來源： 藍鯨財經
3月24日，HM被曝出官方發佈一則盡職調查聲明，在該聲明中，HM明確表示將抵制新疆棉花產品。隨後，針對這一聲明，共青團中央連發多條微博點名HM，稱“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？痴心妄想！”而“HM碰瓷新疆棉花”這一話題也於不久登上熱搜榜，激起廣大網友抵制情緒。
該風波愈演愈烈，先是代言人黃軒、宋茜對外宣佈終止與HM合作的消息，隨後，各大電商平台相繼下架了該品牌產品，在原則問題上，都明確表明了自己的態度。
而經過一天的發酵，人們發現，“新疆棉花”事件涉及品牌已不僅僅是HM，耐克、阿迪達斯、新百倫、巴寶莉等BCI成員全員淪陷，另外，據日本共同社今年2月報道，優衣庫、無印良品等12家日本公司也擬與“已確認在中國新疆維吾爾自治區參與強迫勞動的中國公司”暫停交易。環球時報報道顯示，2019年至2020年，已有多家新疆棉花生產企業收到BCI的“終止合作郵件”。
HM被指“碰瓷新疆棉花”，“抵制棉花”不成反“被抵制”
3月24日，HM被曝在其官方發佈的一則盡職調查聲明，該聲明表示，H＆M集團對民間社會組織和媒體的報道深表關注，其中包括對新疆維吾爾自治區的強迫勞動指控和對種族宗教少數羣體的歧視。HM聲稱，集團嚴格禁止在供應鏈中使用任何類型的強迫勞動，無論哪個國家或地區。因此，未來將不再與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品，包括用於產品生產的棉花。
聲明發布後不久，共青團中央通過官方微博點名HM，認為HM這是在“越級碰瓷”，並表示新疆棉花不吃這一套！望HM摘掉有色眼鏡，立馬停止宣佈虛假信息。隨後，“HM碰瓷新疆棉花”這一話題登上熱搜榜，激起廣大網友抵制情緒。
當日下午，作為HM大中華區男裝和秋季女裝代言人，黃軒、宋茜也紛紛通過工作室發佈聲明，稱與HM品牌目前已無任何合作關係。事情持續發酵之下，包括京東、淘寶在內的各大電商平台也相繼下架了HM產品，以示自身態度。
而HM在當日晚間，才遲遲通過官博發佈了一則針對此前“碰瓷新疆棉花”事件的“不痛不癢”聲明。該聲明稱，HM集團通過全球認證的第三方來採購更可持續的棉花，目的是支持世界各地的棉農採取更可持續的種植方式來種植棉花，HM集團並不直接從任何供應商處採購棉花。另外，HM表示，關於全球供應鏈管理部分，集團一貫秉持公開透明的原則，並不代表任何政治立場。
不過，對於這一毫無誠意的回應，網友似乎並不買賬，紛紛表示，為時已晚、誠意不夠。甚至有部分網友直言，希望HM退出中國市場。
BCI幾近全員淪陷，安踏表示將退出BCI
事實上，此次HM挑起“新疆棉花”事件，與其背後的BCI組織（Better Cotton Initiative,瑞士良好棉花發展協會）有關。
官網信息顯示，BCI創立於2009年，總部位於瑞士日內瓦，是一家非盈利的國際性會員組織機構，在中國，印度，巴基斯坦和倫敦設有代表處。會員主要包括棉花種植單位、棉紡織企業和包括HM、迅銷（優衣庫母公司）、Gap在內的零售品牌。BCI通過制定相關標準，要求會員必須使用它們認為符合標準的棉花，才能使用BCI標識。
據此前媒體報道，BCI曾打着“倡導良好棉花”的口號，惡意造謠污衊新疆棉花，憑空捏造新疆棉花生產中存在“強迫勞動”情況，藉此威脅組織成員，表示“任何形式的強迫勞動都是不可接受的”、“如果這種情況被發現，則被認為違反BCI標準，將立即取消或剝奪許可證。”
作為其會員，H&M、耐克等品牌立馬選擇跟隨。據人民日報報道，包括巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫在內的BCI成員，在近兩年均發表過與新疆棉花“切割”的言論。對此，人民日報表示，中國市場雖大，但是不歡迎任何惡意中傷者。
此外，有網友注意到，國內知名運動品牌安踏此前也曾是BCI成員之一。不過，安踏方面於24日晚對此發表聲明稱：注意到近日BCI發表的聲明，並對此事嚴重關切，我們正在啓動相關程序，退出該組織。安踏還表示，公司一直採購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續採購和使用中國棉。
禁用新疆棉花背後：供應鏈博弈之下，利好國產品牌
迴歸問題本身來看，為何BCI組織及其內成員要對新疆棉花進行抵制，甚至不惜採取造謠的方式來達到這一目的？
在服裝行業專家馬崗看來，BCI是供應鏈聯盟，其採購量和供應量在全球首屈一指，掌控着棉花的標準和定價權，該組織提出禁用新疆棉花，本質其實是排斥中國供應鏈。
從2019年棉花的產、銷量來看，中國自產棉花還無法供應中國棉花的消費，這和中國擁有大量的紡織企業有關，他們是國外品牌的供應商，提供製造服務需要消耗大量棉花；另外，從棉花的進出口數據來看，目前，棉花出口國主要有美國、巴西、澳大利亞及印度，而進口國主要集中在亞洲，中國、土耳其、越南、孟加拉國、巴基斯坦，因此，禁用新疆棉花，受益最大的是美國、澳大利亞等大量出口棉花的國家。“這是一場供應鏈的博弈，也是對利益最大化的追求。”馬崗坦言。
中信證券在相關研報指出，該事件將對行業格局和產業鏈上市公司產生較大影響，這其中，明確利好優秀國產服裝品牌。另外，倘若相關國際品牌拒不悔改，將對其在中國市場銷售產生較大負面影響。
天風紡服團隊在點評中也表示，HM產品目前已被多家電商下架，同時國貨安踏表示退出BCI，後續預計或有更多國內品牌將繼續使用新疆棉；我們認為將效激發國內市場對國貨消費熱情；此外近幾年國人對洋品牌崇尚度有所降低，對國貨認可逐步提升，更青睞品質與時尚結合而非一味選擇舶來品；本事件後國貨品牌力、消費力或將進一步系統性加強。
受此影響，資本市場也迎來一波熱度。截至記者發稿，紡織服飾集體走強，美邦服飾、日播時尚等競價漲停，七匹狼、夢潔股份、報喜鳥、森馬服飾、海瀾之家紛紛大幅高開。棉花板塊也出現大漲，新農開發、新賽股份漲停，冠農股份、亞盛集團也有不同程度上漲。港股運動品牌午後走高，李寧漲超9%，安踏體育漲近8%，特步國際、中國動向、361度也跟漲。
不過，與此同時，耐克、阿迪達斯等國外運動品牌卻墜入一片“綠色”之中，股價均呈現下跌趨勢，市值受到不同程度縮水。