波司登營收創新高 今年將推出更多中檔價位產品

6月24日，波司登公佈業績。截至2020年3月31日，波司登營業收入突破121.9億元，創歷史新高，同比增長17.4%。歸屬股東淨利潤約12億元，同比增長22.6%。這已是波司登連續第四年營收、淨利雙位數增長。北京青年報記者在隨後的業績發佈會上了解到，在備受爭議的漲價風波過後，今年波司登將推出更多中檔價位產品。

中國產業信息中心分析顯示，2019年服裝行業整體需求端延續築底態勢。特別是進入2019年四季度以來，受暖冬影響，鞋服針紡行業零售額增速放緩跡象較為明顯。2020年一季度在疫情影響之下，鞋服針紡行業零售額下滑32.2%，較2019年同期下降35.5%。其中線上零售額受物流受阻影響下滑15.1%，線下零售受無差別關店影響，降幅預計為40%。

而在這一背景下，波司登的逆勢上漲就更為亮眼。不僅營收創新高，淨利潤也取得兩位數增長。而這已是波司登連續第四年營收、淨利雙位數增長。

北青報記者瞭解到，2019/20財年是波司登進行戰略轉型、品牌重塑的第二年。對於“聚焦主航道，聚焦主品牌”戰略的篤定，在業績表現上也得到最真實的驗證。

財報顯示，品牌羽絨服業務作為本集團的最大收入來源，佔比已經由19年的73.7%提升至78%。財年實現收入約為人民幣95.1億元，同比上升24.2%，其中主品牌波司登羽絨服已連續25年國內市場銷量領先。波司登品牌收入同比上升22.7%，達人民幣84億元。

北青報記者瞭解到，波司登取得這樣的成績，除了公司經營策略調整後更加適應市場，以及營銷得利外，還有一重因素來自於從2018年開始調價策略和高端商品的推出。2019財年，波司登毛利率同比上升了1.9個百分點至55%。

同時，而提價也成了雙刃劍，給波司登的口碑帶來一定影響。而對於是否會繼續提價，波司登首席財務官朱高峯則表示，產品和品牌升級的趨勢並不會改變，但考慮到目前市場的複雜情況和消費者對價格的敏感度，今年將推出更多1000元到1500元之間的中檔價位產品。

此外，對於疫情帶來的影響，波司登主席兼首席執行官高德康指，下半年疫情走向仍然難以判斷，但隨著防控工作成為常態，內需市場將加快回暖，進入秋冬時段，憑公司產品渠道的領先優勢，相信可以保持穩健增長。

朱高峯表示，今年公司渠道數量不會去做大規模擴張，主要在於門店的優化和提升效益 。受疫情影響，波司登今年也將更注重數字化轉型，集團線上銷售佔比約23.8%，期望該未來比例可逐步提升至30%。

文/北京青年報記者 張鑫