本報記者 李司坤
新冠肺炎疫情以來，全球經濟遭受重大打擊，中國的服裝行業也由此進入寒冬。國家統計局數據顯示，2020年前5月，中國服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額同比下降23.5%。在這樣的背景下，知名男褲品牌九牧王用一場聲勢浩大的戰略發佈會，吹響進擊全球銷量之巔以及中國服裝行業“觸底反彈”的號角。
9月10日，九牧王在上海中心舉行主題為“領跑中國男褲全球銷量領先”的戰略發佈會，發佈會上，九牧王接受了“全球銷量領先的男褲專家”的權威認證，並宣佈全新戰略佈局。
2016年6月，國務院辦公廳正式發佈《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，指出品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表着供給結構和需求結構的升級方向。中國品牌建設促進會理事長劉平均也曾在接受媒體採訪時表示，當前，國際市場已經從“商品消費”進入“品牌消費”，品牌消費也已成為中國居民消費的主流。
在這樣的大趨勢下，九牧王董事長林聰穎在發佈會現場宣佈，九牧王正在進行戰略變革與轉型，從同質化競爭轉向差異化競爭，從價格戰走向價值戰，從流量戰走向品牌化。林聰穎表示，九牧王在過去的31年裏積累了非常多的優勢：時至今日九牧王已累計銷售男褲1億條，連續20年榮獲中國男褲市場綜合佔有率第一；九牧王還是中國男褲標準參與制定者，積累了1200萬人體數據，能夠更精準地為消費者設計出符合的版型；此外，九牧王還投入了大量資源用於面料研究，給消費者帶來非常好的體驗。“我們希望在未來通過品牌推廣和打造，真正在消費者心目中形成‘九牧王等於褲子，褲子等於九牧王’的效果。”他説，九牧王將利用品牌發佈的契機，立足本土、瞭望全球，“致力於打造全球最好的褲子，讓世界聽見中國品牌的聲音”。
發佈會上，世界權威數據研究機構歐睿信息諮詢有限公司向林聰穎頒發“全球銷量領先-覆蓋全球210個國家/地區”聲明函，機構大中華區諮詢總裁Sylvia Mu在致辭中表示，該機構在2020年6月至8月期間就全球男褲市場進行一次系統性、覆蓋全球200多個國家和地區的市場調查，其中九牧王男褲銷量接近500萬條，佔比達50%以上，為全球領先。
除了銷售市場地位得到認可，九牧王還在此次發佈會上宣佈“百億佈局”品牌戰略，並進行了一系列重磅簽約：在品牌營銷方面，九牧王與分眾傳媒達成3年10億投放的戰略合作，全面推廣“全球銷量領先的男褲專家”全新品牌定位；在產品升級方面，九牧王還在發佈會現場與來自法國的前傑尼亞設計師Louis-Gabriel Nouchi完成簽約，並且與來自意大利、德國、日本的5家頂級面料商完成戰略合作簽約，整合全球頂級面料供應渠道。
中國服裝協會會長陳大鵬在發佈會現場對九牧王多年來為服裝行業做出的貢獻表示了感謝。他表示，九牧王31年來積累了版型、面料、工藝上的專業優勢，擁有超過1200萬的人體曲線數據庫，有獨特的生產工藝和嚴格的品質標準，在打造男褲的同時推動了行業標準、國家標準的不斷提升。▲