較為重視，而忽視了‘心智資源’這樣的無形資產。企業及品牌應該充分利用國家心智資源，從而達到事半功倍的效果。”
報告還顯示，世界對於中國品牌的認知，正在逐漸摘去“低端”帽子。收入越高的羣體對中國品牌的認可度越高，傳統低端製造業的中國形象正從高端人羣開始潛移默化的逐步改善；科技和創新已超越性價比，成為中國品牌的第一標籤。同時，全球年輕一代更看好中國，這意味着國際上對中國傳統的印象將會改變。
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