吃燕窩延年益壽？“燕窩第一股”深陷虛假宣傳“泥潭”

　　未來網北京6月2日電（記者 黃佳）近日，“女明星景甜因違法廣告代言被處罰”風波未平，另一女星趙麗穎代言的燕窩品牌“燕之屋”也因涉嫌虛假宣傳等問題被證監會問詢，登上輿論的風口浪尖。

　　4月22日，證監會官網披露了多達57條的《燕之屋首次公開發行股票申請文件反饋意見》（以下簡稱《反饋意見》），其中提出了公司燕窩產品是否具備營養價值、產品是否涉嫌虛假宣傳、公司是否通過大量廣告營銷支撐業績等多個問題。

　　據悉，有着24年發展史的燕窩品牌燕之屋，於去年12月披露了招股説明書，擬在上交所主板上市。眼下，正處於其衝刺國內“燕窩第一股”的緊要關頭。然而，從證監會的一紙問詢來看，想以燕窩這一“東方珍品”闖入資本市場的燕之屋，其上市之路並非坦途。

　　上市在即，燕之屋因虛假宣傳栽跟頭？

　　據瞭解，作為國內頭部燕窩品牌，燕之屋十分注重旗下產品的營銷與推廣。燕之屋在日前披露的招股書中表示，由於公司主營業務是燕窩產品的研發、生產和銷售，按照行業慣例需要投放大量的廣告宣傳，以推廣公司在市場上的品牌與知名度。

　　5月4日，根據燕之屋更新後的招股書數據，2019年至2021年，燕之屋的廣告宣傳費分別為1.87億元、2.37億元和2.67億元，分別佔當期銷售費用的60.84%、74.93%和68.37%。

圖源：燕之屋招股書

　　然而，向來重視宣傳推廣的燕之屋，如今卻“栽”在“虛假宣傳”“誇大宣傳”上。

　　據悉，4月22日，證監會官網發佈《反饋意見》，對燕之屋日前披露的招股書展開問詢，其中對燕之屋的董事長個人負債、產品質量控制、媒體廣告宣傳等進行了重點提問。

　　未來網記者獲悉，在《反饋意見》中，證監會對燕之屋燕窩的營養價值介紹等相關材料、數據來源、是否有權威出處等問題提出質疑。

　　同時，證監會要求燕之屋説明是否存在類似媒體廣告：燕之屋先前的代言人劉嘉玲曾表示自己保養的秘訣是“吃燕窩只選燕之屋碗燕”，稱自己“每天吃一碗燕之屋的碗燕”；在一些宣傳燕之屋燕窩的軟文廣告中也曾寫到，清朝的皇帝因食用燕窩而長壽，慈禧太后也靠燕窩進行滋補，使得太后年過六旬容顏依舊……暗示燕之屋燕窩延年益壽功效。

　　針對上述廣告，證監會要求燕之屋具體列表説明公司廣告等相關宣傳材料的具體宣傳口徑，回答相關宣傳是否存在虛假宣傳等合規風險、公司是否因此受到行政處罰等問題。

　　然而，值得注意的是，對於證監會的上述疑問，燕之屋並未在近日更新後的招股書中予以回應。

　　對此，未來網記者聯繫了燕之屋相關負責人，瞭解其是否針對證監會的相關質疑作出回應，並制定處理措施，但截至發稿前，尚未獲得燕之屋方面的任何回覆。

　　事實上，這並非燕之屋首次面臨虛假宣傳質疑。據媒體報道，2021年，在燕之屋發佈的碗燕廣告中，使用了“聽説懷孕吃燕窩比較好”“孕媽可以放心吃”等誘導性宣傳標語；某電商平台上的“燕之屋官方旗艦店”曾發佈的一張燕窩功效説明單也顯示，食用燕窩可以將備孕夫妻身體調整到最佳狀態，有助受孕，能夠增強孕婦免疫力，避免孕期生病、平衡陰陽，還具有使寶寶“更強壯”“更聰明”“更漂亮”等功效。

　　據悉，燕之屋的即食燕窩並未擁有藥品、保健食品的批號，其經營食品類別僅為“罐頭、飲料”。北京市盈科律師事務所高級合夥人王貝貝對此曾表示，燕之屋燕窩的經營食品類別為“罐頭、飲料”，卻一直宣傳其“對身體好”，有很多功效，該行為可能會觸及《廣告法》第28條內容，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者。

　　不止燕之屋？燕窩行業屢陷爭議

　　近年來，隨着各年齡段消費者對養生保健、滋補營養的需求日益提升，以燕窩為代表的滋補品開始向更契合現代生活方式的方向轉變，逐漸推出更為便捷的食用產品，滲透至“尋常百姓家”。

　　此前，全國城市農貿中心聯合會燕窩市場專業委員會發布的《2020年燕窩行業白皮書》顯示，2020年國內燕窩消費市場規模達到400億元，年增長率為33%，近兩年，燕之屋、小仙燉、同仁堂等品牌的燕窩受到了較多消費者青睞。

圖源：燕之屋官方旗艦店截圖

　　香頌資本執行董事沈萌曾公開表示，“整個燕窩行業的規模實際並不算大，燕之屋在燕窩行業也並未佔據絕對優勢，但如果燕之屋能順利上市，可以提升資本市場對這一細分領域的關注。”

　　中國食品產業分析師朱丹蓬則向未來網記者表示，“總體來説，燕之屋產品矩陣相對完善，若能成功上市，未來疊加資本效應後，有望在燕窩行業裏築起護城河。”

　　不過，截至目前，燕之屋並未回覆證監會提出的虛假宣傳等質疑，何時能夠敲響上市鐘聲，目前仍處於未知狀態。

　　事實上，縱觀整個燕窩行業，“虛假宣傳”“誘導消費”“智商税”“無營養價值”等質疑聲一直都存在。

　　據此前報道，早在2011年，亞硝酸鹽含量嚴重超標的“毒血燕”事件爆發，彼時，國內叫停了所有海外燕窩的產品進口，燕之屋也終止了當時的上市計劃；2018年，燕之屋、同仁堂等品牌的即食冰糖燕窩97%以上的成分是糖水及增稠劑問題被曝光，行業問題凸顯；2020年，網紅辛巴直播帶貨“糖水燕窩”事件一度掀起熱議。

　　此外，2021年5月，燕窩品牌的“小仙燉”因旗下產品所用原料、含量等多項指標與其所宣傳的產品參數情況不符，存在虛假宣傳、誤導消費者等違法行為，被北京市朝陽區市場監督管理局處以罰款20萬元，並責令停止發佈違法廣告。

　　面對燕窩行業層出不窮的亂象，朱丹蓬指出，或與燕窩行業目前缺乏國家標準有關。“有了國家標準，消費者的質疑、困惑都能夠得到很好的解決。像燕窩這種傳統型的滋補品，整體來説受消費者的認可度較高，對燕窩產品的需求正在穩步提升。從整體來看，燕窩行業的發展前景較為廣闊，但仍需要全行業及各個企業的努力與改進。”