日前，胡潤研究院發佈《2022胡潤百億潛力品牌榜》，100家最具成長潛力的中國本土企業上榜。戰略轉型蜕變的紅豆股份(600400.SH)首次上榜，位列“百億潛力品牌榜”第11名及“價值增長領先企業”Top前10。據悉，榜單按照企業“成長潛力指數”排名，參考企業2022年的營收增速和市值增速兩個維度給出綜合評分。
百億潛力品牌認可背後，是紅豆股份穩健的經營支撐。據公司最新財報披露，紅豆股份前三季度實現營業收入16.67億元，同比增長2.96%；主營服裝業務實現營業收入14.84億元, 線上銷售營收同期增長19.56%。
縱觀行業，紅豆股份所屬的紡織服裝行業處於整體承壓狀態。1-8月我國限額以上單位服裝類商品零售額累計5814億元，同比下降5.5%，居民對服裝類商品的可選性消費意願仍有待進一步提升。
而65年品牌積澱的紅豆股份，以穩健業績彰顯了經營韌性。此前，業內分析師對公司22H1財報點評道：“公司在產品研發、渠道、營銷傳播等方面加大投入，目前成效初顯。銷量上，2022年3月紅豆0感舒適襯衫上線即登頂天貓、京東兩大平台襯衫品類銷冠；客單價上，公司逐步推出舒適型升級新產品，帶動公司西服客單價由300多提升到400多元；從店效看，公司21年直營同店平均店效同增12.9%。”
穩健業績與紅豆股份近年的戰略動作緊密相關。據悉，作為擁有65年曆史的經典品牌，紅豆站上品牌固化與戰略更新交叉的拐點時，其戰略取捨必須要有長遠的眼光。為此，紅豆股份於2021年下半年啓動品牌高端化戰略升級，發力3500億舒適男裝新賽道。
時至一年，紅豆股份勢如破竹，戰略升級帶來正向影響，在產品、傳播、渠道、運營等方面逐步顯現戰略成效，線下門店毛利率同期增長10.03%，線上銷售毛利率同期增長8.34%，抓住中高端消費客羣穩定的消費力。
紅豆股份較好的發展態勢也引發不少券商機構看好。華西證券日前發佈的維持“增持”評級的研究報告認為：公司和君智諮詢合作以來，定位經典舒適男裝，陸續打造爆款新品，零感舒適襯衫打響第一槍。整體來説，今明兩年公司仍處於投入期，2023年後有望顯現轉型效果。